糟辣椒推廣方案(存儲版)
【正文】 便利店是最直接與消費者接觸的，是最能讓消費者了解該產(chǎn)品的地方，因此這一渠道的構建是不可少的，在這渠道中其需要的產(chǎn)品主要是小型和中型包裝規(guī)格，相對于其他的渠道，這里主要的購貨方式都是以件為主。廣告語為“年輕無極限，快樂80后”。（2）推銷員都要穿上印有明顯“辣媽廚房”的服飾。是該產(chǎn)品占據(jù)市場的份額等。（1）印制一批設計精美的小冊子，前半部分印上“辣媽廚房”糟辣椒的介紹，后半部分印上糟辣椒作為調(diào)料所做各種菜式的作法。六．推廣策略. 目前，辣椒加工產(chǎn)品在市場上還屬于成長階段，具有很大的市場潛力，盡管如此，競爭依然很大，要想在競爭中脫穎而出，要著力于產(chǎn)品形象的建設，重視品牌的知名度與美譽度的提高；（1）是投放大量的廣告，推動整個消費觀念，讓辣媽廚房深入人心；廣告主要集中在公交車廣告（持續(xù)時間長、固定消費、觀看頻率高、無意中就記住了解該產(chǎn)品）從這一點出發(fā)，我們認為強化公交廣告是正確可行的。 2對產(chǎn)品定位的表述新的產(chǎn)品將定位于80后年輕群體將產(chǎn)品打造成“年輕人的辣椒” 3新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢 新的產(chǎn)品定位是符合市場規(guī)律并且有市場機會的新的定位將會使產(chǎn)品明顯區(qū)別于其他類似產(chǎn)品使產(chǎn)品有一定時尚元素。 3根據(jù)我們的觀察目標消費者在購買這些品牌的辣椒時也是處于盲目的姿態(tài)在各品牌之間選了又選最終大多數(shù)還是選了知名度較高的“老干媽”“鄉(xiāng)下妹”。 ：追求辣味香味獨特的酸味口感無季節(jié)性用途廣泛。香、辣、咸是中國消費者的普適性口味，老干媽一方面同時擁有這三個口味，另一方面對這三個口味進行了結(jié)構性的調(diào)整，突出香味，以微辣和適口咸為輔助，構建起老干媽的口味地位，并成為行業(yè)的標準性口味。因此，老干媽采用“饑餓式營銷”的策略模式，一方面延展、擴大了市場規(guī)模，提高了銷量；另一方面通過通過饑餓感的創(chuàng)造，提升了消費者和渠道商的品牌忠誠度。“基礎”。80后新一代有收入穩(wěn)定消費習慣不太固定追求時尚并且即將成為或有些已經(jīng)成為辣椒消費的主流群體在這個時候選擇這塊細分市場培養(yǎng)他們對本品牌的消費習慣其長遠的戰(zhàn)略性所帶來的經(jīng)濟效益是非常巨大的。面對巨大的市場，作為一個新興公司，辣媽廚房面對的挑戰(zhàn)無疑是巨大的。 消費態(tài)勢：消費群體增加消耗量增大 我國人口眾多長期以來形成了獨特的消費習慣西北、西南、東北和湖南、湖北、江西是著名的辣帶對辣椒的需求量非常大。在網(wǎng)上了解了一些行業(yè)的相關信息。為此億農(nóng)公司針對這一市場推出了新產(chǎn)品“辣媽廚房”糟辣椒.為了幫助辣媽廚房辣椒市場推廣做了此策劃方案，在做本方案的策劃之前，我們對各大超市菜場社區(qū)便利店進行了調(diào)查了解了市場上的各種品牌辣椒銷售情況對目標消費群體進行了現(xiàn)場觀察還對一些客戶進行詢問。
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