xx食品2004年山東媒介傳播策略案-wenkub
2023-02-03 08:31:57 本頁面
【正文】 合計超過 70%(圖 14)；收視份額居前三位的電視劇、新聞和專題節(jié)目的收視份額合計超過了 50%。 12 ?家中媒體（如電視、報紙）在樹立知名、認知和促成購買上都有較大貢獻； ?在途媒體（如戶外）和購買點媒體 (氛圍、 POP)的成功運用對銷售的最終達成貢獻更大。 ?知名度的提升 電視作為傳播效果最好的媒體，可利用電視媒體的強勢地位幫助品牌樹立強勢形象。2022年山東媒介傳播策略方案 ： ； :； ： 注重生活品質(zhì)的熟肉制品品牌 just ： ； :； ： ?喜旺品牌經(jīng)營中的思考 ?關(guān)于喜旺山東媒體的投放 ?媒體分析及選擇 ?電視媒體受眾研究 ?目標消費群體媒介接觸習慣研究 ?媒體排期及效果預估 1 方案要點 專題研究 .喜旺品牌經(jīng)營中的思考 just 議題：成長之中的喜旺品牌 命題前導 .熟肉制品行業(yè)的迅猛發(fā)展 .發(fā)展中的困惑 .消費者對于產(chǎn)品的認知和消費態(tài)度變遷 我們的意見 .必須以創(chuàng)新營銷和推廣來執(zhí)行喜旺市場方案 .必須將傳播視為經(jīng)營要素的一種 .必須將傳統(tǒng)傳播實施創(chuàng)新提升，創(chuàng)造更大傳播經(jīng)營價值 .不如此則勢必落入手營銷的同質(zhì)化中，最終被淹沒 2 領(lǐng)先產(chǎn)品 +渠道優(yōu)勢 +大力推廣傳播 =成功 必須在已有優(yōu)勢中挖掘優(yōu)勢！ 課題 A：僅僅滿足于現(xiàn)有的產(chǎn)品和廣告夠嗎？ 不斷研發(fā)和組織更新的產(chǎn)品線 ? 保持渠道中的領(lǐng)先優(yōu)勢 ? 依據(jù)不同產(chǎn)品加大演繹度 ? 參加營銷、公關(guān)活動 ? 作為新聞炒作源 ? 在傳統(tǒng)媒介中創(chuàng)新組合 ? 加大軟性炒作宣傳 ? 實施企業(yè)深度采訪報道 ? 提供產(chǎn)品與消費潮流導向 必須從企業(yè)戰(zhàn)略的高度營造產(chǎn)品之外的公關(guān)聲勢： 喜旺品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品定位、消費趨勢、合作模式等 3 課題 B：喜旺真能營造聲勢嗎？ 傳統(tǒng)企業(yè)還停留于 制造系統(tǒng) +營銷系統(tǒng) 的簡單傳動配置時，現(xiàn)代創(chuàng)新的觀念營銷已經(jīng)將它們遠遠拋離了 …這也會是我們易于落入的陷阱！ BrandIMC品牌整合營銷傳播 品牌 公關(guān)系統(tǒng) 傳播系統(tǒng) 產(chǎn)品系統(tǒng) 服務系統(tǒng) 消費系統(tǒng) 銷售系統(tǒng) 4 貨架上擺放著琳瑯滿目的熟肉制品，競爭對手在價格上采取低價的策略對于喜旺構(gòu)成威脅，同時，有限的終端展示空間上也存在著激烈的競爭。 ?配合決勝終端的原則 電視廣告的投放為主要手段，但是為了配合各種促銷活動，需要報紙媒體廣告投放，包括一定的軟性文章 。 ?本次媒體建議主要針對如何科學運用家中媒體提出建議。 電視劇是收視份額最高的節(jié)目 15 全天收視走勢 一天有兩個收視高峰，中午和晚上。 周末白天的收視率高于平時白天的收視率。主要的有以下幾個特點： ?晚間的收視從 18： 00左右開始 ?一天的收視中，存在兩個較明顯的收視高點，及午間 12點到 2點和晚間 18點到 22點。各頻道仍舊是以電視劇為主要吸引收視的欄目，每個媒體晚間的電視劇都在 4－ 5集左右，依靠電視劇的質(zhì)量來沖擊收視 覆蓋山東省的媒體中影視頻道和齊魯頻道的收視率水平最高，影視頻道的收視高峰點出現(xiàn)在 20： 30左右，齊魯頻道的收視最高點在 19： 30左右。 27 5個考慮點 ： ? 策略性 ? 受眾習慣 ? 產(chǎn)品特點 ? 訊息內(nèi)容 ? 媒體特性 與品牌定位是否相配合？ 媒體是否配合受眾特點？ 媒體是否配合產(chǎn)品特點？ 媒體能否有效傳達廣告訊息？ 此媒體的特征為何？ 電視媒體選擇考慮的因素 28 山東影視頻道 節(jié)目選擇 ： 電視劇劇集前后 插播 主導媒體，年齡 18歲以上的收視率不低于 5%； 年齡 18歲以上的收視點成本低； 少投干擾度大的電視媒體 媒體形象好的電視媒體 媒體選擇的過程著重考慮兩點：成本和頻次，在投入費用有限的情況下保證到達率 電視媒體選擇考慮的因素 29 影視頻道優(yōu)勢 可信度高，說服力強 入戶率高，覆蓋范圍廣 收視率高，廣告成本節(jié)省 廣告環(huán)境好，廣告時長合理 提升品牌，顯示實力 媒體投放策略 “ Recently” — 臨近效應 策略導向 臨近效應的運用 一個最新媒介作業(yè)模式的運用： ?廣告語對即將購買商品的消費者最為直接地產(chǎn)生作用 ?比起廣告投放幾次，何時投放更為重要。 ? 必須注重廣告投放的的全年整體性，有足夠的時間跨度、以更為持續(xù)的廣告，在每周、每月、每季度讓廣告與消費者接觸，如在固定的媒體中定期、長期暴露為
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