市場營銷學(xué)第十二章__市場營銷新概念與新領(lǐng)域-wenkub
2023-03-08 16:02:47 本頁面
【正文】 色 ” 真正意義上的綠色消費(fèi) ， 是指在消費(fèi)活動中 ， 不僅要保證我們這一代人的消費(fèi)需求和安全 、 健康 ， 還要滿足以后的人的消費(fèi)需求和安全 、 健康 。 ? ③使用新的綠色原料、輔料而可能增加的資源成本。 ? ③產(chǎn)品的包裝應(yīng)減少對資源的消耗，包裝的廢棄物和產(chǎn)品報廢后的殘物應(yīng)盡可能成為新的資源。這種綠色產(chǎn)品與傳統(tǒng)同類產(chǎn)品相比，至少具有下列特征： ? ①產(chǎn)品的核心功能既要能滿足消費(fèi)者的傳統(tǒng)需要，符合相應(yīng)的技術(shù)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，更要滿足對社會、自然環(huán)境和人類身心健康有利的綠色需求，符合有關(guān)環(huán)保和安全衛(wèi)生的標(biāo)準(zhǔn)。 綠色研發(fā)、綠色生產(chǎn) ? 這是創(chuàng)造綠色消費(fèi)載體的過程。 綠色需求 ? 一、綠色需求是人類社會發(fā)展的產(chǎn)物。這種別出心裁的“我為你植樹”的營銷策略，使本田汽車的營銷量與“綠”俱增，在汽車行業(yè)激烈的市場場競爭中，一直立于不敗之地。他決心解決這個問題，恢復(fù)大自然的本來面目于是乎。 本田妙案 ? 本田汽車公司汽車大王 ——青木勤社長，別出心裁地出了一個退小汽車而綠化街道的“本田妙案”。 ? 理解整合營銷的含義，掌握 4C與 5R的思想，了解整合營銷的具體實施。 ? 掌握關(guān)系營銷的本質(zhì)特征，了解關(guān)系營銷的實施。此方案一推出，即受到意想不到的效果。青木勤社長親自制定了“今后每賣一輛車，就要在街道兩側(cè)種一顆紀(jì)念樹”的經(jīng)營方針。 第一節(jié) 綠色營銷 ? 一、綠色營銷的內(nèi)涵 ? 二、綠色營銷的特點(diǎn) ? 三、綠色營銷的管理 一、綠色營銷的內(nèi)涵 ? 綠色營銷 是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，將企業(yè)自身利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境保護(hù)利益三者統(tǒng)一起來，以此為中心，對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計、銷售和制造。 ? 二、綠色需求是人類追求高品質(zhì)及高品位的必然。傳統(tǒng)企業(yè)的各種流程都是比較封閉的，只有營銷和服務(wù)過程是公開進(jìn)行的。 ? ②產(chǎn)品的實體部分應(yīng)減少資源的消耗，盡可能利用再生資源。 ? ④產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的著眼點(diǎn)，不在于引導(dǎo)消費(fèi)者大量消費(fèi)而大量生產(chǎn)，而是指導(dǎo)消費(fèi)者正確消費(fèi)而適量生產(chǎn)，建立全新的生產(chǎn)美學(xué)觀念。 ? ④由于實施綠色營銷而可能增加的管理成本、銷售費(fèi)用。 其基本要求是在消費(fèi)過程中注重對垃圾的處置 ， 不造成環(huán)境污染；消費(fèi)者要轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念 ， 在追求舒適生活的同時 ，注重環(huán)保 ， 節(jié)約資源 ， 實現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi) 。 資料來源：摘編自人民網(wǎng)， 20220906。 ? 4. 綠色科技是綠色營銷的物質(zhì)保證。 ? (2)暫不考慮定價策略，而去了解消費(fèi)者要滿足其需要與欲求所愿付出的成本。即對 消費(fèi)者 、員工、投資者、 競爭 對手等直接利害關(guān)系者和社區(qū)、大眾媒體、政府、各種社會團(tuán)體等間接利害關(guān)系者進(jìn)行密切、有機(jī)的傳播活動。所以，整合營銷傳播也被稱為 Speak With One Voice（用一個聲音說話）即營銷傳播的一元化策略。一天，明華意識到他必須要了解一下鄉(xiāng)親們，了解他們的需求和愿望，而不是單純地將米賣給那些來到店里的
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