孝感曼秀雷敦化妝品牌廣告策劃書ppt-廣告策劃(已修改)
2025-06-11 17:24 本頁面
【正文】 2020/7/7 2 一、前言 美國曼秀雷敦 (Mentholatum)公司創(chuàng)立于 1889年，創(chuàng)辦人希爾先生成功創(chuàng)制曼秀雷敦薄荷膏，迅即成為家喻戶曉的必備良藥。 曼秀雷敦 (Mentholatum) 的英文名字 Mentholatum就是由“ MENTHOL”(薄荷醇 )及 “ PETROLATUM”(石臘油 )組合而成。百多年后，曼秀雷敦 (Mentholatum) 除生產(chǎn)薄荷膏外，還制造潤唇膏、摩擦膏等內(nèi)外用藥品，暢銷世界 150多個國家。 1899年，日本樂敦藥廠 ROHTO成立于日本大阪，至今已有超過百多年的眼藥水制造歷史。樂敦一直是日本眼藥水市場的皇牌產(chǎn)品，市場占有率更高達(dá)四成，是眼科藥品的領(lǐng)先者。 1988年樂敦藥廠成功收購曼秀雷敦公司，并于 1991年于中國廣東省設(shè)立藥廠。成立曼秀雷敦 (中山 )藥業(yè)有限公司。 中國曼秀雷敦 (Mentholatum) 主要生產(chǎn)曼秀雷敦 (Mentholatum) 和樂敦系列產(chǎn)品，包括薄荷膏、櫻桃傷風(fēng)膏、傷風(fēng)通、什果冰護(hù)唇系列、薄荷潤唇膏、天然潤唇膏、男仕潤唇膏、特柔潤唇膏、纖纖護(hù)唇系列、變色潤唇膏、護(hù)唇啫喱、淡彩潤唇膏、小小什果冰護(hù)唇系列、水份潤唇膏、新碧抗曬乳液系列、新樂敦眼藥水、小樂敦眼藥水、護(hù)膚系列及假牙墊等等，以應(yīng)付內(nèi)銷及出口市場之需要，而產(chǎn)品出口遠(yuǎn)至英國、美國、德國、法國、澳洲、加拿大、日本及新馬泰等等。 中國曼秀雷敦目前的銷售優(yōu)勢仍在一二級市場，三四級城市的終端網(wǎng)點尚待完善，而且開發(fā)成本過高，因此企業(yè)要真正進(jìn)入全國市場，必須對三四級城市終端特點進(jìn)行透徹分析，尋找擴(kuò)大市場份額的突破口。 鑒于曼秀雷敦在中國的發(fā)展，再考慮到其在孝感市場的發(fā)展，在此只對孝感市場上曼秀雷敦進(jìn)行分析。通過對現(xiàn)代廣告學(xué)知識的學(xué)習(xí)與了解，并經(jīng)過小組的調(diào)查分析，對曼秀雷敦產(chǎn)品做一宣傳，使曼秀雷敦在孝感有更廣闊的市場，我們小組共同努力，撰寫了 《 孝感曼秀雷敦廣告策劃書 》 。 2020/7/7 3 二、市場分析 宏觀環(huán)境 近多年來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人民收入水平明顯提高，消費水平也隨之增長，人們的消費觀念不再只停留在物質(zhì)享受方面，而是慢慢上升到身體健康與精神享受。雖說孝感地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不是那么迅速，但隨著我國經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的潮流，孝感地區(qū)的經(jīng)濟(jì)也有所發(fā)展，消費水平也有所提高，消費者健康意識也日益深化。 經(jīng)濟(jì)繁榮帶來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多樣化，各行業(yè)都競相發(fā)展，護(hù)理行業(yè)也逐漸興盛。就護(hù)理行業(yè)而言，市場主要是女士護(hù)理，不過近幾年男士護(hù)理市場也開始逐漸擴(kuò)大，因此發(fā)展男士護(hù)理行業(yè)會有更廣闊的市場。 在消費者健康意識日益深化的今天，曼秀雷敦強(qiáng)調(diào)健康護(hù)理，可以為自己從“ 制藥 ” 擴(kuò)張到 “ 美妝 ” 添加光彩，可以讓消費者順理成章地接受曼秀雷敦的 “ 美妝 ” 產(chǎn)品。 根據(jù)有關(guān)資料顯示，北京、天津的 711便利店、屈臣氏、華潤超市等終端網(wǎng)點發(fā)現(xiàn)，曼秀雷敦潤唇膏、男士護(hù)膚系列在同類產(chǎn)品貨架的鋪貨率
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