某通信品牌規(guī)劃綱要(已修改)
2025-06-13 10:26 本頁(yè)面
【正文】 歡迎訪問(wèn)全國(guó)首個(gè)整合營(yíng)銷(xiāo)論壇： 某通信品牌規(guī)劃綱要 通信市場(chǎng)部 歡迎訪問(wèn)全國(guó)首個(gè)整合營(yíng)銷(xiāo)論壇： 目 錄 ? 理論借鑒與營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì) ? 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌策略分析 ? 手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境分析 ? 某通信 SWOT分析 ? 某通信品牌該往何處走 ? 某通信品牌重塑的目的與挑戰(zhàn) ? 消費(fèi)者需求是某通信品牌騰飛的機(jī)會(huì) ? 某通信品牌定位 ? 某通信品牌廣告語(yǔ) ? 某通信品牌宣傳推廣策略 ? 某通信 20xx年第四季度品牌宣傳推廣計(jì)劃 共 33頁(yè)，第 1頁(yè) 歡迎訪問(wèn)全國(guó)首個(gè)整合營(yíng)銷(xiāo)論壇： 理論借鑒與營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì) ● 現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上是品牌的競(jìng)爭(zhēng)（ Brand Competition)。 *可口可樂(lè)與百事可樂(lè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，早已不在產(chǎn)品的功能上做文章，而是雙方品牌以及品牌理念、所體現(xiàn)的文化的較量。 ● 營(yíng)造品牌，為產(chǎn)品創(chuàng)造附加價(jià)值（ Value Added)。 通過(guò)持續(xù)一致的推廣，塑造鮮明的品牌個(gè)性，體現(xiàn)企業(yè)一貫而執(zhí)著的追求，從而，為產(chǎn)品創(chuàng)造出超越功能之上的附加價(jià)值。 *可口可樂(lè)，已經(jīng)不再只是飲料 *耐克，已經(jīng)不再只是運(yùn)動(dòng)鞋 *奔馳，已經(jīng)不再只是汽車(chē) 有了附加值，產(chǎn)品便有了文化含量，產(chǎn)品也才能成為品牌。 共 33頁(yè)，第 2頁(yè) 歡迎訪問(wèn)全國(guó)首個(gè)整合營(yíng)銷(xiāo)論壇： 理論借鑒與營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì) ● 沒(méi)有百年的產(chǎn)品，卻可以有百年的品牌。 技術(shù)發(fā)展日新月異，建立在產(chǎn)品技術(shù)之上的競(jìng)爭(zhēng)力是短期的和不確定的，只有持續(xù)的營(yíng)建品牌，建立一個(gè)具有廣泛影響號(hào)召力并富有活力的品牌，是“百年企業(yè)”的根基。 ● 目前已進(jìn)入了一個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代 企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)力集中體現(xiàn)為品牌，營(yíng)銷(xiāo)策略也圍繞品牌而開(kāi)展，某通信如何在品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代有所作為？ 共 33頁(yè)，第 3頁(yè) 歡迎訪問(wèn)全國(guó)首個(gè)整合營(yíng)銷(xiāo)論壇： 理論借鑒與營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì) 一個(gè)活生生的案例 某 3238VS摩托羅拉心語(yǔ) 2688： “ 光桿產(chǎn)品 ” 不敵 “ 光環(huán)產(chǎn)品 ” 某 3238與摩托羅拉心語(yǔ) 2688幾乎是一模一樣的產(chǎn)品，由同一家公司生產(chǎn)，為什么銷(xiāo)售會(huì)有極大的差距呢？ 關(guān)鍵的原因是： 某 3238被作為僅僅是 “ 手機(jī) ” 來(lái)銷(xiāo)售，因此稱(chēng)其為 “ 光桿產(chǎn)品 ” 。而 與摩托羅拉心語(yǔ) 2688卻罩著一層光環(huán)，這便是摩托羅拉的形象，它是企業(yè)理念、文化背景、企業(yè)行為、店鋪氛圍、視覺(jué)形象所構(gòu)成的企業(yè)形象與產(chǎn)品形象在消費(fèi)者心目中的綜合反映。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的不僅僅是 與摩托羅拉的手機(jī) ，而是一個(gè)以 “ 手機(jī) ” 為核心的系統(tǒng)，是一個(gè)價(jià)值取向與審美情趣的認(rèn)同。 共 33頁(yè)，第 4頁(yè) 歡迎訪問(wèn)全國(guó)首個(gè)整合營(yíng)銷(xiāo)論壇： 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌策略分析 諾基亞 NOKIA 諾基亞一直以“科技以人為本”為理念，致力塑造科技與 人性化的品牌內(nèi)涵，通過(guò)不斷傳播與積累，取得了極大成功， “科技以人為本”的口號(hào)已成為目前最膾炙人口的廣告語(yǔ)之一。 20xx年 6月，諾基亞在亞太區(qū)全面啟動(dòng)題為 “ 聯(lián)系生活、實(shí)現(xiàn)可能 ” 的全新品牌推廣攻勢(shì)。新的品牌詮釋旨在為人們揭示諾基亞倡導(dǎo)的全新生活理念，并以 “ 現(xiàn)在，你可以去享受真正的生活 ” 為結(jié)語(yǔ)，激勵(lì)人們?nèi)橥度氩⒈M情享受豐富多彩的生活。此次新的品牌詮釋是諾基亞 “ 科技以人為本 ” 理念的自然延伸。 “ 科技以人為本 ” 理念是諾基亞哲學(xué)的重要組成部分，新的品牌詮釋提升和延展了 “ 科技以人為本 ” 的內(nèi)涵，言簡(jiǎn)意賅地闡釋了諾基亞產(chǎn)品所創(chuàng)造的廣泛價(jià)值，借助諾基亞的人性化科技，消費(fèi)者不僅能夠享受溝通的便利，消費(fèi)者可以由此獲得全新的生活感受和體驗(yàn)，為生活增添更精彩的內(nèi)容。 共 33頁(yè)，第 5頁(yè) 歡迎訪問(wèn)全國(guó)首個(gè)整合營(yíng)銷(xiāo)論壇： 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌策略分析 摩托羅拉 MOTOROLA 摩托羅拉在品牌策略具有鮮明的“階段性”特點(diǎn)，從中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，摩托羅拉的品牌口號(hào)經(jīng)歷了四個(gè)階段： 創(chuàng)造無(wú)止境 飛越無(wú)限 無(wú)線網(wǎng)絡(luò) 無(wú)限人生 20xx年上半月，摩托羅拉起用 “智慧演繹，無(wú)處不在” 為新的品牌口號(hào)，寓意為：人類(lèi)被賦予了更多的智慧，這種智慧無(wú)處不在，在您家中，在您辦公室里，在您行駛的汽車(chē)?yán)?，在天空?...人們的生活變得更加豐富，更加美好。新的標(biāo)志融合了摩托羅拉所有業(yè)務(wù)的精髓，重申摩托羅拉通過(guò)提供令人激動(dòng)的技術(shù)革新、全面的通信解決
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