企業(yè)戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)分析ppt課件-wenkub
2023-05-25 22:00:07 本頁(yè)面
【正文】 ?定位于行業(yè)在工業(yè)生產(chǎn)總過(guò)程中的位置； ?定位于行業(yè)所使用的主要資源； ?定位于行業(yè)內(nèi)部的企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)； ?定位于行業(yè)的市場(chǎng)狀況。 企業(yè)宏觀環(huán)境與企業(yè)戰(zhàn)略管理 姜文杰 17 ?技術(shù)環(huán)境因素 是指目前社會(huì)技術(shù)總水平、引起革命性變化的發(fā)明、與企業(yè)生產(chǎn)有關(guān)的新技術(shù)、新工藝、新材料的出現(xiàn)、發(fā)展趨勢(shì)及應(yīng)用前景。 2022年第六次全國(guó)人口普查表明 ， 我國(guó) 60歲以上人口達(dá) 億 ， 占人口總數(shù) %(65 歲以上占%)， 并以年均 3%速度增長(zhǎng)； 80歲以上人口 1100萬(wàn) ， 并以年均 5%速度遞增 。 人口的增長(zhǎng)意味著消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，人口結(jié)構(gòu)的變動(dòng)意味著消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)。 受教育程度不斷提高。 主要包括社會(huì)道德風(fēng)尚 、 文化傳統(tǒng) 、 文化教育 、 價(jià)值觀念 、 社會(huì)結(jié)構(gòu)等 。 對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略而言 ， 關(guān)鍵經(jīng)濟(jì)因素既包括宏觀經(jīng)濟(jì)因素 ， 也包括微觀經(jīng)濟(jì)因素 。 經(jīng)濟(jì)力量越來(lái)越成為中國(guó)社會(huì)的主導(dǎo)力量 。 “國(guó)退民進(jìn) ” 。 企業(yè)宏觀環(huán)境與企業(yè)戰(zhàn)略管理 姜文杰 10 企業(yè)宏觀環(huán)境與企業(yè)戰(zhàn)略管理 政治因素對(duì)企業(yè)環(huán)境的影響是宏觀的 。 從國(guó)內(nèi)方面來(lái)看 ， 政治因素主要是指政府和各職能部門(mén)的各項(xiàng)方針和政策 。 這些因素常常制約 ， 影響著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為 ， 尤其是影響企業(yè)較長(zhǎng)期的投資行為 。 這些因素對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是不可控的 ， 帶有強(qiáng)制性的約束力 。 它對(duì)企業(yè)的生存與發(fā)展將產(chǎn)生長(zhǎng)期與深刻的影響 。 1980年的特區(qū)開(kāi)放政策 、 1999年以后的西部大開(kāi)發(fā)政策 、 2022年的振興東北老工業(yè)基地政策 、2022年戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等 ， 都給相關(guān)的企業(yè)帶來(lái)了許多的戰(zhàn)略機(jī)遇 。 政治民主化進(jìn)程 。 姜文杰 11 ?經(jīng)濟(jì)環(huán)境：指的是一個(gè)企業(yè)所屬的或可能會(huì)參與其中的經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)特征和發(fā)展方向 。 姜文杰 12 貨幣政策分析 財(cái)政政策分析 國(guó)際匯率分析 微觀經(jīng)濟(jì)因素解決的是結(jié)構(gòu)分析問(wèn)題。 涉及地區(qū)的 消費(fèi)傾向與消費(fèi)習(xí)慣 。 文化日益一體化。 世界人口近 70億。 到 2025 年 ，60歲以上人口可大 ， 占總?cè)丝跀?shù)的%， 2050年將達(dá)到 4億 ， 占總?cè)丝跀?shù)的 1/4以上 。 確定企業(yè)研發(fā)、戰(zhàn)略性技術(shù)儲(chǔ)備的方向。 姜文杰 19 ?行業(yè)演變，是指行業(yè)結(jié)構(gòu)的演變過(guò)程。 姜文杰 22 ?只有當(dāng)變革的警報(bào)震耳欲聾的時(shí)侯，對(duì)環(huán)境的感知才不是一個(gè)需要承擔(dān)的特殊項(xiàng)目。 目前，行業(yè)能力過(guò)剩是中國(guó)企業(yè)面臨的一個(gè)共同問(wèn)題。 潛在優(yōu)勢(shì)矩陣 總體戰(zhàn)略分析方法 姜文杰 25 潛在優(yōu)勢(shì)矩陣圖 獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的方法 多 少 小 大 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的規(guī)模和變化 細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) (眾多相同的可獲利的謀略 ) 專門(mén)化競(jìng)爭(zhēng) (眾多不相同的可獲利的謀略 ) 僵化、停頓的競(jìng)爭(zhēng) (少量相同的可獲利的謀略 ) 市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng) (少量不相同的可獲利的謀略 ) 姜文杰 26 ?左下象限表明： 這類行業(yè)可采用的戰(zhàn)略很少 ，只能取得較小的優(yōu)勢(shì) 。 ?右下象限表明： 這類行業(yè)可采用的有效戰(zhàn)略很少 ， 行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)者采用相同的戰(zhàn)略在市場(chǎng)份額上競(jìng)爭(zhēng) ， 但獲利能力存在著很大的差異 。 ?左上象限表明： 這類行業(yè)擁有可以獲得少量競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的方法 ， 努力在細(xì)分市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng) 。 姜文杰 29 1966年， BCG的亨德森發(fā)現(xiàn)； 1968年，波士頓咨詢公司 《 透視經(jīng)驗(yàn) 》 經(jīng)驗(yàn)曲線 ， 是指當(dāng)某一產(chǎn)品的累計(jì)生產(chǎn)量增加時(shí) ， 產(chǎn)品的單位成本趨于下降 。 經(jīng)驗(yàn)曲線 (Experience Curve) 總體戰(zhàn)略分析方法 導(dǎo)致經(jīng)驗(yàn)曲線的原因：勞動(dòng)效率的提高；工藝的改進(jìn)；產(chǎn)品的改善。 行業(yè)不同 ， 成功關(guān)鍵因素也不盡相同；而且同一行業(yè)中的各個(gè)企業(yè)其成功關(guān)鍵因素也不盡相同 。 ?步驟： 618個(gè)行業(yè)的成功關(guān)鍵因素（變量）； （成功關(guān)鍵因素變量）對(duì)公司及其關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行評(píng)分；評(píng)分賦值為 110； ，得出每一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)勢(shì)評(píng)分； 。 通過(guò)這種方法 ， 企業(yè)可找到企業(yè)資源的產(chǎn)生單位和這些資源的最佳使用單位 。 處于最差的現(xiàn)金流量狀態(tài) 。 對(duì)這類業(yè)務(wù)要優(yōu)先發(fā)展 。 DOG業(yè)務(wù)：低增長(zhǎng)弱競(jìng)爭(zhēng)地位 。 ?貢獻(xiàn)及局限 貢獻(xiàn)： 姜文杰 44 ?確定各業(yè)務(wù)的市場(chǎng)增長(zhǎng)率和相對(duì)市場(chǎng)份額困難； ?把企業(yè)業(yè)務(wù)分為四類，過(guò)于簡(jiǎn)單； ?市場(chǎng)地位和獲利之間的關(guān)系不是直接相關(guān)，會(huì)因行業(yè)和細(xì)分市場(chǎng)的不同發(fā)生變化； ?只依據(jù)兩個(gè)指標(biāo)進(jìn)行戰(zhàn)略評(píng)價(jià)尚不夠。 GE矩陣圖解分析 姜文杰 49 產(chǎn)品 /市場(chǎng)演變矩陣 (美 C?W?HOFER） 強(qiáng) 弱 中等 競(jìng)爭(zhēng)地位 表示行業(yè) 市場(chǎng)規(guī)模 表示企業(yè) 某項(xiàng)業(yè)務(wù) 的占有份 額 開(kāi)發(fā) 增長(zhǎng) 衰退 整頓 成熟 飽和 產(chǎn)品－市場(chǎng)發(fā)展階段 A B C D E F 姜文杰 50 B項(xiàng)業(yè)務(wù)類似明星業(yè)務(wù)； A項(xiàng)業(yè)務(wù)與 B項(xiàng)業(yè)務(wù)有著同樣的前景 ， 但該業(yè)務(wù)在具有很好的經(jīng)營(yíng)前景的條件下卻沒(méi)有取得較大的市場(chǎng)占有率 。 BCG矩陣：總體投資組合； GE矩陣或產(chǎn)品 /市場(chǎng)演變矩陣： 三種矩陣的選擇 ?經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的集中程度： 企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)之間如果是松散狀態(tài) ， 則應(yīng)該運(yùn)用 GE矩陣；如果企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)大多集中在少 `數(shù)幾個(gè)密切相關(guān)的產(chǎn)品 /細(xì)分市場(chǎng)上 ， 則選用產(chǎn)品 /市場(chǎng)演變矩陣 。
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