【正文】 0 51－ 55歲 0 0 0 0 56－ 60歲 0 0 0 0 0 1500元以下 0 0 1500－ 3000元 0 0 0 3000－ 5000元 0 0 5000－ 8000元 0 0 8000－ 10000元 0 0 10000－ 15000元 0 15000－ 20220元 0 0 0 0 0 20220元以上 0 0 消費(fèi)行為 — 年齡、收入細(xì)分消費(fèi)者外出就餐活動(dòng)的消費(fèi)頻次 ?從年齡看 ,4655歲的消費(fèi)者在中餐的消費(fèi)頻次較高 ,而 3640歲和 4650歲的消費(fèi)者在西餐的消費(fèi)頻次較高。另外，從就餐區(qū)域選擇看，以椒江開(kāi)發(fā)區(qū)為主。 問(wèn)題：?jiǎn)柧碇袑?duì)應(yīng)的問(wèn)題（請(qǐng)問(wèn) 您 上個(gè)月經(jīng)常光顧的休閑娛樂(lè)場(chǎng)所有哪些？光顧的次數(shù)是多少次？人均單次消費(fèi)金額大約是多少元？） %%%%%中餐西餐東南亞餐快餐休閑餐飲消費(fèi)行為 — 臺(tái)州消費(fèi)者每月在外出就餐活動(dòng)中的消費(fèi) ?臺(tái)州消費(fèi)者每月外出就餐消費(fèi)在快餐占比最高（ %)，其次是中餐（ %) 。 1830歲等收入較低的消費(fèi)者外出休閑娛樂(lè)活動(dòng)偏重于歌廳 KTV、網(wǎng)吧游戲廳等場(chǎng)所， 3150歲等收入較高的消費(fèi)者外出休閑娛樂(lè)活動(dòng)偏重于美容美發(fā) SPA、體育健身等場(chǎng)所。 問(wèn)題：?jiǎn)柧碇袑?duì)應(yīng)的問(wèn)題（請(qǐng)問(wèn) 您 上個(gè)月經(jīng)常光顧的休閑娛樂(lè)場(chǎng)所有哪些？光顧的次數(shù)是多少次？人均單次消費(fèi)金額大約是多少元？） 669791132111000110200001歌廳ＫＴＶ迪廳電影院美容美發(fā)ＳＰＡ館桑拿洗浴中心網(wǎng)吧臺(tái)球游戲廳體育健身場(chǎng)所展覽、演出館教育培訓(xùn)中心外出旅游基本不去 每月1次 每月2次 每周1次 每周2次 每周3次以上類(lèi)別 歌廳 KTV 迪廳 電影院 美容美 發(fā) SPA館 桑拿洗 浴中心 網(wǎng)吧臺(tái) 球游戲廳 體育健 身場(chǎng)所 展覽、 演出館 教育培 訓(xùn)中心 外出 旅游 每月頻次 消費(fèi)行為 — 每月在休閑娛樂(lè)場(chǎng)所的消費(fèi)頻次 ?從消費(fèi)頻次上看 ,臺(tái)州消費(fèi)者外出休閑娛樂(lè)的頻次較低，平均每月的消費(fèi)頻次不足一次。 問(wèn)題：?jiǎn)柧碇袑?duì)應(yīng)的問(wèn)題（請(qǐng)問(wèn)您在外出消費(fèi)時(shí)，可接受的路上交通時(shí)間？） %%%%%%%%%%歌廳KTV迪廳電影院美容美發(fā)SPA 館桑拿洗浴中心網(wǎng)吧臺(tái)球游戲廳體育健身場(chǎng)所展覽、演出館教育培訓(xùn)中心外出旅游消費(fèi)行為 — 臺(tái)州消費(fèi)者每月在休閑娛樂(lè)活動(dòng)消費(fèi) ?臺(tái)州消費(fèi)者每月在休閑娛樂(lè)活動(dòng)消費(fèi)在歌廳 KTV占比最高（ %)，其次是美容美發(fā) SPA（ %) 。 ?從不同年齡看，年齡越大，選擇公交車(chē)的越多。年齡在 31～ 40歲人群對(duì)于購(gòu)買(mǎi)電器的花費(fèi)較多。 ? 臺(tái)州消費(fèi)者家庭每月平均商品購(gòu)物消費(fèi)支出為 。 問(wèn)題：?jiǎn)柧碇袑?duì)應(yīng)的問(wèn)題（請(qǐng)問(wèn) 您和您的家庭 在選擇購(gòu)物場(chǎng)所時(shí)，最常考慮的因素有哪些？） 商品類(lèi)別 購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所類(lèi)別 偏好場(chǎng)所 場(chǎng)所所在區(qū)域 食品（不包括餐飲） 超級(jí)市場(chǎng)及便利店（ %） 世紀(jì)聯(lián)華 （ %） 歐尚（ %） 椒江開(kāi)發(fā)區(qū)（ % ） 衣著 百貨購(gòu)物中心（ %） 耀達(dá)百貨（ %） 椒江開(kāi)發(fā)區(qū)（ % ） 日常生活用品 超級(jí)市場(chǎng)及便利店（ %） 世紀(jì)聯(lián)華 （ %） 歐尚（ %） 椒江開(kāi)發(fā)區(qū)（ % ） 化妝品、珠寶、鐘表 百貨購(gòu)物中心（ %） 耀達(dá)百貨（ %） 椒江開(kāi)發(fā)區(qū)（ % ） 電器 電器專(zhuān)業(yè)店（ 70%） 國(guó)美（ %） 椒江開(kāi)發(fā)區(qū)（ % ） 手機(jī)通訊 手機(jī)通訊連鎖（ %） 迪信通（ 17%） 路 橋 區(qū)（ %） 圖書(shū)音像制品 圖書(shū)音像專(zhuān)業(yè)店（ 86%） 新華書(shū)店（ %） 椒江開(kāi)發(fā)區(qū)（ % ） 建材家居 建材家居專(zhuān)業(yè)店（ %）、 建材市場(chǎng)（ %） 路橋家居建材市場(chǎng) （ %） 路 橋 區(qū)（ %） 消費(fèi)行為 — 購(gòu)買(mǎi)商品的消費(fèi)場(chǎng)所選擇 ? 從購(gòu)買(mǎi)商品所偏好的場(chǎng)所看，世紀(jì)聯(lián)華超市成為臺(tái)州消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)日常生活用品及食品的首選場(chǎng)所，耀達(dá)百貨成為臺(tái)州消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)衣著和化妝品、珠寶、鐘表的首選場(chǎng)所。 %%%%%%%%%%%%交通便捷性距離家或工作地點(diǎn)近商品價(jià)格合適商圈知名度商品種類(lèi)多購(gòu)物環(huán)境與設(shè)施好停車(chē)方便服務(wù)好商場(chǎng)比較專(zhuān)業(yè)一站式購(gòu)物，買(mǎi)、吃、玩俱全經(jīng)常有促銷(xiāo)活動(dòng)其它消費(fèi)行為 — 選擇消費(fèi)場(chǎng)所所關(guān)注的因素 選擇消費(fèi)場(chǎng)所所關(guān)注的因素 ? 臺(tái)州消費(fèi)者在選擇消費(fèi)場(chǎng)所所關(guān)注的三個(gè)最主要因素依次為：交通便捷性 %、距離家或工作地點(diǎn)近 %、商品價(jià)格合適 %。 ?受教育水平集中在高中 /中專(zhuān) /技校，大專(zhuān)，本科 4650歲 %%%%初中及以下高中/中專(zhuān)/職高/ 技校大專(zhuān)本科50%50%男性 女性%%%%%%%%1825歲2630歲3135歲3640歲4145歲4650歲5155歲5660歲人口特征 — 行業(yè)類(lèi)別、上班地點(diǎn) 職業(yè)類(lèi)別 上班地點(diǎn) ? 從受訪對(duì)象的職業(yè)看，主要集中在工薪族和私營(yíng)業(yè)主之間。 ? 為本項(xiàng)目的目標(biāo)消客群提供定量化的消費(fèi)力測(cè)算基礎(chǔ) 。漢博顧問(wèn) 2022年 11月 綠城集團(tuán)臺(tái)州項(xiàng)目 消費(fèi)者研究報(bào)告 本文件及附件知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬于漢博顧問(wèn)公司，本文件僅供客戶內(nèi)部使用。 研究方法 配額抽樣：按照調(diào)查對(duì)象的某種屬性或特征（如性別、年齡、收入等），將總體中所有個(gè)體分成若干類(lèi)，然后對(duì)各個(gè)類(lèi)別規(guī)定樣本配額。 ? 從受訪對(duì)象的上班地點(diǎn)看，主要集中在開(kāi)發(fā)區(qū)和黃巖區(qū)。 問(wèn)題：?jiǎn)柧碇袑?duì)應(yīng)的問(wèn)題（請(qǐng)問(wèn) 您和您的家庭 在選擇購(gòu)物場(chǎng)所時(shí)，最?？紤]的因素有哪些？） 類(lèi)別 1825歲 2630歲 3135歲 3640歲 4145歲 4650歲 5155歲 5660歲 商圈知名度 % % % % % 0 % 0 距離家或工作地點(diǎn)近 % % % % % % % 0 交通便捷性 % % % % % % 0 % 停車(chē)方便 % % % % % % % % 商品種類(lèi)多 % % % % % % % 0 商品價(jià)格合適 % % % % % % % % 購(gòu)物環(huán)境與設(shè)施好 % % % % % % % % 商場(chǎng)比較專(zhuān)業(yè) % % % % % % % 0 一站式購(gòu)物，買(mǎi)、吃、玩俱全 % % % 0 0 % 0 0 經(jīng)常有促銷(xiāo)活動(dòng) % % % % 0 0 % 0 服務(wù)好 % % % 0 % % 0 % 消費(fèi)行為 — 不同年齡的消費(fèi)者在選擇消費(fèi)場(chǎng)所時(shí)所關(guān)注的因素 ? 從不同年齡看，臺(tái)州消費(fèi)者在選擇消費(fèi)場(chǎng)所時(shí)所關(guān)注的因素既有相同性又有差異性， 1835歲的消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)場(chǎng)所的商品種類(lèi)的多樣性較為關(guān)注，而 4560歲之間的消費(fèi)者則對(duì)消費(fèi)場(chǎng)所的商品價(jià)格、購(gòu)物環(huán)境與設(shè)施及服務(wù)質(zhì)量更為關(guān)注。 ? 從場(chǎng)所所在的區(qū)域看，消費(fèi)場(chǎng)所大多集中在椒江開(kāi)發(fā)區(qū)。 類(lèi)別 家庭每月消費(fèi)總額 (元 ) 平均值 中位數(shù) 1350 眾數(shù) 1000 問(wèn)題：?jiǎn)柧碇袑?duì)應(yīng)的問(wèn)題（請(qǐng)問(wèn) 您和您的家庭 近來(lái)平均每月商品購(gòu)物消費(fèi)總額是 多少錢(qián)？） %%%%%%%%%食品衣著日常生活用品化妝品、鐘表、珠寶手機(jī)通訊電器圖書(shū)音像等文化用品建材家居其他消費(fèi)行為 — 臺(tái)州消費(fèi)者家庭每月在各項(xiàng)活動(dòng)的支出細(xì)分 ?臺(tái)州消費(fèi)者月消費(fèi)支出在購(gòu)買(mǎi)食品類(lèi)占比最高（ %)，其次是衣著、日常用品。 41～ 55歲年齡段人群在服飾、日常用品支出較高。從不同收入看，收入越高，擁有私家車(chē)和乘坐出租車(chē)的比例越高， 8000元以上群體明顯開(kāi)私家車(chē)和坐出租車(chē)比例更高。這反映出臺(tái)州消費(fèi)者的日常休閑活動(dòng)相對(duì)集中 ,活動(dòng)內(nèi)容較為單一 , 臺(tái)州消費(fèi)者的休閑娛樂(lè)活動(dòng)需要加強(qiáng)引導(dǎo)消費(fèi)。在所有的休閑娛樂(lè)活動(dòng)中，美容美發(fā) SPA消費(fèi)的頻次最高，達(dá)到 /月 ,其次為歌廳 KTV,為 /月。 問(wèn)題：?jiǎn)柧碇袑?duì)應(yīng)的問(wèn)題（請(qǐng)問(wèn) 您 上個(gè)月經(jīng)常光顧的休閑娛樂(lè)場(chǎng)所有哪些？光顧的次數(shù)是多少次？人均單次消費(fèi)金額大約是多少元？） 歌廳ＫＴＶ迪廳電影院美容美發(fā)ＳＰＡ館桑拿洗浴中心網(wǎng)吧臺(tái)球游戲廳體育健身場(chǎng)所 展覽、演出館 教育培訓(xùn)中心消費(fèi)行為 — 消費(fèi)者光顧休閑娛樂(lè)場(chǎng)所每次的平均消費(fèi) ?從外出休閑娛樂(lè)活動(dòng)的平均單次花費(fèi)看 ,臺(tái)州消費(fèi)者在歌廳 KTV的花費(fèi)最高，為 。而西餐、東南亞餐等外來(lái)餐飲在臺(tái)州消費(fèi)者中受眾率低。 000中餐西餐快餐休閑餐飲基本不去 每月1 次 每月2 次 每周1 次 每周2 次 每周3 次及以上類(lèi)別 中餐 西餐 東南亞餐 快餐 休閑餐飲 每月消費(fèi)頻次 0 消費(fèi)行為 — 每月在外出就餐的消費(fèi)頻次 問(wèn)題：?jiǎn)柧碇袑?duì)應(yīng)的問(wèn)題（請(qǐng)問(wèn) 您 上個(gè)月外出就餐時(shí)經(jīng)常光顧的場(chǎng)所有哪些？光顧的次數(shù)是多少次？人均單次消費(fèi)約是多少元？？） ?從消費(fèi)頻次上看 ,消費(fèi)者在快餐和中餐的消費(fèi)頻次較高，分別達(dá)到 /月和 /月。從收入看 ,家庭收入在 1000015000的消費(fèi)者在西餐的消費(fèi)頻次較高。 問(wèn)題：?jiǎn)柧碇袑?duì)應(yīng)的問(wèn)題（請(qǐng)問(wèn) 您 上個(gè)月外出就餐時(shí)經(jīng)常光顧的場(chǎng)所有哪些？光顧的次數(shù)是多少次？人均單次消費(fèi)約是多少元？？） 類(lèi)別 中餐 西餐 東南亞餐 快餐 休閑餐飲 18－ 25歲 0 0 26－ 30歲 0 0 31－ 35歲 0 0 36－ 40歲 0 41－ 45歲 0 0 46－ 50歲 0 51－ 55歲 0 0 0 0 56－ 60歲 0 0 0 0 0 1500元以下 0 0 1500－ 3000元 0 0 3000－ 5000元 0 5000－ 8000元 0 0 8000－ 10000元 0 0 10000－ 15000元 0 15000－ 20220元 0 0 0 0 20220元以上 0 0 消費(fèi)行為 — 年齡、收入細(xì)分消費(fèi)者單次外出就餐活動(dòng)的平均花費(fèi) ?從年齡看 ,3640歲的消費(fèi)者在中餐的單次花費(fèi)最高 ,達(dá)到 ,而 4150歲消費(fèi)者在休閑餐飲的單次花費(fèi)較高。這說(shuō)明 ,臺(tái)州居民家庭的年消費(fèi)支出不高 ,消費(fèi)潛力有待挖掘。 問(wèn)題：?jiǎn)柧碇袑?duì)應(yīng)的問(wèn)題（請(qǐng)問(wèn) 您 上個(gè)月外出就餐時(shí)經(jīng)常光顧的場(chǎng)所有哪些？光顧的次數(shù)是多少次？人均單次消費(fèi)約是多少元？） %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%錦江百貨世紀(jì)聯(lián)華中盛百貨三江購(gòu)物專(zhuān)賣(mài)店一條街小商品菜籃子福仕路銀河商城杭州品牌專(zhuān)賣(mài)店鎮(zhèn)中路消費(fèi)行為 — 最經(jīng)常去的消費(fèi)場(chǎng)所 — 百貨 百貨名稱(chēng) 類(lèi)型 比重 錦江百貨 百貨 44 .1% 耀達(dá)百貨 百貨 % 世紀(jì)聯(lián)華 超市連鎖店 % 歐尚 超市連鎖店 % 中盛百貨 百貨 % 黃巖百貨 百貨 % 三江購(gòu)物 百貨 % ?臺(tái)州消費(fèi)者最經(jīng)常光顧的三個(gè)百貨分別是 :錦江百貨、耀達(dá)百貨、世紀(jì)聯(lián)華。 消費(fèi)行為 — 最經(jīng)常去的消費(fèi)場(chǎng)所 — 餐飲 %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%肯德基心心快餐都市貝貝海鮮大排檔耀達(dá)百貨紅家快餐小餐館不一定天外天快餐沙縣小吃必勝客林家鋪?zhàn)邮兰o(jì)百盛小文湯包迪歐豪客來(lái)羅馬假日咖啡廳世紀(jì)中盛6+1ABC餐飲名稱(chēng) 比重 肯德基 44 .7% 心心快餐 % 都市貝貝 % 海鮮大排檔 % 耀達(dá)百貨 % 紅家快餐 % 問(wèn)題：?jiǎn)柧碇袑?duì)應(yīng)的問(wèn)題（請(qǐng)問(wèn)您最常去的三個(gè)餐飲 是哪幾個(gè)？） ?臺(tái)州消費(fèi)者最經(jīng)常光顧的三個(gè)餐飲分別是 :肯德基、心心快餐、都市貝貝。這表明，臺(tái)州消費(fèi)者服裝消費(fèi)觀念需要引導(dǎo)消費(fèi)。 問(wèn)題：?jiǎn)柧碇袑?duì)應(yīng)的問(wèn)題（請(qǐng)問(wèn)今天您穿的上衣、褲子和鞋是什么品牌的？在哪兒買(mǎi)的？大概多少錢(qián) ？） 類(lèi)別 1825歲 2630歲 3135歲 3640歲 4145歲 4650歲 5155歲 5660歲 品牌 雜牌 李寧 雜牌 雜牌 阿迪達(dá)斯 －－ －－ －－ 森馬 雜牌 阿迪達(dá)斯 特步 －－ －－ －－ －－ 李寧 KAPPA 美特斯邦威 杰克瓊斯 －－ －－ －－ －－ 金苑 ESPRIT 安踏 自由基地 －－ －－ －－ －－ ESPRIT 真維斯 華倫天奴 －－ －－ －－