某通信品牌規(guī)劃綱要-wenkub
2023-05-31 10:26:05 本頁面
【正文】 第一大 OEM手機(jī)廠商計劃在半年內(nèi)投資 其自有手機(jī)品牌 “ 迪比特 ” 。雖然國產(chǎn)手機(jī)上半年的絕對銷量有大幅度的增長，但仍未解決生存問題，其技術(shù)、營銷和品牌明顯處于劣勢地位。 ” 共 33頁，第 8頁 歡迎訪問全國首個整合營銷論壇： 手機(jī)市場環(huán)境分析 中國手機(jī)市場一枝獨(dú)秀 20xx年，中國手機(jī)市場繼續(xù)呈現(xiàn)高速增長趨勢，預(yù)計全年手機(jī)銷量可達(dá)到4000萬部，比 20xx年增長 %。當(dāng)時的媒體都在宣傳手機(jī)的時尚和功能，波導(dǎo)找到了和別人不一樣的地方，于是就誕生了 ‘ 手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī) ’ 。 1999年，波導(dǎo)將主導(dǎo)產(chǎn)品從尋呼機(jī)轉(zhuǎn)到手機(jī)上，當(dāng)時國外品牌根基已經(jīng)扎得很牢固。 共 33頁，第 6頁 歡迎訪問全國首個整合營銷論壇： 主要競爭對手品牌策略分析 TCL TCL手機(jī)是今年手機(jī)市場的一批黑馬，到底“黑”在何處？ TCL手機(jī)的品牌策略是通過“產(chǎn)品”來體現(xiàn)的，推出獨(dú)特的“寶石手機(jī)”，彰顯了 TCL手機(jī)“走高端路線，打文化牌”的策略，在手機(jī)市場中獨(dú)樹一幟。此次新的品牌詮釋是諾基亞 “ 科技以人為本 ” 理念的自然延伸。消費(fèi)者購買的不僅僅是 與摩托羅拉的手機(jī) ，而是一個以 “ 手機(jī) ” 為核心的系統(tǒng)，是一個價值取向與審美情趣的認(rèn)同。 共 33頁，第 2頁 歡迎訪問全國首個整合營銷論壇： 理論借鑒與營銷趨勢 ● 沒有百年的產(chǎn)品，卻可以有百年的品牌。 *可口可樂與百事可樂之間的競爭，早已不在產(chǎn)品的功能上做文章，而是雙方品牌以及品牌理念、所體現(xiàn)的文化的較量。 ● 營造品牌，為產(chǎn)品創(chuàng)造附加價值（ Value Added)。 技術(shù)發(fā)展日新月異，建立在產(chǎn)品技術(shù)之上的競爭力是短期的和不確定的，只有持續(xù)的營建品牌，建立一個具有廣泛影響號召力并富有活力的品牌，是“百年企業(yè)”的根基。 共 33頁，第 4頁 歡迎訪問全國首個整合營銷論壇： 主要競爭對手品牌策略分析 諾基亞 NOKIA 諾基亞一直以“科技以人為本”為理念，致力塑造科技與 人性化的品牌內(nèi)涵，通過不斷傳播與積累，取得了極大成功， “科技以人為本”的口號已成為目前最膾炙人口的廣告語之一。 “ 科技以人為本 ” 理念是諾基亞哲學(xué)的重要組成部分，新的品牌詮釋提升和延展了 “ 科技以人為本 ” 的內(nèi)涵，言簡意賅地闡釋了諾基亞產(chǎn)品所創(chuàng)造的廣泛價值，借助諾基亞的人性化科技，消費(fèi)者不僅能夠享受溝通的便利，消費(fèi)者可以由此獲得全新的生活感受和體驗(yàn)，為生活增添更精彩的內(nèi)容。 待寶石手機(jī)取得成功，企業(yè)實(shí)力有一定增強(qiáng)后， TCL手機(jī)則進(jìn)行了一系列大張旗鼓的品牌塑造計劃： *20xx年 7月，在東岳泰山舉行新品發(fā)布會，明確提出要做國產(chǎn)手機(jī)一哥； *重金聘請韓國影星金喜善為形象代言人，風(fēng)風(fēng)火火開展廣告宣傳； *多款 999D的延伸產(chǎn)品順勢推出。波導(dǎo)認(rèn)為： “ 品牌策略必須要有速度，不能像燒開水那樣， 10度、 20度 …… 沒有人給你時間，我們一下子就把它放飛?！皯?zhàn)斗機(jī)”有兩個含義，一是波導(dǎo)引進(jìn)的是法國軍工企業(yè)薩基姆公司的技術(shù)，經(jīng)過實(shí)際測試，信號的確是最強(qiáng)的；第二是強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)斗力和速度。 20xx年 8月，中國手機(jī)用戶總數(shù)達(dá)到 ，中國已超過美國而成為世界第一大移動通信市場。預(yù)計 20xx年國產(chǎn)手機(jī)的市場占有率很難突破 10%。軟件巨頭托普、全國最大的手機(jī)代理商 —中郵普泰，大連顯象管公司均已經(jīng)強(qiáng)勢推出手機(jī)產(chǎn)品，廣告宣傳力度不小，產(chǎn)品起點(diǎn)不低（大顯、中郵普泰的產(chǎn)品均為折疊雙屏），這表明手機(jī)組裝業(yè)、大型經(jīng)銷商業(yè)開始從后臺走向前臺。摩托羅拉更加強(qiáng)調(diào)科技的人文內(nèi)涵，并把本土化策略延伸到品牌宣傳（比如聘請中國著名企業(yè)家王石出任形象代言人，以進(jìn)一步突出其高端產(chǎn)品的形象），將原品牌廣告語“飛越無限”調(diào)整為“智慧演繹，無所不在”。 共 33頁，第 11頁 歡迎訪問全國首個整合營銷論壇： 某通信 SWOT分析 S 優(yōu)勢 具有銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)的相對優(yōu)勢； 研發(fā)能力在國內(nèi)廠商中處以領(lǐng)先； 對本土市場有更深刻、透徹的理解，更能洞察消費(fèi)者心理； 受益于某彩電品牌的強(qiáng)大影響力。 共 33頁，第 13頁 歡迎訪問全國首個整合營銷論壇： 某通信品牌該往何處走 ● 某手機(jī)面市初期，聘請了國際影星周潤發(fā)為形象代言人，并以“傾聽世界的 聲音”為廣告語。 ● 隨著某手機(jī)市場的開拓、品牌形象建設(shè)走向深入，“傾聽世界的聲音”作為 某手機(jī)的初期品牌形象定位達(dá)到了預(yù)定目的。 時尚 健康 科技 緊貼時代脈搏，造型時尚具獨(dú)特魅力，功能設(shè)置輕松、有趣，手機(jī)在手中成為注目的焦點(diǎn)，彰顯主人得品位與
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