糟辣椒推廣方案-wenkub
2023-05-18 07:27:39 本頁面
【正文】 08年成立的新興企業(yè)，企業(yè)規(guī)模較小，但卻是集油辣椒。目前，在國內辣椒市場上，與“辣媽廚房”糟辣椒進行競爭的主要是苗姑娘、老壇香、鮮味。 發(fā)展政策：辣椒是貴州重要的農產品其經濟效益和社會效益促使了政府對該產業(yè)的大力支持。營銷環(huán)境分析 1. 目標市場經濟形勢 經濟形勢： 我省是辣椒的主產地之一，、開發(fā)特色、帶動農業(yè)產業(yè)發(fā)展的良性產業(yè)鏈條。 4. 營銷環(huán)境SWOT總結分析營銷環(huán)境分析 為此億農公司針對這一市場推出了新產品“辣媽廚房”糟辣椒.為了幫助辣媽廚房辣椒市場推廣做了此策劃方案，在做本方案的策劃之前，我們對各大超市菜場社區(qū)便利店進行了調查了解了市場上的各種品牌辣椒銷售情況對目標消費群體進行了現場觀察還對一些客戶進行詢問?！? 辣媽廚房市 場 策 推 劃 廣 方 案 前言糟辣椒則是貴州獨有的美食調味品，全省范圍內均有制作。在網上了解了一些行業(yè)的相關信息。 消費態(tài)勢：消費群體增加消耗量增大 我國人口眾多長期以來形成了獨特的消費習慣西北、西南、東北和湖南、湖北、江西是著名的辣帶對辣椒的需求量非常大。而糟辣椒敲好是利用了貴州這一辣椒來制作，這樣大大的使資源得到了很好的利用，增強了辣椒的附加值。面對巨大的市場，作為一個新興公司，辣媽廚房面對的挑戰(zhàn)無疑是巨大的。糟辣椒、泡菜等一系列為主打的公司涉獵范圍廣，公司秉承“貴州的 安全的 營養(yǎng)的”經營理念。80后新一代有收入穩(wěn)定消費習慣不太固定追求時尚并且即將成為或有些已經成為辣椒消費的主流群體在這個時候選擇這塊細分市場培養(yǎng)他們對本品牌的消費習慣其長遠的戰(zhàn)略性所帶來的經濟效益是非常巨大的。相比之下我公司產品忠誠度美譽度知名度等都有待提升?！盎A”。所以一款新品牌想進入全國市場是有很大難度的。因此，老干媽采用“饑餓式營銷”的策略模式，一方面延展、擴大了市場規(guī)模，提高了銷量；另一方面通過通過饑餓感的創(chuàng)造，提升了消費者和渠道商的品牌忠誠度。在佐餐醬領域沒有一家企業(yè)能夠像老干媽那樣擁有強大的消費者認知；老干媽利用消費者認知所形成的強大品牌勢能，構建起對渠道的強大話語權，同時，利用這些品牌勢能和有效的營銷策略，老干媽在和調味品渠道的博弈中始終處于優(yōu)勢地位。香、辣、咸是中國消費者的普適性口味，老干媽一方面同時擁有這三個口味，另一方面對這三個口味進行了結構性的調整，突出香味，以微辣和適口咸為輔助，構建起老干媽的口味地位，并成為行業(yè)的標準性口味。，依托老干媽這一品牌，有著品牌優(yōu)勢，市場份額大，有固定的消
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