xx食品2004年山東媒介傳播策略案-全文預(yù)覽
【正文】 也就贏得更大的品牌營銷空間，其所獲得的市場將遠比一個單純牌子高 … 單純高端產(chǎn)品市場 個性細分市場、情感認同市場、品質(zhì)感召市場 由此而獲得喜旺營銷的 幾何增長 ！ 10 提供精致、健康、高品質(zhì)的生活！?。? 關(guān)于喜旺山東媒體投放 …… ? 配合產(chǎn)品銷售旺季的到來，重錘出擊，通過多層媒體覆蓋，造成強大廣告聲勢 ?在保證旺季投放同時，相對加強淡季和旺季啟動前的廣告投放 ? 充分利用有限資源，選擇合適的媒介購買模式，通過優(yōu)化排期尋找最佳成本效益點，降低媒介成本。 ?媒體整合傳播 盡量地選用多種廣告載體，以求接觸更多目標群體。 知名 理解 偏好 確信 意愿 行動家中媒體在途媒體售點媒體高 貢獻度 低 （以受眾接觸地點劃分） 各類型媒體對銷售的貢獻度 13 電視媒體收視觀眾研究 just 人均收視時間 2022年中國電視觀眾平均每人每天收看電視的時間有 179分鐘，是自 2022年以來最低的一年，和 2022年持平，比 2022和 2022年少了 5分鐘。 全天收視中有兩個收視率高峰，第一個高峰出現(xiàn)在中午 12點到 13點，收視率最高可達到 %，第二個高峰出現(xiàn)在晚間 19點到 22點，即所謂的 “ 晚間黃金時段 ” ，收視率最高可達到 %。 17 目標消費群體媒介接觸習(xí)慣研究 just 目標消費群定位 經(jīng)濟收入較高 人群中 25～ 55 注重生活品質(zhì) 追求方便、高質(zhì)量的生活 消費群體廣泛，對家庭關(guān)心 產(chǎn)品檔次較高 產(chǎn)品口味好，質(zhì)量有保障 喜旺的出現(xiàn)正是為人們帶來方便、健康的生活 18 目標消費者媒體接觸習(xí)慣 各類媒體綜合影響力 。 ?不同年齡生活習(xí)慣也直接影響了收視習(xí)慣的形成，青少年晚間的收視較短，老年人則在白天有較充裕的收視時間。 2022年受國家廣電總局 17號令的影響，媒體大量壓縮廣告時間，收入收到限制，媒體的價格出現(xiàn)了大幅度的增長，同時黃金時間（ 19： 00－ 21： 00）的廣告段位由于收到時間的限制，基本排滿。 模式提出與運用的背景： WHO WHAT WHEN WHY HOW 刺 激 反 應(yīng) 人員促銷 非人員促銷 購買行為的發(fā)生 所以需要： ?在一連串的接觸中，不是第一次，而是離購買時最近的一次 接觸能成為購買的契機。 因為食品是 大眾的 、 感性的、較低關(guān)心度的、重復(fù)性較強的 消費品。 1+ 3+9 月份 31392012 月份 361 3017701 月份 426 3802502 月份 155 132660總計 1128600費用 ( 元 )到達率 ( % )月份 接觸頻次 G R P34 媒體排期－ 9月 電視月份排期表 pr o po s e d T V s po t pl an刊價R MB 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31山東影視頻道 約 20 ： 23 A9 新劇沖擊波二集后 15 9000 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 18 162022 45% 72900山東影視頻道 約 20 ： 36 A 1 0 新劇沖擊波三集特約 15 10000 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 30 300000 45% 135000山東影視頻道 約 21 ： 28 A 1 2 新劇沖擊波三集后插 15 10000 1 1 1 1 1 1 1 1 1 9 90000 45% 40500齊魯晚報 彩色 42022 1 1 42022 78% 32760齊魯晚報 彩色 42022 1 1 42022 78% 327601 2 2 2 1 1 1 1 2 2 2 1 1 1 1 2 2 2 3 3 3 3 4 3 3 4 1 1 1 59 636000次數(shù)總計金額9 月1 6 1 1 . 5 A 版1 6 1 1 . 6 A 版313920毛總計電視臺 播出時間 時段 位置 扣率 凈總計秒數(shù)廣告周期：3 0 天月份：0 4 / 9 客戶：喜旺食品 商品：喜旺 地區(qū)：山東媒體排期－ 12月 電視月份排期表 p r o p o s e d T V s p o t p l a n刊價R MB 2 3
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