產(chǎn)品策劃專題培訓(xùn)-wenkub
2023-03-21 12:19:27 本頁面
【正文】 了，再取舍功能。,為什么要作用機(jī)理？,原因很簡單，要去支撐起產(chǎn)品的概念。范志峰,產(chǎn)品策劃,組成部分,產(chǎn)品概念 作用機(jī)理 人群定位 功能定位 價(jià)格策略 產(chǎn)品承諾,產(chǎn)品命名 廣告語 傳播策略 新聞炒作 背景策劃 銷售渠道,什么是產(chǎn)品概念？,在產(chǎn)品策劃行業(yè)里面，概念指的是傳播的核心點(diǎn)，也就是說，你在傳播什么核心內(nèi)容給產(chǎn)品的購買人群？,概念的分類,功能性概念 心理暗示性概念 恐嚇型概念 承諾型概念,功能概念,產(chǎn)品有什么功能？我們就從功能里面策劃概念！,心理暗示概念,認(rèn)真的進(jìn)行市場調(diào)查與目標(biāo)人群的心理分析；,恐嚇概念,意思就是嚇人，先把你嚇到，嚇到你的原因的什么？我們的產(chǎn)品正好就是解決這個(gè)原因的產(chǎn)品。,怎樣策劃作用機(jī)理？,找出問題解決問題,人群定位,用的人不一定是買的人,用好記星的人是學(xué)生，買的人是家長,買的人不一定是用的人,送禮的產(chǎn)品和使用禮品的人是不一樣的,買的人是用的人,化妝品大多數(shù)是自己買自己用,人群定位,目標(biāo)消費(fèi)人群 潛在消費(fèi)人群 目標(biāo)購買人群 潛在購買人群,功能定位,功能越
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