《傳播媒介》ppt課件 (2)-全文預(yù)覽
【正文】 作用于人的方式不同，引起的心理和行為也各有特點 麥克盧漢媒介理論的意義和局限 ? 意義：開拓了從媒介技術(shù)出發(fā)觀察人類社會發(fā)展的視角，強調(diào)了媒介技術(shù)的社會歷史作用。說明媒介對人類的感覺中樞的影響 ? 認(rèn)為媒介和社會發(fā)展史也是人的感覺能力統(tǒng)合－－分化－－再統(tǒng)合的歷史 ? 媒介即人的延伸觀點具有重要的啟發(fā)意義。偏倚時間的媒介是某種意義上的個人的、宗教的、商業(yè)的、特權(quán)媒介，強調(diào)傳播者對媒介的壟斷和在傳播上的權(quán)威性、等級性和神圣性，但不利于對邊陲地區(qū)的控制。但是，報業(yè)只有在優(yōu)秀的知識分子手中，才會有理性的運作，才能提供全面的決策信息。 英尼斯 的媒介理論。 ? 傳播變革改變了人類的感覺，也改變了人與人之間的關(guān)系，并創(chuàng)造出新的社會行為類型。 觀點一：媒介即訊息： ? 《 媒介即訊息 》 （ 1969）是 麥克盧漢 的重要著作之一。 信息時代：麥克盧漢歸來 ? 是理性的回歸，也是歷史的必然。 貶低 ? 罵他是“通俗文化的江湖術(shù)士”、“電視機上的教師爺”、“攻擊理性的暴君”、“走火入魔的形而上巫師”、“波普思想的高級祭司，在歷史決定論的祭壇前為半拉子藝術(shù)家做黑彌撒的教士”。 ? １９６６年至１９６７年，這“熱”潮達(dá)到頂峰，美國最著名的幾十種報刊如 《 幸福 》 、 《 新聞周刊 》 、《 生活 》 、 《 老爺 》 、 《 全國評論 》 、 《 黨派評論 》 、《 紐約客 》 、 《 新墨西哥季刊 》 、 《 周末評論 》 、 《 花花公子 》 等，都刊登了有關(guān)麥?zhǔn)系奈恼隆?麥克盧漢 (1911— 1980),信息社會、電子世界的“圣人”、“先知”、“先驅(qū)” ,20世紀(jì)的思想巨人 ，電子時代的預(yù)言者。 （ 1）施拉姆：認(rèn)識媒介的八個原則 媒介所刺激的感官 反饋的機會 速度的控制 訊息代碼 增值的力量 保存信息的力量 克服棄取的力量 滿足專門需要的力量 （ 2）胡正榮：認(rèn)識大眾媒介的四個方面 傳播手段 時效性 持久性 受眾參與的程度 （ 3）認(rèn)識四種大眾媒介 報刊 廣播 電視 互聯(lián)網(wǎng) 報刊 語言要素 語法體系 媒介風(fēng)格 媒介特性 報刊 文字 圖片 顏色 線條 文章語法、 版面編排 靜止的 抽象的 深度的 報刊是視覺媒介 ， 是閱讀媒介 報刊的時效性較差 報刊的保存性強 讀者擁有較大的選擇權(quán) 報刊適合傳達(dá)深度信息 廣播 語言要素 語法體系 媒介風(fēng)格 媒介特性 廣播 聲音： 人的有聲語言、 音樂、 其他音響 聲音剪輯 流動的 單一的 內(nèi)省的 廣播是聽覺媒介 廣播的時效性較強 廣播的保存性和選擇性較弱 廣播的影響面廣 電視 語言要素 語法體系 媒介風(fēng)格 媒介特性 電視 運動圖像 靜止畫面 聲音 字幕 特效 節(jié)目元素 場面調(diào)度、 蒙太奇、 節(jié)目元素組合手法 變幻的 紛繁蕪雜的 開放的 電視是視聽合一的媒介 電視時效性強 電視保存性和選擇性較弱 電視具有較強的形象感 、 現(xiàn)場感和過程感 網(wǎng)絡(luò) 語言要素 語法體系 媒介風(fēng)格 媒介特性 網(wǎng)絡(luò) 文字 圖片 顏色 線條 視頻 動畫 聲音 動態(tài)組件 超鏈接 HTML語法 網(wǎng)頁版面編排 聯(lián)結(jié)的 倉儲式的 互動的 網(wǎng)絡(luò)是一種訴諸多感官的媒介 網(wǎng)絡(luò)的時效性 、 保存性和選擇性都是最強的 網(wǎng)絡(luò)的可控性較差 （ 4）認(rèn)識媒介應(yīng)注意的幾個問題 媒介各有所長，各有所短，應(yīng)取長補短。 ? 二是指從事信息的采集、選擇、加工、制作和傳輸?shù)慕M織或機構(gòu)，即傳媒機構(gòu)，如廣播電臺。 ” 《 詩經(jīng) 》 “匪我愆期，子無良媒 ” “ 父母之命，媒妁之言 ” 中介 Medium ?Media “ 媒介就是插入傳播過程之中，用以擴大并延伸信息傳送的工具。張行成傳 》 “ 觀古今用人，必因媒介。 傳播媒介有兩層含義 ? 一是指傳遞信息的載體、渠道、中介物、工具或技術(shù)手段 ,如廣播。 ” 工欲善其事，必先識其器。 四、選擇媒介的原則 施拉姆等： 報償?shù)谋ＷC 費力的程度 =選擇的或然率 五、麥克盧漢的主要觀點 １、媒介即訊息 ２、媒介即人的延伸 ３、 “ 熱媒介 ” 與 “ 冷媒介 ” 麥克盧漢 馬歇爾 一時間，“麥克盧漢熱”風(fēng)靡美國，他的著作也成為暢銷書。歐洲語言里居然
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1