某通信品牌規(guī)劃綱要-wenkub.com
2025-05-19 10:26 本頁(yè)面
【正文】 另一副品牌以為“ 尊貴與時(shí)尚 、 商務(wù)與成功 、 高雅與卓越 ” 核心元素 。 共 33頁(yè)，第 31頁(yè) 歡迎訪問全國(guó)首個(gè)整合營(yíng)銷論壇： 20xx年第四季度品牌宣傳推廣計(jì)劃 ●進(jìn)行報(bào)紙、雜志廣告宣傳及軟文宣傳 計(jì)劃在 1112月進(jìn)行報(bào)紙 、 雜志品牌形象宣傳 ， 演繹與傳播某品牌新形象 ， 同時(shí)進(jìn)行報(bào)紙軟性宣傳 ， 結(jié)合系列新品的介紹 ， 多角度 、 全方位傳播某通信品牌形象 ， 提高品牌認(rèn)知與美譽(yù)度 。 1月后進(jìn)行少量媒體維持性播出。 “科技 ” 內(nèi)涵是目前某通信品牌較為薄弱的一環(huán) ，根據(jù)新品手機(jī)推出的契機(jī) ， 大力宣傳某通信的 “ 科技含量 ” ， 推廣重點(diǎn)是 “ 人性化的科技 ” 。 ● 建立某通信品牌的持續(xù)性 品牌建設(shè)不是一朝一夕的事情，要對(duì)某手機(jī)進(jìn)行持續(xù)的品牌推廣，進(jìn)行準(zhǔn) 確的品牌個(gè)性規(guī)劃，假以時(shí)日，不斷推廣和積累，最終將某通信品牌打造 成強(qiáng)勢(shì)品牌。 共 33頁(yè)，第 23頁(yè) 歡迎訪問全國(guó)首個(gè)整合營(yíng)銷論壇： 明日某通信的產(chǎn)品要加強(qiáng)那些東西？ ● 硬件： —材料：健康化、環(huán)保型、科技感、時(shí)尚趨勢(shì) —造型：個(gè)性化 —顏色：與使用環(huán)境相和諧，與主題設(shè)計(jì)的和諧 —體積：輕、薄、短、小 —觸感：絲般感受、細(xì)膩、平滑、潤(rùn)澤 ● 軟件： —操作簡(jiǎn)單化：快捷、傻瓜型、智能化 —功能智能化：最新科技的體現(xiàn)，滿足人性化需求，帶來(lái)溝通及生活的樂趣 —界面人性化：界面友好，使得機(jī)器不再冷冰冰的，可以進(jìn)行良好的人機(jī)交 流 共 33頁(yè)，第 24頁(yè) 歡迎訪問全國(guó)首個(gè)整合營(yíng)銷論壇： 某通信品牌宣傳推廣策略 共 33頁(yè)，第 25頁(yè) 歡迎訪問全國(guó)首個(gè)整合營(yíng)銷論壇： 品牌宣傳推廣策略與原則 ● 建立鮮明的品牌個(gè)性 建立某通信的顯著特征。 ● 讓科技穿上時(shí)尚的外衣，關(guān)愛消費(fèi)者健康，讓溝通呈現(xiàn)無(wú)窮樂趣，帶你進(jìn)入 移動(dòng)新世界。產(chǎn)品是智慧且充滿人性的的，某手機(jī)將產(chǎn)品研發(fā)與消費(fèi)者的愿望相結(jié)合，把夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。 共 33頁(yè)，第 14頁(yè) 歡迎訪問全國(guó)首個(gè)整合營(yíng)銷論壇： 某通信品牌重塑的目的與挑戰(zhàn) ● 建立品牌 —如何建立某手機(jī)的偏好度與忠誠(chéng)度，即如何使得品牌長(zhǎng)期贏得消費(fèi)者的 “腦”和“心”？ —如何通過品牌的威力尋求某手機(jī)新的突破，包括銷量、市場(chǎng)占有率及新 業(yè)務(wù)的拓展？ ● 管理品牌 —確定品牌的核心價(jià)值 —確定品牌識(shí)別體系 —如何體現(xiàn)品牌的長(zhǎng)期統(tǒng)一性與階段靈活性？ 共 33頁(yè)，第 15頁(yè) 歡迎訪問全國(guó)首個(gè)整合營(yíng)銷論壇： 某通信如何贏得消費(fèi)者的“腦”和“心” 腦 理性決策 體現(xiàn)企業(yè) /產(chǎn)品 /服務(wù)價(jià)值 *企業(yè)實(shí)力 *設(shè)管理 、 文化 、 榮譽(yù) *產(chǎn)品產(chǎn)地 、 性能 、 包裝 、 色澤 *服務(wù)措施 、 設(shè)備 、 文化 、 方便 、親切 長(zhǎng)期來(lái)講，趨向同質(zhì)化 心 價(jià)值認(rèn)同 品牌所代表的意義及其個(gè)性的宣言 *品牌在消費(fèi)者心中產(chǎn)生的印象 *品牌表現(xiàn)的主要個(gè)性之特征 *消費(fèi)者在使用其產(chǎn)品過程中的感覺 體現(xiàn)品牌價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)差異化 共 33頁(yè)，第 16頁(yè) 歡迎訪問全國(guó)首個(gè)整合營(yíng)銷論壇： 某通信的核心價(jià)值是什么？ 某手機(jī) 品牌個(gè)性 定位 手機(jī)類別給消費(fèi)者的印象 通信市場(chǎng)的機(jī)會(huì)與消費(fèi)者的需求 21世紀(jì)手機(jī)主流消費(fèi)趨勢(shì) 某通信品牌概念目標(biāo)的愿望與價(jià)值觀 共 33頁(yè)，第 17頁(yè) 歡迎訪問全國(guó)首個(gè)整合營(yíng)銷論壇： 消費(fèi)者需求是某通信品牌騰飛的機(jī)會(huì) 有關(guān)調(diào)查表明： 21世紀(jì)人們?cè)谙M(fèi)方面更加注意追求健康、緊跟時(shí)尚潮流，渴望領(lǐng)略最新科技，手機(jī)作為個(gè)人用品，在此方面體現(xiàn)得尤為明顯。這正是我們?cè)趯?lái)的品牌宣傳 上擁有的有利資產(chǎn)。 T 威脅 國(guó)外手機(jī)廠家進(jìn)一步擴(kuò)大技術(shù)優(yōu)勢(shì)，并通過生產(chǎn)轉(zhuǎn)移降低成本； 國(guó)外手機(jī)對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)行價(jià)格打擊，價(jià)格形成不了優(yōu)勢(shì)； 集團(tuán)公司處以戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型時(shí)期；手機(jī)在探索中發(fā)展，缺乏成熟的戰(zhàn)略； 面臨資金與人才的”瓶頸“。國(guó)產(chǎn)TCL則打出“中國(guó)手機(jī)新形象“的口號(hào)。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌建設(shè)走向深化 “ 第一軍團(tuán) ” 力求鞏固和擴(kuò)大其品牌優(yōu)勢(shì)。 中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)更為多元的競(jìng)爭(zhēng)格局 臺(tái)灣
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