孝感曼秀雷敦化妝品牌廣告策劃書ppt-廣告策劃-文庫吧
2025-04-27 17:24 本頁面
【正文】 為 60%以上，而且貨架側(cè)面、收銀臺邊的背柜也基本被曼秀雷敦占據(jù)。盡管潤唇膏單價達(dá)到 20元左右，但是北京屈臣氏曼秀雷敦還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其他品牌，占據(jù)唇膏銷售總額的 70%。 由此可見，曼秀雷敦中國市場上的影響力是很大的。 （一）營銷環(huán)境分析 2020/7/7 4 二、市場分析 消費者需求分析 （二）消費者分析 （ 1）生理需求 其實，男士比女士更需要護(hù)理，其原因在于： ①男性肌膚油更多。男性肌膚比女性肌膚出油更多，多 40%—— 70%，而且有80%的男性是油性或混合性偏油性的肌膚。男性肌膚的 PH值比女性更低。這意味著：男性皮膚更多受到出油多的困擾，更需要徹底清潔；男性肌膚更多容易出現(xiàn)膚色暗沉、毛孔粗大、粉刺滋生的皮膚問題。 ②男性皮膚的角質(zhì)層比女性皮膚的角質(zhì)層更厚，新陳代謝更慢。女性皮膚的角質(zhì)層新陳代謝的周期是 24小時，而男性的是 32小時。所以男性皮膚更需要促進(jìn)新陳代謝。皮膚新陳代謝的好處是令你的皮膚更有活力、更加健康。 ③超時而又緊張的工作，及許多男士生活中不能缺少的煙酒，都會了令皮膚更換的天然過程緩慢下來，是皮膚病增多。 ④毒素會使皮膚暗沉無關(guān)，可是男性比女性更易面臨毒素堆積的問題。而男士面臨壓力大、熬夜等都會加重毒素的堆積。深層凈化系列可以中和皮膚毒素，促進(jìn)皮膚血液及淋巴的微循環(huán)，有效排除毒素，凈化皮膚，是皮膚由內(nèi)而外呈現(xiàn)健康膚色。 ⑤關(guān)于剃須，會使角質(zhì)層或多或少受損，皮膚的天然保護(hù)能力下降，容易干燥繃緊，使毛孔變大，從而胡須生長速度加快。所以剃須的男士需要特別使用須前須后的護(hù)理產(chǎn)品。 2020/7/7 5 二、市場分析 消費者需求分析 （二）消費者分析 （ 2）現(xiàn)實生活需求 ①男士一般使用護(hù)理品，其目的主要是清潔和護(hù)膚。 ②其實男士在生活中也會注意護(hù)理，特別注意自身形象，只是出于各種原因而沒有實用護(hù)理品。 2020/7/7 6 二、市場分析 消費者心理分析 （二）消費者分析 （ 1）在現(xiàn)實生活中，大多男士不太注重自身護(hù)理，沒有護(hù)理消費的習(xí)慣。根據(jù)我們的調(diào)查，有超過 70%的男士只是偶爾用一下護(hù)理品，還有20%左右?guī)缀醪皇褂米o(hù)理品，只有 10%左右會經(jīng)常使用。 （ 2）在價格方面，根據(jù)我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)年輕學(xué)生可以接受的價位是在 50元之內(nèi)，最多不會超過 100元，商務(wù)男士可以接受的價格會高一些。 （ 3）男士很少使用護(hù)理品還有原因是沒有專門買男士護(hù)理品的商店，對護(hù)理品不是很了解。根據(jù)我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在部分女士護(hù)理品專賣店和超市有男士護(hù)理品銷售，但是男士很多時候不好意思去買，特別是青年學(xué)生。 2020/7/7 7 二、市場分析 消費者購買行為分析 （二）消費者分析 一般購買男士護(hù)理品的大多是青年學(xué)生、商業(yè)男士，但是購買的頻率不大，而且對這類產(chǎn)品的品牌不是很了解，有的其購買的地點大多都是超市。 根據(jù)我
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1