產(chǎn)品策劃專題培訓(xùn)(更新版)
【正文】 寫完后，把名字立刻擦掉,第七步,每個(gè)人在紙上寫出自己可以記住的產(chǎn)品名,第八步,選擇最容易記住的幾個(gè)名字進(jìn)行核對(duì)概念、機(jī)理、功能,第九步,注冊(cè)商標(biāo),第十步,商標(biāo)保護(hù),9個(gè)類型的產(chǎn)品名,功能型,空氣維生素、伊人雙峰,概念型,風(fēng)水寶、腸清茶,專家型,胡師傅、老干媽,科技型,雷達(dá)筆,承諾型,單詞不用記、單詞全記牢、雙語(yǔ)不用教,價(jià)格型,9塊9 1元感冒藥,品類型,樂(lè)無(wú)煙 藏秘熏蒸,內(nèi)涵型,好記星 腦白金 如煙,機(jī)理型,腸清茶,廣告語(yǔ),廣告語(yǔ)不需要追求創(chuàng)意，創(chuàng)意是廣告人的自?shī)首詷?lè)行為，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是最大的傷害。也可以在零售價(jià)增加一個(gè)尾數(shù)，幾毛，比如362.6元。,功能定位的前提是確定消費(fèi)人群。,承諾性概念,我們?nèi)ヌK寧、去國(guó)美買電器，因?yàn)樗麄兊姆?wù)好，他們承諾到位了，15天換新機(jī)，這就是承諾。一個(gè)項(xiàng)目或產(chǎn)品，功能準(zhǔn)了，就有人搶著買單?！?為什么要承諾？,承諾是買單人的最后一道防線,對(duì)什么人承諾？,在“人群定位”我們說(shuō)過(guò)，購(gòu)買人群和消費(fèi)人群不一定是同一個(gè)人，承諾要注意的就是，承諾要專一，千萬(wàn)不要多
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