孝感曼秀雷敦化妝品牌廣告策劃書ppt-廣告策劃-wenkub
2023-05-29 17:24:45 本頁(yè)面
【正文】 曼秀雷敦 (Mentholatum) 的英文名字 Mentholatum就是由“ MENTHOL”(薄荷醇 )及 “ PETROLATUM”(石臘油 )組合而成。百多年后，曼秀雷敦 (Mentholatum) 除生產(chǎn)薄荷膏外，還制造潤(rùn)唇膏、摩擦膏等內(nèi)外用藥品，暢銷世界 150多個(gè)國(guó)家。成立曼秀雷敦 (中山 )藥業(yè)有限公司。通過(guò)對(duì)現(xiàn)代廣告學(xué)知識(shí)的學(xué)習(xí)與了解，并經(jīng)過(guò)小組的調(diào)查分析，對(duì)曼秀雷敦產(chǎn)品做一宣傳，使曼秀雷敦在孝感有更廣闊的市場(chǎng)，我們小組共同努力，撰寫了 《 孝感曼秀雷敦廣告策劃書 》 。就護(hù)理行業(yè)而言，市場(chǎng)主要是女士護(hù)理，不過(guò)近幾年男士護(hù)理市場(chǎng)也開(kāi)始逐漸擴(kuò)大，因此發(fā)展男士護(hù)理行業(yè)會(huì)有更廣闊的市場(chǎng)。 由此可見(jiàn)，曼秀雷敦中國(guó)市場(chǎng)上的影響力是很大的。這意味著：男性皮膚更多受到出油多的困擾，更需要徹底清潔；男性肌膚更多容易出現(xiàn)膚色暗沉、毛孔粗大、粉刺滋生的皮膚問(wèn)題。皮膚新陳代謝的好處是令你的皮膚更有活力、更加健康。深層凈化系列可以中和皮膚毒素，促進(jìn)皮膚血液及淋巴的微循環(huán)，有效排除毒素，凈化皮膚，是皮膚由內(nèi)而外呈現(xiàn)健康膚色。 ②其實(shí)男士在生活中也會(huì)注意護(hù)理，特別注意自身形象，只是出于各種原因而沒(méi)有實(shí)用護(hù)理品。 （ 3）男士很少使用護(hù)理品還有原因是沒(méi)有專門買男士護(hù)理品的商店，對(duì)護(hù)理品不是很了解。 2020/7/7 8 二、市場(chǎng)分析 曼秀雷敦已經(jīng)在潤(rùn)唇膏市場(chǎng)成為主角，通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分差異化的定位，生產(chǎn)適合不同層次不同需求的個(gè)性化產(chǎn)品，產(chǎn)品更加齊全價(jià)格體系更加完善，迎合各個(gè)區(qū)域的不同消費(fèi)者，制造出滿足不同顧客需求的產(chǎn)品，構(gòu)筑多品牌戰(zhàn)略防御，打造出全球享譽(yù)的化妝品 牌。 （三）商品分析 2020/7/7 9 二、市場(chǎng)分析 中國(guó)的化妝品市場(chǎng)上，商超高端品牌有蘭蔻倩碧和雅詩(shī)蘭黛等品牌，商超中檔市場(chǎng)有歐萊雅、寶潔、資生堂歐鉑萊等品牌，終端專賣品牌有自然堂鉑萊雅、歐詩(shī)漫、雅麗潔等行業(yè)名牌，彩妝市場(chǎng)有美寶蓮露華濃等，目前最紅最熱的卡姿蘭品牌，新興品牌還有藍(lán)秀，巧迪尚惠凱芙蘭霞飛蘭瑟等品牌，在潤(rùn)唇領(lǐng)域除了采青品牌之外，還沒(méi)有叫得響的品牌，曼秀雷敦抓住了先機(jī)成就了自己。 （四）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 2020/7/7 10 三、廣告策略 男士護(hù)理品在中國(guó)市場(chǎng)上起步比較晚，由于文化背景和社會(huì)認(rèn)知，公眾普遍對(duì)男士護(hù)理有一種不太好的看法，認(rèn)為男士是不需要護(hù)理的，只有女士才是護(hù)理品的上帝，所以男士護(hù)理品市場(chǎng)的發(fā)展緩慢。 “ 堅(jiān)持發(fā)掘時(shí)尚、非凡、尚待開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品市場(chǎng)和渠道，是曼秀雷敦能夠保持年銷售增長(zhǎng) 50%的重要手段。 消費(fèi)觀念定位：時(shí)尚，年輕，魅力，關(guān)愛(ài) （三）定位策略 2020/7/7 13 三、廣告策略 媒體分配：電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、刊物、實(shí)體廣告等 時(shí)間分配： ①孝感電視臺(tái)中午與晚間吃飯時(shí)段，時(shí)間 45秒； ②槐蔭論壇長(zhǎng)期刊登 ③ 《 孝感晚報(bào) 》 每周一次 ④
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