產(chǎn)品策劃--錢庫卡高校推廣-wenkub
2023-02-05 19:19:22 本頁面
【正文】 和企業(yè)提供的，涵括美食餐飲、美容美發(fā)、休閑娛樂、旅游攝影等生活服務(wù)行業(yè)，與錢庫合作的商家?guī)缀跄依烁黝I(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。 錢庫卡是錢庫推出的一種可以在錢庫會員機上無限打印機上已有的各種優(yōu)惠券的形狀類似手機掛墜的一件物品。目錄摘要 1目錄 2一． 公司及產(chǎn)品簡介 2二． 當(dāng)前的營銷形勢 3三． 威脅和機會 31. 威脅與障礙： 32. 優(yōu)勢與機會： 4四． 目標和問題 4五． 營銷戰(zhàn)略 51. 營銷宗旨： 52. 產(chǎn)品宣傳： 53. 產(chǎn)品策略： 64. 產(chǎn)品包裝： 65. 產(chǎn)品服務(wù) 7六． 行動方案 71. 前期宣傳： 72. 在校設(shè)點： 73. 學(xué)生代理： 84. 后期促銷： 8七． 經(jīng)費預(yù)算 8八． 風(fēng)險控制 9一． 公司及產(chǎn)品簡介 錢庫（checkoo）是廣州移盟數(shù)字傳媒科技有限公司旗下的跨媒體精準營銷服務(wù)品牌，廣州移盟數(shù)字傳媒科技有限公司創(chuàng)立于2006年1月，是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字化市場營銷服務(wù)公司。所以，錢庫進駐高校市場刻不容緩。錢庫，作為一個專業(yè)性的優(yōu)惠券營銷企業(yè)，現(xiàn)在已逐漸壯大起來。但由于錢庫之前未曾重視學(xué)校市場，致使目前大部分在校學(xué)生（包括大學(xué)生）甚至都沒聽說過錢庫，更沒用過錢庫會員機打印優(yōu)惠券。 錢庫雖然實質(zhì)上時一家媒介公司，但它也有自己的產(chǎn)品，即錢庫會員卡。錢庫現(xiàn)在已在全國多個一線城市設(shè)立分公司。錢庫卡設(shè)計精巧美、小巧，而且有很多款式，深受現(xiàn)在的年輕人喜歡。錢庫旨在為戶內(nèi)、移動中和消費發(fā)生地的用戶提供各種生活服務(wù)優(yōu)惠資訊，引導(dǎo)用戶聰明消費。三． 威脅和機會1. 威脅與障礙： 目前，即使還沒有跟錢庫類似的優(yōu)惠券營銷形式的競爭對手出現(xiàn)。當(dāng)消費者接受并習(xí)慣了團購帶來的實惠時，他們心里往往產(chǎn)生一種認知：團購上的“優(yōu)惠、打折”才算得上優(yōu)惠，而錢庫的“不那么優(yōu)惠”便吸引不了他們了。由于學(xué)生們的冷漠與排他性，公司很難讓同學(xué)們真正了解錢庫，認識錢庫。現(xiàn)在各種各樣的詐騙充斥著大學(xué)生們的眼球，弄得大家誠心惶惶。目前，國內(nèi)還沒有類似的公司或企業(yè)。在各高校里，錢庫更是鮮有競爭對手。而如果具有一張錢庫卡，那每天的上萬種的優(yōu)惠、打折特權(quán)就握在手中了，想何時、何地消費，都可以找到相應(yīng)的打折、優(yōu)惠券。聰明的大學(xué)生都喜歡精打細算，當(dāng)他們算清這筆超實惠的交易時，錢庫卡自然會受到大學(xué)生們的親睞與追捧。 ② 不同地方的高校其規(guī)模、特征、文化、學(xué)生生活方式等都是不一樣的，所以制定產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略是要有針對性的做出適應(yīng)的調(diào)整變動。2. 產(chǎn)品宣傳：① 品牌宣傳 在錢庫卡進入高校之前先大力宣傳本公司，先在同學(xué)們心里樹立一個良好的公司形象，進而再樹立良好的產(chǎn)品形象。在產(chǎn)品銷售前進行全方位的產(chǎn)品宣傳。舉行各種促銷活動的同時進行大規(guī)模宣傳。① 定
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