孝感曼秀雷敦化妝品牌廣告策劃書(shū)ppt-廣告策劃-展示頁(yè)
2025-06-06 17:24本頁(yè)面
【正文】 性或混合性偏油性的肌膚。 由此可見(jiàn)，曼秀雷敦中國(guó)市場(chǎng)上的影響力是很大的。 根據(jù)有關(guān)資料顯示，北京、天津的 711便利店、屈臣氏、華潤(rùn)超市等終端網(wǎng)點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，曼秀雷敦潤(rùn)唇膏、男士護(hù)膚系列在同類(lèi)產(chǎn)品貨架的鋪貨率為 60%以上，而且貨架側(cè)面、收銀臺(tái)邊的背柜也基本被曼秀雷敦占據(jù)。就護(hù)理行業(yè)而言，市場(chǎng)主要是女士護(hù)理，不過(guò)近幾年男士護(hù)理市場(chǎng)也開(kāi)始逐漸擴(kuò)大，因此發(fā)展男士護(hù)理行業(yè)會(huì)有更廣闊的市場(chǎng)。雖說(shuō)孝感地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不是那么迅速，但隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的潮流，孝感地區(qū)的經(jīng)濟(jì)也有所發(fā)展，消費(fèi)水平也有所提高，消費(fèi)者健康意識(shí)也日益深化。通過(guò)對(duì)現(xiàn)代廣告學(xué)知識(shí)的學(xué)習(xí)與了解，并經(jīng)過(guò)小組的調(diào)查分析，對(duì)曼秀雷敦產(chǎn)品做一宣傳，使曼秀雷敦在孝感有更廣闊的市場(chǎng)，我們小組共同努力，撰寫(xiě)了 《 孝感曼秀雷敦廣告策劃書(shū) 》 。 中國(guó)曼秀雷敦目前的銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)仍在一二級(jí)市場(chǎng)，三四級(jí)城市的終端網(wǎng)點(diǎn)尚待完善，而且開(kāi)發(fā)成本過(guò)高，因此企業(yè)要真正進(jìn)入全國(guó)市場(chǎng)，必須對(duì)三四級(jí)城市終端特點(diǎn)進(jìn)行透徹分析，尋找擴(kuò)大市場(chǎng)份額的突破口。成立曼秀雷敦 (中山 )藥業(yè)有限公司。樂(lè)敦一直是日本眼藥水市場(chǎng)的皇牌產(chǎn)品，市場(chǎng)占有率更高達(dá)四成，是眼科藥品的領(lǐng)先者。百多年后，曼秀雷敦 (Mentholatum) 除生產(chǎn)薄荷膏外，還制造潤(rùn)唇膏、摩擦膏等內(nèi)外用藥品，暢銷(xiāo)世界 150多個(gè)國(guó)家。2020/7/7 2 一、前言 美國(guó)曼秀雷敦 (Mentholatum)公司創(chuàng)立于 1889年，創(chuàng)辦人希爾先生成功創(chuàng)制曼秀雷敦薄荷膏，迅即成為家喻戶(hù)曉的必備良藥。 曼秀雷敦 (Mentholatum) 的英文名字 Mentholatum就是由“ MENTHOL”(薄荷醇 )及 “ PETROLATUM”(石臘油 )組合而成。 1899年，日本樂(lè)敦藥廠(chǎng) ROHTO成立于日本大阪，至今已有超過(guò)百多年的眼藥水制造歷史。 1988年樂(lè)敦藥廠(chǎng)成功收購(gòu)曼秀雷敦公司，并于 1991年于中國(guó)廣東省設(shè)立藥廠(chǎng)。 中國(guó)曼秀雷敦 (Mentholatum) 主要生產(chǎn)曼秀雷敦 (Mentholatum) 和樂(lè)敦系列產(chǎn)品，包括薄荷膏、櫻桃傷風(fēng)膏、傷風(fēng)通、什果冰護(hù)唇系列、薄荷潤(rùn)唇膏、天然潤(rùn)唇膏、男仕潤(rùn)唇膏、特柔潤(rùn)唇膏、纖纖護(hù)唇系列、變色潤(rùn)唇膏、護(hù)唇啫喱、淡彩潤(rùn)唇膏、小小什果冰護(hù)唇系列、水份潤(rùn)唇膏、新碧抗曬乳液系列、新樂(lè)敦眼藥水、小樂(lè)敦眼藥水、護(hù)膚系列及假牙墊等等，以應(yīng)付內(nèi)銷(xiāo)及出口市場(chǎng)之需要，而產(chǎn)品出口遠(yuǎn)至英國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、澳洲、加拿大、日本及新馬泰等等。 鑒于曼秀雷敦在中國(guó)的發(fā)展，再考慮到其在孝感市場(chǎng)的發(fā)展，在此只對(duì)孝感市場(chǎng)上曼秀雷敦進(jìn)行分析。 2020/7/7 3 二、市場(chǎng)分析 宏觀(guān)環(huán)境 近多年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人民收入水平明顯提高，消費(fèi)水平也隨之增長(zhǎng)，人們的消費(fèi)觀(guān)念不再只停留在物質(zhì)享受方面，而是慢慢上升到身體健康與精神享受。 經(jīng)濟(jì)繁榮帶來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多樣化，各行業(yè)都競(jìng)相發(fā)展，護(hù)理行業(yè)也逐漸興盛。 在消費(fèi)者健康意識(shí)日益深化
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