孝感曼秀雷敦化妝品牌廣告策劃書(shū)ppt-廣告策劃(完整版)
【正文】 臘油 )組合而成。成立曼秀雷敦 (中山 )藥業(yè)有限公司。就護(hù)理行業(yè)而言，市場(chǎng)主要是女士護(hù)理，不過(guò)近幾年男士護(hù)理市場(chǎng)也開(kāi)始逐漸擴(kuò)大，因此發(fā)展男士護(hù)理行業(yè)會(huì)有更廣闊的市場(chǎng)。這意味著：男性皮膚更多受到出油多的困擾，更需要徹底清潔；男性肌膚更多容易出現(xiàn)膚色暗沉、毛孔粗大、粉刺滋生的皮膚問(wèn)題。深層凈化系列可以中和皮膚毒素，促進(jìn)皮膚血液及淋巴的微循環(huán)，有效排除毒素，凈化皮膚，是皮膚由內(nèi)而外呈現(xiàn)健康膚色。 （ 3）男士很少使用護(hù)理品還有原因是沒(méi)有專門(mén)買(mǎi)男士護(hù)理品的商店，對(duì)護(hù)理品不是很了解。 （三）商品分析 2020/7/7 9 二、市場(chǎng)分析 中國(guó)的化妝品市場(chǎng)上，商超高端品牌有蘭蔻倩碧和雅詩(shī)蘭黛等品牌，商超中檔市場(chǎng)有歐萊雅、寶潔、資生堂歐鉑萊等品牌，終端專賣(mài)品牌有自然堂鉑萊雅、歐詩(shī)漫、雅麗潔等行業(yè)名牌，彩妝市場(chǎng)有美寶蓮露華濃等，目前最紅最熱的卡姿蘭品牌，新興品牌還有藍(lán)秀，巧迪尚惠凱芙蘭霞飛蘭瑟等品牌，在潤(rùn)唇領(lǐng)域除了采青品牌之外，還沒(méi)有叫得響的品牌，曼秀雷敦抓住了先機(jī)成就了自己。 “ 堅(jiān)持發(fā)掘時(shí)尚、非凡、尚待開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品市場(chǎng)和渠道，是曼秀雷敦能夠保持年銷售增長(zhǎng) 50%的重要手段。 雜志：簡(jiǎn)介曼秀雷敦產(chǎn)品的類型和發(fā)展，圖文并貌的展示產(chǎn)品及模特。每個(gè)分店要每月一次工作總結(jié)，以及擬定下個(gè)月的銷售計(jì)劃。 關(guān)愛(ài)男友，就送曼秀雷敦 男朋友的生日到了，女朋友正在為男友找適合的禮物，這時(shí)正好看到了曼秀雷敦男士護(hù)膚品的宣傳海報(bào)，正好可以給男友送護(hù)膚品，關(guān)愛(ài)男友 …… 話外音：曼秀雷敦，處處關(guān)懷！ （ 1） 曼秀雷敦，處處關(guān)懷，新一代男士的選擇！ （采取片段形式） 2020/7/7 15 三、廣告策略 電視： （六）宣傳文案 愛(ài)情是需要護(hù)理的 校園里，他捧著一簇玫瑰害羞的低著頭默默的站在林蔭道旁邊，守候著那個(gè)心儀的女孩，希望能表白成功 …… 女孩很漂亮，長(zhǎng)的落落大方，干凈的臉蛋，甜甜的笑容 …… 近了，更近了 …… 就在男孩準(zhǔn)備站出來(lái)攔住女孩的去路時(shí)，他卻聽(tīng)見(jiàn)兩個(gè)女生正在討論說(shuō)男生臉上有很多逗很惡心 ……于是他收回了邁出了半步的右腳，女孩走過(guò)，他抬起頭，失落的表情展現(xiàn)在他那凸凹不平的臉上，只能看著女孩走遠(yuǎn) …… （這時(shí)曼秀雷敦男士祛痘洗面奶出來(lái)，配以圖文。 （二）市場(chǎng)策略 2020/7/7 12 三、廣告策略 市場(chǎng)地位策略： ① .地點(diǎn)：高校周邊，大天橋，人民廣場(chǎng)，車(chē)站，繁華地帶等 ② .消費(fèi)行為：零售為主，捆綁套裝為輔， “ 藥房 +百貨店 ” 的組合 ③ .目標(biāo)公眾：青少年為主、商務(wù)男士、有皮膚問(wèn)題的男士 產(chǎn)品信息定位： （ 1）品種：護(hù)膚，保濕，去油，祛痘，亮白，活膚等 （ 2）價(jià)位：各個(gè)檔次兼有，主打中檔產(chǎn)品。但是沒(méi)有專門(mén)針對(duì)某個(gè)品牌的專賣(mài)店，這是一個(gè)很好的機(jī)遇，誰(shuí)能率先在消費(fèi)群體集中的區(qū)域建立專賣(mài)店，誰(shuí)就擁有自主
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1