產(chǎn)品策劃--錢庫(kù)卡高校推廣-wenkub
2023-02-05 19:19:22 本頁(yè)面
【正文】 和企業(yè)提供的，涵括美食餐飲、美容美發(fā)、休閑娛樂(lè)、旅游攝影等生活服務(wù)行業(yè)，與錢庫(kù)合作的商家?guī)缀跄依烁黝I(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。 錢庫(kù)卡是錢庫(kù)推出的一種可以在錢庫(kù)會(huì)員機(jī)上無(wú)限打印機(jī)上已有的各種優(yōu)惠券的形狀類似手機(jī)掛墜的一件物品。目錄摘要 1目錄 2一． 公司及產(chǎn)品簡(jiǎn)介 2二． 當(dāng)前的營(yíng)銷形勢(shì) 3三． 威脅和機(jī)會(huì) 31. 威脅與障礙： 32. 優(yōu)勢(shì)與機(jī)會(huì)： 4四． 目標(biāo)和問(wèn)題 4五． 營(yíng)銷戰(zhàn)略 51. 營(yíng)銷宗旨： 52. 產(chǎn)品宣傳： 53. 產(chǎn)品策略： 64. 產(chǎn)品包裝： 65. 產(chǎn)品服務(wù) 7六． 行動(dòng)方案 71. 前期宣傳： 72. 在校設(shè)點(diǎn)： 73. 學(xué)生代理： 84. 后期促銷： 8七． 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 8八． 風(fēng)險(xiǎn)控制 9一． 公司及產(chǎn)品簡(jiǎn)介 錢庫(kù)（checkoo）是廣州移盟數(shù)字傳媒科技有限公司旗下的跨媒體精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)品牌，廣州移盟數(shù)字傳媒科技有限公司創(chuàng)立于2006年1月，是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)公司。所以，錢庫(kù)進(jìn)駐高校市場(chǎng)刻不容緩。錢庫(kù)，作為一個(gè)專業(yè)性的優(yōu)惠券營(yíng)銷企業(yè)，現(xiàn)在已逐漸壯大起來(lái)。但由于錢庫(kù)之前未曾重視學(xué)校市場(chǎng)，致使目前大部分在校學(xué)生（包括大學(xué)生）甚至都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)錢庫(kù)，更沒(méi)用過(guò)錢庫(kù)會(huì)員機(jī)打印優(yōu)惠券。 錢庫(kù)雖然實(shí)質(zhì)上時(shí)一家媒介公司，但它也有自己的產(chǎn)品，即錢庫(kù)會(huì)員卡。錢庫(kù)現(xiàn)在已在全國(guó)多個(gè)一線城市設(shè)立分公司。錢庫(kù)卡設(shè)計(jì)精巧美、小巧，而且有很多款式，深受現(xiàn)在的年輕人喜歡。錢庫(kù)旨在為戶內(nèi)、移動(dòng)中和消費(fèi)發(fā)生地的用戶提供各種生活服務(wù)優(yōu)惠資訊，引導(dǎo)用戶聰明消費(fèi)。三． 威脅和機(jī)會(huì)1. 威脅與障礙： 目前，即使還沒(méi)有跟錢庫(kù)類似的優(yōu)惠券營(yíng)銷形式的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)。當(dāng)消費(fèi)者接受并習(xí)慣了團(tuán)購(gòu)帶來(lái)的實(shí)惠時(shí)，他們心里往往產(chǎn)生一種認(rèn)知：團(tuán)購(gòu)上的“優(yōu)惠、打折”才算得上優(yōu)惠，而錢庫(kù)的“不那么優(yōu)惠”便吸引不了他們了。由于學(xué)生們的冷漠與排他性，公司很難讓同學(xué)們真正了解錢庫(kù)，認(rèn)識(shí)錢庫(kù)。現(xiàn)在各種各樣的詐騙充斥著大學(xué)生們的眼球，弄得大家誠(chéng)心惶惶。目前，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有類似的公司或企業(yè)。在各高校里，錢庫(kù)更是鮮有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而如果具有一張錢庫(kù)卡，那每天的上萬(wàn)種的優(yōu)惠、打折特權(quán)就握在手中了，想何時(shí)、何地消費(fèi)，都可以找到相應(yīng)的打折、優(yōu)惠券。聰明的大學(xué)生都喜歡精打細(xì)算，當(dāng)他們算清這筆超實(shí)惠的交易時(shí)，錢庫(kù)卡自然會(huì)受到大學(xué)生們的親睞與追捧。 ② 不同地方的高校其規(guī)模、特征、文化、學(xué)生生活方式等都是不一樣的，所以制定產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略是要有針對(duì)性的做出適應(yīng)的調(diào)整變動(dòng)。2. 產(chǎn)品宣傳：① 品牌宣傳 在錢庫(kù)卡進(jìn)入高校之前先大力宣傳本公司，先在同學(xué)們心里樹(shù)立一個(gè)良好的公司形象，進(jìn)而再樹(shù)立良好的產(chǎn)品形象。在產(chǎn)品銷售前進(jìn)行全方位的產(chǎn)品宣傳。舉行各種促銷活動(dòng)的同時(shí)進(jìn)行大規(guī)模宣傳。① 定
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