潘婷廣告策劃書(已修改)
2025-08-16 18:13 本頁面
【正文】 絲質(zhì)順滑系列洗發(fā)水 目錄 ?市場分析 ? 1）、環(huán)境分析 ? 2）、競爭對手分析 ? 3）、產(chǎn)品分析 ?促銷策略 ? 1）、具體方案 ? 2） ﹑ 廣告策略 ?預(yù)期效果 ?市場分析 1）環(huán)境分析 洗發(fā)水作為生活中的必需品，銷售量毋庸置疑比其他高消費(fèi)品或者護(hù)膚品有市場，而且潘婷洗發(fā)水是寶潔公司的一大品牌，隨著人們對品牌意識的增強(qiáng)，雜牌洗發(fā)水逐步淡出，潘婷洗發(fā)水有很大的市場優(yōu)勢，而且現(xiàn)在由于人口的增長及整體經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們對洗發(fā)水的需求越來越多，特別是農(nóng)村人口的需求增長快，洗發(fā)水代替了以前的洗發(fā)膏等?？傊袌鲆?guī)模呈結(jié)構(gòu)性穩(wěn)定增長。 但是， 競爭品牌紛紛入主中國市場，東洋之花、三九日化、南風(fēng)、納愛斯、美晨等大型日化用品公司挾強(qiáng)大品牌優(yōu)勢與完善的銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入。新進(jìn)入者在進(jìn)入方式上多利用原有渠道資源和代理商網(wǎng)絡(luò)及客情關(guān)系“搭便
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