實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷策劃與實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷培訓(xùn)-wenkub
2023-04-16 23:36:19 本頁(yè)面
【正文】 這一點(diǎn)上劉永炬在銷售的諸方面的策劃無(wú)凝是領(lǐng)先業(yè)界一步的。他也與在廣告與營(yíng)銷邊上的花架子學(xué)派不同，不是只把廣告表現(xiàn)的作用夸大化，而是研究這種表現(xiàn)的階段性區(qū)別及消費(fèi)者的利益與需求是否能夠進(jìn)行準(zhǔn)確的對(duì)位。有人說(shuō)策劃是“謀劃性和輔助性工作”所謂策劃是策略謀劃的意思，因此有許多策劃人與實(shí)際脫離的太遠(yuǎn)，沒(méi)有一些可操作的經(jīng)驗(yàn)和理論只會(huì)空喊。有一些是文化活動(dòng)的組織者和社會(huì)活動(dòng)的組織者，他們對(duì)策劃的理解不同，定位方向也不同當(dāng)然達(dá)到的效果也就與策劃的原生態(tài)相去甚遠(yuǎn)。而葉茂中的廣告創(chuàng)意策劃在業(yè)界已形成鮮明的特點(diǎn)。實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷策劃與實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷培訓(xùn)在北京最近舉行的一次策劃峰會(huì)上，使中國(guó)的策劃人遇到了從未有過(guò)的尷尬；冷冷清清的場(chǎng)面說(shuō)明了該策劃大會(huì)的定位不準(zhǔn)，這本身就是一個(gè)失敗的策劃，只不過(guò)是一場(chǎng)自我展示的見(jiàn)面會(huì)而已。許喜林的承諾策劃，主要是日用消費(fèi)品的策劃也已嶄露頭角。這些策劃都在不同程度上帶有小點(diǎn)子的色彩，還沒(méi)有形成一種體系化規(guī)范化的水平，這是中國(guó)策劃業(yè)遭遇尷尬的原因之一。在中國(guó)的營(yíng)銷市場(chǎng)上，以劉永炬先生為首的實(shí)戰(zhàn)派營(yíng)銷策劃近年來(lái)在社會(huì)上，尤其在企業(yè)界引起越來(lái)越大的認(rèn)同及反響，他與以上策劃人不同，不是對(duì)某一案例進(jìn)行切脈而是對(duì)整套營(yíng)銷理論基礎(chǔ)進(jìn)行的推廣建立工作。他從中國(guó)市場(chǎng)的具體情況出發(fā)，從產(chǎn)品的生命周期的不同階段應(yīng)對(duì)，不同的產(chǎn)品屬性的有效定位，并且根據(jù)市場(chǎng)具體的競(jìng)爭(zhēng)狀況有效把握品牌的整體營(yíng)銷策略及推廣形態(tài)等等。策劃是一種精神產(chǎn)品，沒(méi)有大量的文字工作是難以體現(xiàn)的。東方戰(zhàn)略策劃公司繼去年推出的“二十一世紀(jì)系列營(yíng)銷課程”后，又于今年10月份舉辦了“中國(guó)市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷操作精典課程”，強(qiáng)調(diào)實(shí)戰(zhàn)和可操作性。作為顧問(wèn)業(yè)享有一定知名度的北京東方戰(zhàn)略企業(yè)營(yíng)銷策劃有限公司，牢牢掌握人本位的思想，樹(shù)立了在顧問(wèn)界可借鑒的標(biāo)準(zhǔn)模式。 在實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)方面，1999年，東方戰(zhàn)略企業(yè)營(yíng)銷策劃公司分別在5月和10月組織了頗具規(guī)模的二十一世紀(jì)系列營(yíng)銷社訓(xùn)，研究論題分別是：通路行銷策略與控制、市場(chǎng)定位與廣告實(shí)戰(zhàn)技巧。東方戰(zhàn)略本著更新?tīng)I(yíng)銷觀念、樹(shù)方全面的市場(chǎng)推廣理念的原則，組織了大型的培訓(xùn)活動(dòng)。解決問(wèn)題的實(shí)質(zhì)，真正幫助中國(guó)企業(yè)解決問(wèn)題，在激
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