孝感曼秀雷敦化妝品牌廣告策劃書ppt-廣告策劃-wenkub.com
2025-05-17 17:24 本頁面
【正文】 （三）促銷活動(dòng)計(jì)劃 在產(chǎn)品正真運(yùn)營一段時(shí)間后根據(jù)不同情況制定不同的促銷方案，抓住節(jié)假日進(jìn)行各種促銷活動(dòng)，如在父親節(jié)可推出夠曼秀雷敦送父親 2020/7/7 17 五、效果預(yù)測 運(yùn)用歷史銷售效益測定法：每隔一周調(diào)查一次銷售額情況，比較分析各周數(shù)據(jù)，看各周增長率情況。） 成功的必備 炎炎夏日，他是個(gè)高校畢業(yè)生，擁有很好的學(xué)術(shù)條件，投了很多簡歷，要求一次次降低，但是每每在面試的最后關(guān)頭總遭拒絕。 （四）媒體策略 （五）創(chuàng)意說明 曼秀雷敦的廣告創(chuàng)意主要是突出時(shí)尚、年輕、魅力、關(guān)愛的觀念，不管是刊物雜志、網(wǎng)絡(luò)，還是電視，都要抓住年輕消費(fèi)者的心理 2020/7/7 14 三、廣告策略 售點(diǎn)廣告：在店內(nèi)外大展橫幅，配有真人現(xiàn)場演示，配有音響設(shè)備和電子熒屏 …… 盡量吸引行人的注意，加大宣傳，直接推銷。曼秀雷的市場價(jià)格大多在 30—50之間 ， 100元以內(nèi)大多數(shù)年輕人都可以接受。 （一）目標(biāo)策略 2020/7/7 11 三、廣告策略 始終以屈臣氏、便利店為主要的終端網(wǎng)點(diǎn)，同時(shí)通過小眾傳播抓住時(shí)尚消費(fèi)群體，這是曼秀雷敦能夠在低調(diào)的姿態(tài)中獲得大眾時(shí)尚品牌領(lǐng)先地位。所以要與這些品牌競爭的話，曼秀雷敦可以再消費(fèi)群體比較集中的區(qū)域（如大學(xué)附近等）建立專賣店，這將大大提高其在市場上的地位，擴(kuò)大其影響力。 中國曼秀雷敦主要生產(chǎn)曼秀雷敦和樂敦系列產(chǎn)品，包括薄荷膏、櫻桃傷風(fēng)膏、傷風(fēng)通、什果冰護(hù)唇系列、薄荷潤唇膏、天然潤唇膏、男仕潤唇膏、特柔潤唇膏、纖纖護(hù)唇系列、變色潤唇膏、護(hù)唇啫喱、淡彩潤唇膏、小小什果冰護(hù)唇系列、水份潤唇膏、新碧抗曬乳液系列、新樂敦眼藥水、小樂敦眼藥水、護(hù)膚系列及假牙墊等等，以應(yīng)付內(nèi)銷及出口市場之需要，而產(chǎn)品出口遠(yuǎn)至英國、美國、德國、法國、澳洲、加拿大、日本及新馬泰等等。 根據(jù)我們的調(diào)查，年輕學(xué)生一般購買護(hù)膚品是在超市和小商店，而很多在購買時(shí)會(huì)感到尷尬、不好意思，如果有專賣店的話，大多數(shù)人都會(huì)樂意去買。 （ 2）在價(jià)格方面，根據(jù)我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)年輕學(xué)生可以接受的價(jià)位是在 50元之內(nèi)，最多不會(huì)超過 100元，商務(wù)男士可以接受的價(jià)格會(huì)高一些。 2020/7/7 5 二、市場分析 消費(fèi)者需求分析 （二）消費(fèi)者分析 （ 2）現(xiàn)實(shí)生活需求 ①男士一般使用護(hù)理品，其目的主要是清潔和護(hù)膚。而男士面臨壓力大、熬夜等都會(huì)加重毒素的堆積。所以男性皮膚更需要促進(jìn)新陳代謝。男性肌膚的 PH值比女性更低。盡管潤唇膏單價(jià)達(dá)到 20元左右，但是北京屈臣氏曼秀雷敦還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其他品牌，占據(jù)唇膏銷售總額的 70%。 經(jīng)濟(jì)繁榮帶來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多樣化，各行業(yè)都競相發(fā)展，護(hù)理行業(yè)也逐漸興盛。 鑒于曼秀雷敦在中國的發(fā)展，再考慮到其在孝感市場的發(fā)展，在此只對(duì)孝感市場上曼秀雷敦進(jìn)行分析。 1988年樂敦藥廠成功收購曼秀雷敦公司，并于 1991年于中國廣東省設(shè)立藥廠。
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