《媒介策劃》ppt課件 (2)-全文預(yù)覽
【正文】 的活動(dòng)，常被媒介津津樂(lè)道地描述；新片、新歌和新書(shū)等常常是媒介介紹的對(duì)象。46（三）媒介文化的表現(xiàn)形態(tài)? 在現(xiàn)代社會(huì)， 媒介文化最重要的表現(xiàn)形態(tài)是文化的媒介化 。 由于都市報(bào)的類(lèi)型很多，工作重點(diǎn)和風(fēng)格、特色各不相同，因此，在報(bào)紙定位上自然存在著差別。42三、新聞性都市報(bào)是一種市民生活報(bào)，但它不同于其他生活類(lèi)報(bào)紙的是，它除了傳送市民生活的信息，提供社會(huì)與生活服務(wù)外， 還十分注意新聞傳播，強(qiáng)調(diào)自己的新聞屬性。41二、生活性都市報(bào)被普遍定位為市民生活報(bào)，這是因?yàn)樗藿恿藗鹘y(tǒng)晚報(bào)的一些優(yōu)勢(shì)。海峽都市報(bào)則提出要 “ 做市民的忠實(shí)公仆 ” 。? 總結(jié)和分析現(xiàn)有的都市報(bào)，盡管它們?cè)诙ㄎ缓惋L(fēng)格上有種種差異， 但有一些基本的屬性卻是相同或相似的。它是相對(duì)原先省會(huì)城市中已經(jīng)存在的市級(jí)晚報(bào)來(lái)說(shuō)的。37? 這兩家報(bào)紙?jiān)诙ㄎ坏谋硎錾暇痛嬖谥町悾? 楚天都市報(bào) 總編輯楊衛(wèi)平是這樣給都市報(bào)下定義的：都市報(bào)，是指由省級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)主辦，或由省、自治區(qū)、直轄市黨委宣傳部直接主管的城市類(lèi)報(bào)紙。? 在取得良好的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，該報(bào)在新聞業(yè)務(wù)上也取得了突出的成就：榮獲中國(guó)新聞獎(jiǎng) 1次；榮獲全國(guó)省級(jí)晚報(bào)（都市報(bào)）好新聞獎(jiǎng) 9次；榮獲湖北新聞獎(jiǎng) 3次；還被評(píng)為1998年湖北省和武漢市抗洪搶險(xiǎn)先進(jìn)集體，成為全國(guó)都市報(bào)的后起之秀?！?海峽都市報(bào) 》 ：綜合性市民報(bào) 因此，媒介性質(zhì)定位準(zhǔn)確是媒介成功與發(fā)展的基本前提！！33案例： “都市報(bào) ”性質(zhì)定位問(wèn)題 都市報(bào)從一誕生在定位問(wèn)題上就有許多不同的理解。我國(guó)媒介性質(zhì)分類(lèi)：一是黨報(bào)－－日?qǐng)?bào)、晚報(bào)二是非黨報(bào)－－行業(yè)報(bào)、專(zhuān)業(yè)報(bào)、部門(mén)報(bào)? 黨報(bào)： 強(qiáng)調(diào)政治性（喉舌），行政色彩濃厚，時(shí)政新聞是其主打內(nèi)容，并提供綜合性的新聞內(nèi)容。28媒介的傳播策劃 指?jìng)鞑ツ囊活?lèi)信息，怎樣傳播信息，怎么更好地傳播信息。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)迅速滲透到經(jīng)濟(jì)與社會(huì)活動(dòng)的各個(gè)領(lǐng)域，推動(dòng)了全球信息化進(jìn)程。千人成本＝（廣告費(fèi)用 /到達(dá)人數(shù)） 1000 8請(qǐng)思考：中央臺(tái)的優(yōu)缺點(diǎn)？9中央電視臺(tái)? 優(yōu)點(diǎn)– 具有成本效益– 中央操作 ,易管理– 真正覆蓋全國(guó)– 有利于提升品牌知名度? 缺點(diǎn)– 媒體價(jià)格高– 如果沒(méi)有做好鋪貨工作 ,中央臺(tái)可能造成很多的浪費(fèi)– 內(nèi)容不夠地方化– 時(shí)間缺乏靈活性10省級(jí)衛(wèi)星臺(tái) /省臺(tái)? 對(duì)于省級(jí)衛(wèi)視 , 所有地區(qū)都一定程度上存在著政策壁壘 .能夠在一個(gè)以上地區(qū)到達(dá) 80%高入戶(hù)率的省級(jí)衛(wèi)視寥寥無(wú)幾 .(湖南衛(wèi)視 ,山東衛(wèi)視 , 浙江衛(wèi)視 )? 從觀(guān)眾的規(guī)模來(lái)看 , 省級(jí)衛(wèi)視在本省以外的地區(qū)都相對(duì)缺少觀(guān)眾 .換句話(huà)說(shuō) ,省級(jí)衛(wèi)視仍然沒(méi)有擺脫地方臺(tái)的處境 .? 很多省級(jí)衛(wèi)視即使在本地也缺少觀(guān)眾11地方臺(tái)? 仍舊是每個(gè)城市的主力電視臺(tái)? 政府性節(jié)目比衛(wèi)視 /省臺(tái)來(lái)的少? 高覆蓋度? 價(jià)格便宜12有線(xiàn)臺(tái)? 節(jié)目本身有不同的側(cè)重點(diǎn) 體育 , 影視 /電視劇 , 音樂(lè) 等? 比地方臺(tái)的覆蓋率低 ,有的只能覆蓋市區(qū)? 價(jià)格便宜 ? 有一些海外的有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò) ,用節(jié)目交換廣告時(shí)段 ,但是以非黃金時(shí)段為主13（二）印刷媒體報(bào)紙雜志14報(bào)紙狀況簡(jiǎn)介? 由日?qǐng)?bào) 晚報(bào) 商報(bào) /晨報(bào)向都市報(bào)流行的趨勢(shì)? 需要審稿? 印刷質(zhì)量有待提高? 無(wú)投遞保證? 沒(méi)有真正發(fā)行量審計(jì)15雜志狀況簡(jiǎn)介? 分為許多不同的種類(lèi)? 不停的有新雜志出現(xiàn)? 發(fā)行量不夠大? 本地雜志質(zhì)量有所提高? 郵局訂戶(hù)少 ,基本是在書(shū)攤購(gòu)買(mǎi)? 越來(lái)越多的雜志接受創(chuàng)意思想16現(xiàn)有雜志基本分類(lèi)電腦 /網(wǎng)絡(luò)文摘類(lèi) 航機(jī)時(shí)尚男性時(shí)尚少女商務(wù) /財(cái)經(jīng) 生活大眾 電信17（三）戶(hù)外廣告18戶(hù)外廣告 狀況簡(jiǎn)介? 市場(chǎng)充斥著不同種類(lèi)的戶(hù)外媒體– 燈箱 , 立柱 , 霓紅 , 公車(chē) , 候車(chē)亭 , 地鐵等等 .1920戶(hù)外廣告 分析? 雖然有的不專(zhuān)業(yè) ,但還是有不少連鎖戶(hù)外公司成立? 有全國(guó)聯(lián)絡(luò)網(wǎng)– MPI(Message Passing Interface), 通成 , 白馬? 可進(jìn)行套裝購(gòu)買(mǎi) 增加成本效益? 制作質(zhì)量有所提高（如下圖片）? 定位需要提起較久的時(shí)間 ,特別是熱門(mén)的位置? 沒(méi)有調(diào)研支持? 難監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況21河南安陽(yáng)婦科廣告緊挨交通信號(hào)燈 廣告比信號(hào)燈面積更大、亮度更高 22國(guó)足訓(xùn)練場(chǎng)雷人廣告林丹半裸寫(xiě)真竟然出現(xiàn)在某城市的性病醫(yī)院的宣傳廣告上23（四） 其他媒體 廣播 影院 互聯(lián)網(wǎng)24 廣播媒體簡(jiǎn)介? 以年輕對(duì)象為主? 靈活的贊助形式? 無(wú)調(diào)研及監(jiān)測(cè)支持? 高風(fēng)險(xiǎn) ,但是價(jià)格非常便宜25 電影院? 目標(biāo)對(duì)象較年輕 , 時(shí)髦? 靈活的購(gòu)買(mǎi)方式– 可以選擇電影院進(jìn)行廣告投放 ,也可選擇電影進(jìn)行投放– 影院內(nèi)橫幅廣告? 無(wú)調(diào)研 ,監(jiān)測(cè)資料26 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)就是傳媒！? 經(jīng)過(guò)短短十幾年的發(fā)展，截止 2022年 1月，全球互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)覆蓋五大洲的 233個(gè)國(guó)家和地區(qū)，網(wǎng)民達(dá)到 ，用戶(hù)普及率為 %，寬帶接入已成為主要的上網(wǎng)方式。? 媒介策劃是媒體所有策劃中最根本性、最基礎(chǔ)的一項(xiàng)策劃。29四、媒介策劃的意義為媒
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