xx食品2004年山東媒介傳播策略案-wenkub
2023-02-03 08:31:57 本頁面
【正文】 合計(jì)超過 70%(圖 14)；收視份額居前三位的電視劇、新聞和專題節(jié)目的收視份額合計(jì)超過了 50%。 12 ?家中媒體（如電視、報(bào)紙）在樹立知名、認(rèn)知和促成購買上都有較大貢獻(xiàn)； ?在途媒體（如戶外）和購買點(diǎn)媒體 (氛圍、 POP)的成功運(yùn)用對(duì)銷售的最終達(dá)成貢獻(xiàn)更大。 ?知名度的提升 電視作為傳播效果最好的媒體，可利用電視媒體的強(qiáng)勢(shì)地位幫助品牌樹立強(qiáng)勢(shì)形象。2022年山東媒介傳播策略方案 ： ； :； ： 注重生活品質(zhì)的熟肉制品品牌 just ： ； :； ： ?喜旺品牌經(jīng)營中的思考 ?關(guān)于喜旺山東媒體的投放 ?媒體分析及選擇 ?電視媒體受眾研究 ?目標(biāo)消費(fèi)群體媒介接觸習(xí)慣研究 ?媒體排期及效果預(yù)估 1 方案要點(diǎn) 專題研究 .喜旺品牌經(jīng)營中的思考 just 議題：成長(zhǎng)之中的喜旺品牌 命題前導(dǎo) .熟肉制品行業(yè)的迅猛發(fā)展 .發(fā)展中的困惑 .消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知和消費(fèi)態(tài)度變遷 我們的意見 .必須以創(chuàng)新營銷和推廣來執(zhí)行喜旺市場(chǎng)方案 .必須將傳播視為經(jīng)營要素的一種 .必須將傳統(tǒng)傳播實(shí)施創(chuàng)新提升，創(chuàng)造更大傳播經(jīng)營價(jià)值 .不如此則勢(shì)必落入手營銷的同質(zhì)化中，最終被淹沒 2 領(lǐng)先產(chǎn)品 +渠道優(yōu)勢(shì) +大力推廣傳播 =成功 必須在已有優(yōu)勢(shì)中挖掘優(yōu)勢(shì)！ 課題 A：僅僅滿足于現(xiàn)有的產(chǎn)品和廣告夠嗎？ 不斷研發(fā)和組織更新的產(chǎn)品線 ? 保持渠道中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì) ? 依據(jù)不同產(chǎn)品加大演繹度 ? 參加營銷、公關(guān)活動(dòng) ? 作為新聞炒作源 ? 在傳統(tǒng)媒介中創(chuàng)新組合 ? 加大軟性炒作宣傳 ? 實(shí)施企業(yè)深度采訪報(bào)道 ? 提供產(chǎn)品與消費(fèi)潮流導(dǎo)向 必須從企業(yè)戰(zhàn)略的高度營造產(chǎn)品之外的公關(guān)聲勢(shì)： 喜旺品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品定位、消費(fèi)趨勢(shì)、合作模式等 3 課題 B：喜旺真能營造聲勢(shì)嗎？ 傳統(tǒng)企業(yè)還停留于 制造系統(tǒng) +營銷系統(tǒng) 的簡(jiǎn)單傳動(dòng)配置時(shí)，現(xiàn)代創(chuàng)新的觀念營銷已經(jīng)將它們遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離了 …這也會(huì)是我們易于落入的陷阱！ BrandIMC品牌整合營銷傳播 品牌 公關(guān)系統(tǒng) 傳播系統(tǒng) 產(chǎn)品系統(tǒng) 服務(wù)系統(tǒng) 消費(fèi)系統(tǒng) 銷售系統(tǒng) 4 貨架上擺放著琳瑯滿目的熟肉制品，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在價(jià)格上采取低價(jià)的策略對(duì)于喜旺構(gòu)成威脅，同時(shí)，有限的終端展示空間上也存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。 ?配合決勝終端的原則 電視廣告的投放為主要手段，但是為了配合各種促銷活動(dòng)，需要報(bào)紙媒體廣告投放，包括一定的軟性文章 。 ?本次媒體建議主要針對(duì)如何科學(xué)運(yùn)用家中媒體提出建議。 電視劇是收視份額最高的節(jié)目 15 全天收視走勢(shì) 一天有兩個(gè)收視高峰，中午和晚上。 周末白天的收視率高于平時(shí)白天的收視率。主要的有以下幾個(gè)特點(diǎn)： ?晚間的收視從 18： 00左右開始 ?一天的收視中，存在兩個(gè)較明顯的收視高點(diǎn)，及午間 12點(diǎn)到 2點(diǎn)和晚間 18點(diǎn)到 22點(diǎn)。各頻道仍舊是以電視劇為主要吸引收視的欄目，每個(gè)媒體晚間的電視劇都在 4－ 5集左右，依靠電視劇的質(zhì)量來沖擊收視 覆蓋山東省的媒體中影視頻道和齊魯頻道的收視率水平最高，影視頻道的收視高峰點(diǎn)出現(xiàn)在 20： 30左右，齊魯頻道的收視最高點(diǎn)在 19： 30左右。 27 5個(gè)考慮點(diǎn) ： ? 策略性 ? 受眾習(xí)慣 ? 產(chǎn)品特點(diǎn) ? 訊息內(nèi)容 ? 媒體特性 與品牌定位是否相配合？ 媒體是否配合受眾特點(diǎn)？ 媒體是否配合產(chǎn)品特點(diǎn)？ 媒體能否有效傳達(dá)廣告訊息？ 此媒體的特征為何？ 電視媒體選擇考慮的因素 28 山東影視頻道 節(jié)目選擇 ： 電視劇劇集前后 插播 主導(dǎo)媒體，年齡 18歲以上的收視率不低于 5%； 年齡 18歲以上的收視點(diǎn)成本低； 少投干擾度大的電視媒體 媒體形象好的電視媒體 媒體選擇的過程著重考慮兩點(diǎn)：成本和頻次，在投入費(fèi)用有限的情況下保證到達(dá)率 電視媒體選擇考慮的因素 29 影視頻道優(yōu)勢(shì) 可信度高，說服力強(qiáng) 入戶率高，覆蓋范圍廣 收視率高，廣告成本節(jié)省 廣告環(huán)境好，廣告時(shí)長(zhǎng)合理 提升品牌，顯示實(shí)力 媒體投放策略 “ Recently” — 臨近效應(yīng) 策略導(dǎo)向 臨近效應(yīng)的運(yùn)用 一個(gè)最新媒介作業(yè)模式的運(yùn)用： ?廣告語對(duì)即將購買商品的消費(fèi)者最為直接地產(chǎn)生作用 ?比起廣告投放幾次，何時(shí)投放更為重要。 ? 必須注重廣告投放的的全年整體性，有足夠的時(shí)間跨度、以更為持續(xù)的廣告，在每周、每月、每季度讓廣告與消費(fèi)者接觸，如在固定的媒體中定期、長(zhǎng)期暴露為
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