《媒介策劃》ppt課件 (2)-全文預覽
【正文】 的活動，常被媒介津津樂道地描述；新片、新歌和新書等常常是媒介介紹的對象。46（三）媒介文化的表現(xiàn)形態(tài)? 在現(xiàn)代社會， 媒介文化最重要的表現(xiàn)形態(tài)是文化的媒介化 。 由于都市報的類型很多，工作重點和風格、特色各不相同，因此，在報紙定位上自然存在著差別。42三、新聞性都市報是一種市民生活報，但它不同于其他生活類報紙的是，它除了傳送市民生活的信息，提供社會與生活服務外， 還十分注意新聞傳播，強調自己的新聞屬性。41二、生活性都市報被普遍定位為市民生活報，這是因為它嫁接了傳統(tǒng)晚報的一些優(yōu)勢。海峽都市報則提出要 “ 做市民的忠實公仆 ” 。? 總結和分析現(xiàn)有的都市報，盡管它們在定位和風格上有種種差異， 但有一些基本的屬性卻是相同或相似的。它是相對原先省會城市中已經(jīng)存在的市級晚報來說的。37? 這兩家報紙在定位的表述上就存在著差異：? 楚天都市報 總編輯楊衛(wèi)平是這樣給都市報下定義的：都市報，是指由省級黨委機關報主辦，或由省、自治區(qū)、直轄市黨委宣傳部直接主管的城市類報紙。? 在取得良好的經(jīng)濟效益的同時，該報在新聞業(yè)務上也取得了突出的成就：榮獲中國新聞獎 1次；榮獲全國省級晚報（都市報）好新聞獎 9次；榮獲湖北新聞獎 3次；還被評為1998年湖北省和武漢市抗洪搶險先進集體，成為全國都市報的后起之秀。《 海峽都市報 》 ：綜合性市民報 因此，媒介性質定位準確是媒介成功與發(fā)展的基本前提！！33案例： “都市報 ”性質定位問題 都市報從一誕生在定位問題上就有許多不同的理解。我國媒介性質分類：一是黨報－－日報、晚報二是非黨報－－行業(yè)報、專業(yè)報、部門報? 黨報： 強調政治性（喉舌），行政色彩濃厚，時政新聞是其主打內容，并提供綜合性的新聞內容。28媒介的傳播策劃 指傳播哪一類信息，怎樣傳播信息，怎么更好地傳播信息。同時，互聯(lián)網(wǎng)迅速滲透到經(jīng)濟與社會活動的各個領域，推動了全球信息化進程。千人成本＝（廣告費用 /到達人數(shù)） 1000 8請思考：中央臺的優(yōu)缺點？9中央電視臺? 優(yōu)點– 具有成本效益– 中央操作 ,易管理– 真正覆蓋全國– 有利于提升品牌知名度? 缺點– 媒體價格高– 如果沒有做好鋪貨工作 ,中央臺可能造成很多的浪費– 內容不夠地方化– 時間缺乏靈活性10省級衛(wèi)星臺 /省臺? 對于省級衛(wèi)視 , 所有地區(qū)都一定程度上存在著政策壁壘 .能夠在一個以上地區(qū)到達 80%高入戶率的省級衛(wèi)視寥寥無幾 .(湖南衛(wèi)視 ,山東衛(wèi)視 , 浙江衛(wèi)視 )? 從觀眾的規(guī)模來看 , 省級衛(wèi)視在本省以外的地區(qū)都相對缺少觀眾 .換句話說 ,省級衛(wèi)視仍然沒有擺脫地方臺的處境 .? 很多省級衛(wèi)視即使在本地也缺少觀眾11地方臺? 仍舊是每個城市的主力電視臺? 政府性節(jié)目比衛(wèi)視 /省臺來的少? 高覆蓋度? 價格便宜12有線臺? 節(jié)目本身有不同的側重點 體育 , 影視 /電視劇 , 音樂 等? 比地方臺的覆蓋率低 ,有的只能覆蓋市區(qū)? 價格便宜 ? 有一些海外的有線網(wǎng)絡 ,用節(jié)目交換廣告時段 ,但是以非黃金時段為主13（二）印刷媒體報紙雜志14報紙狀況簡介? 由日報 晚報 商報 /晨報向都市報流行的趨勢? 需要審稿? 印刷質量有待提高? 無投遞保證? 沒有真正發(fā)行量審計15雜志狀況簡介? 分為許多不同的種類? 不停的有新雜志出現(xiàn)? 發(fā)行量不夠大? 本地雜志質量有所提高? 郵局訂戶少 ,基本是在書攤購買? 越來越多的雜志接受創(chuàng)意思想16現(xiàn)有雜志基本分類電腦 /網(wǎng)絡文摘類 航機時尚男性時尚少女商務 /財經(jīng) 生活大眾 電信17（三）戶外廣告18戶外廣告 狀況簡介? 市場充斥著不同種類的戶外媒體– 燈箱 , 立柱 , 霓紅 , 公車 , 候車亭 , 地鐵等等 .1920戶外廣告 分析? 雖然有的不專業(yè) ,但還是有不少連鎖戶外公司成立? 有全國聯(lián)絡網(wǎng)– MPI(Message Passing Interface), 通成 , 白馬? 可進行套裝購買 增加成本效益? 制作質量有所提高（如下圖片）? 定位需要提起較久的時間 ,特別是熱門的位置? 沒有調研支持? 難監(jiān)測競爭對手狀況21河南安陽婦科廣告緊挨交通信號燈 廣告比信號燈面積更大、亮度更高 22國足訓練場雷人廣告林丹半裸寫真竟然出現(xiàn)在某城市的性病醫(yī)院的宣傳廣告上23（四） 其他媒體 廣播 影院 互聯(lián)網(wǎng)24 廣播媒體簡介? 以年輕對象為主? 靈活的贊助形式? 無調研及監(jiān)測支持? 高風險 ,但是價格非常便宜25 電影院? 目標對象較年輕 , 時髦? 靈活的購買方式– 可以選擇電影院進行廣告投放 ,也可選擇電影進行投放– 影院內橫幅廣告? 無調研 ,監(jiān)測資料26 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡就是傳媒！? 經(jīng)過短短十幾年的發(fā)展，截止 2022年 1月，全球互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)覆蓋五大洲的 233個國家和地區(qū)，網(wǎng)民達到 ，用戶普及率為 %，寬帶接入已成為主要的上網(wǎng)方式。? 媒介策劃是媒體所有策劃中最根本性、最基礎的一項策劃。29四、媒介策劃的意義為媒
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