【正文】 ，可信度，展示力是其他電視媒體頻道無(wú)法比擬的，而這很大程度上提高了產(chǎn)品的影響力和知名度。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇了市場(chǎng)細(xì)分，也讓各種新概念層出不窮，整個(gè)化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)，這些產(chǎn)品都是大寶的競(jìng)爭(zhēng)者，但是這些都是廣義上的，就大寶目前在市場(chǎng)上同層次的競(jìng)爭(zhēng)者主要有百雀羚，丁家宜等。中國(guó)巨大的化妝品市場(chǎng)吸引了眾多品牌群雄逐鹿。SOD、人參提取液、黃芪提取液、貂油、硅油、礦油礦油，甘油，鯨醋硬脂醇，聚二甲基硅氧烷（硅油），月桂醇磷酸酯鉀，超氧歧化酶（SOD），人參根提取物，膜莢黃芪根提取物，甘油硬脂酸酯，EDTA二鈉，香精，羥苯甲酯，羥 苯丙酯，DMDM 乙內(nèi)酰脲，超氧化物歧化酶產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)大寶產(chǎn)品主要的優(yōu)勢(shì)就是他的成分，首先比較適合中國(guó)人的皮膚，其次就是對(duì)皮膚無(wú)傷害，不會(huì)出現(xiàn)皮膚過(guò)敏等問(wèn)題,另外大寶的價(jià)格適中，大多主人都能夠接受。大寶SOD蜜——現(xiàn)代生物工程與傳統(tǒng)中醫(yī)藥學(xué)的完美結(jié)合。它易被肌膚吸收，并在皮膚表面形成一層薄膜，能有效的防止角質(zhì)層水分的散失。潛在消費(fèi)者的特征是1525的青年群體和4570的中老年群體，還有中等收入的置業(yè)群體三、產(chǎn)品分析功能特點(diǎn)SOD(超氧化物歧化酶)是一種源于生命體的活性物質(zhì)。從產(chǎn)品需求來(lái)講，中國(guó)廣袤的地理區(qū)域和多層次的人口構(gòu)成使得國(guó)內(nèi)外高、中、低不同檔次的產(chǎn)品需求旺盛，其中中檔產(chǎn)品表現(xiàn)出較佳的市場(chǎng)前景，就區(qū)域而言大部分是農(nóng)村消費(fèi)者接受，量大面廣。消費(fèi)者以中年為主。223。211。185。179。173。205。188。192。223。211。185。179。173。166。177。234。234。234。234。234。消費(fèi)者選擇護(hù)膚品的一般觀念：（1）膚質(zhì)；（2）產(chǎn)品（3）環(huán)境即身處于不同的環(huán)境選擇不同的護(hù)膚品。品行業(yè)的市場(chǎng)構(gòu)成我認(rèn)為化妝品市場(chǎng)的構(gòu)成可以從他的受眾來(lái)分，這樣的話很容易就可以把化妝品的市場(chǎng)構(gòu)成分為高端、中端、低端大致三個(gè)部分，作為企業(yè)，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者可以分析自己企業(yè)的生產(chǎn)能力，品牌影響力等因素來(lái)給自己的市場(chǎng)細(xì)分定位。其中，北京和上海的數(shù)目化妝了超過(guò)110萬(wàn)人使用。市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)有近90%的華人婦女素面朝天，在同時(shí)，%41的增長(zhǎng)速度%的年均增長(zhǎng)。化妝品行業(yè)的發(fā)展高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)gdp增長(zhǎng)速度的速度保持了多年快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。預(yù)計(jì)到2012年世界化學(xué)組成及美容市場(chǎng)需求將達(dá)到平均每年有5%的增長(zhǎng)速度一千九億美元 根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，2004年實(shí)現(xiàn)了全國(guó)約850億元。下面就一起看一下化妝品市場(chǎng)規(guī)模2012合分析?；瘖y品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模化妝品行業(yè)的市場(chǎng)從大的方面可以分為本國(guó)市場(chǎng)和國(guó)外市場(chǎng)，但是就我國(guó)本土化妝品企業(yè)來(lái)講，國(guó)外的市場(chǎng)還是一個(gè)潛在的市場(chǎng)，只能說(shuō)是未來(lái)的一個(gè)發(fā)展方向，所以在這里我們主要是分析國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)規(guī)模，2012中國(guó)美容經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢(shì)崛起，化妝品及美容行業(yè)在中國(guó)得到迅速發(fā)展，近年來(lái)一直保持著17%的速度快速增長(zhǎng)，在2012年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模更是突破了前所未有的1000億元大關(guān)。（3）我國(guó)政策法規(guī)對(duì)化妝品行業(yè)的影響就政策法規(guī)而言，我國(guó)關(guān)于化妝品行業(yè)的行政法規(guī)旨在保障消費(fèi)者合法權(quán)益，保障消費(fèi)者的身心健康，下面列舉幾個(gè)典型的例子我們就可以看得出來(lái)，新版《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》2007年7月執(zhí)行，增加790種禁用物質(zhì)針對(duì)化妝品；防曬產(chǎn)品標(biāo)識(shí)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，防曬化妝品有望告別概念炒作；新版《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范》實(shí)施，生產(chǎn)企業(yè)為化妝品衛(wèi)生安全第一責(zé)任人；海關(guān)新稅則大幅調(diào)高個(gè)人攜化妝品入境稅率，利好高檔化妝品國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售；《限制商品過(guò)度包裝通則》通過(guò)審定，化妝品包裝戴上緊箍咒；廣告監(jiān)管再出重拳，工商總局等11部門(mén)合力整治美容等虛假?gòu)V告；這些規(guī)定就我國(guó)國(guó)內(nèi)的大型化妝品企業(yè)而言是一個(gè)很大的機(jī)遇，因?yàn)槲覀儑?guó)內(nèi)的大多數(shù)化妝品都是些傳統(tǒng)的制作工藝，有些還是純中藥的制劑，這就很大程度上提高了外國(guó)化妝品行業(yè)的進(jìn)入中國(guó)的門(mén)檻。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，%；%，城鎮(zhèn)化進(jìn)程正以每年約2%的速度上升。另外，隨著中產(chǎn)階級(jí)的逐步形成，消費(fèi)升級(jí)成為大勢(shì)所趨，具有一定品牌知名度化妝品的需求將獲得更快的增長(zhǎng)。近年來(lái)，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民可支配收入水平不斷提高，有效地增強(qiáng)了我國(guó)居民的消費(fèi)能力，成為行業(yè)增長(zhǎng)的源動(dòng)力。Euromonitor 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，%，成為全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。據(jù)Euromonitor1的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年我國(guó)化妝品銷(xiāo)售額超過(guò)1，000億元，%，僅次于美國(guó)、日本和巴西，位居第四。與此同時(shí)。最終消費(fèi)、%、%。進(jìn)一步提高居民消費(fèi)能力，培育消費(fèi)熱點(diǎn)，改善消費(fèi)環(huán)境，消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，社?huì)消費(fèi)品零售總額210307億元，%。企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益逐步好轉(zhuǎn)，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)55578億元，%。實(shí)施積極的財(cái)政政策，結(jié)構(gòu)性減稅力度加大，民生等重點(diǎn)支出得到有力保障，全國(guó)公共財(cái)政收入117210億元，%，財(cái)政赤字8000億元；實(shí)施穩(wěn)健的貨幣政策，貨幣信貸平穩(wěn)適度增長(zhǎng)，重點(diǎn)領(lǐng)域和薄弱環(huán)節(jié)得到較好支持，比上年多增7320億元，%。2012年初，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力明顯加大，中央審時(shí)度勢(shì)，把穩(wěn)增長(zhǎng)放在更加重要的位置，實(shí)施一系列有針對(duì)性的措施，取得了預(yù)期效果。大寶作為一老字號(hào)的護(hù)膚品，已被強(qiáng)生收購(gòu)，但是還保持著一定的獨(dú)立性，大寶的銷(xiāo)量很高，一年可達(dá)7億多，可是卻占整個(gè)市場(chǎng)的1%，造成這種現(xiàn)象的原因是多方面的，但是最重要的就是營(yíng)銷(xiāo)策略的固化，而我們這個(gè)策劃方案正是對(duì)大寶現(xiàn)有產(chǎn)品的一整合，根據(jù)現(xiàn)在的市場(chǎng)市場(chǎng)環(huán)境的廣告策劃，讓廣大消費(fèi)者更多的了解大寶，進(jìn)而為大寶開(kāi)拓更大的市場(chǎng)，贏得更多的消費(fèi)者。事實(shí)很多人都不知道的，國(guó)外大牌的配方很多都不安全，所謂的測(cè)試也就是只找了30來(lái)個(gè)人實(shí)驗(yàn)，只是中國(guó)的入關(guān)門(mén)檻很低，外國(guó)的護(hù)膚品在當(dāng)?shù)匾簿褪侵诞?dāng)?shù)刎泿诺膸讐K錢(qián)，只是到了中國(guó)有了大牌明星代言，宣傳費(fèi)、廣告費(fèi)、關(guān)稅、貨幣匯率，加起來(lái)一小瓶的東西就幾百塊錢(qián)，成分還很不安全，更重要的是他們主要針對(duì)歐美人皮膚的產(chǎn)品，我們都知道歐美人的皮膚要比我們粗糙的多，而且毛孔要比我們亞洲人大，熱量高，所以他們的很多護(hù)膚品都是堿性的，這并不適合中國(guó)人的皮膚，這就是為什么很多人停用了大牌護(hù)膚品的使用之后，皮膚開(kāi)始輕微性的潰爛，開(kāi)始變得很差。第一篇：化妝品廣告策劃方案大寶廣告策劃方案班級(jí)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)112姓名：學(xué)號(hào)：110611006目錄前言???????????????????????????????3 第一部分：市場(chǎng)調(diào)查????????????????????????3一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析?????????????????????????3市場(chǎng)發(fā)展的制約因素 ??????????????????????3（1）宏觀因素 ??????????????????????????3（2）GDP的影響 ?????????????????????????4（3）政策法規(guī)的影響 ???????????????????????5化妝品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模 ?????????????????????5化妝品行業(yè)的市場(chǎng)構(gòu)成 ?????????????????????6二、消費(fèi)者分析??????????????????????????6消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品的總體趨勢(shì) ??????????????????6消費(fèi)者選擇護(hù)膚品的一般觀念 ??????????????????6不同年齡對(duì)大寶護(hù)膚品的選擇 ??????????????????7現(xiàn)有消費(fèi)者分析 ????????????????????????7潛在消費(fèi)者分析 ????????????????????????7三、產(chǎn)品分析???????????????????????????7功能特點(diǎn) ???????????????????????????7主要成分 ???????????????????????????8產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) ???????????????????????????8四、競(jìng)爭(zhēng)者及競(jìng)爭(zhēng)者廣告分析????????????????????8競(jìng)爭(zhēng)者分析 ??????????????????????????8競(jìng)爭(zhēng)者廣告分析 ????????????????????????8 第二部分：廣告策劃一、廣告目標(biāo)???????????????????????????8二、目標(biāo)市場(chǎng)???????????????????????????8 三品牌形象定位??????????????????????????8四、廣告策略???????????????????????????9五、廣告計(jì)劃???????????????????????????9電視廣告 ???????????????????????????9平面廣告 ???????????????????????????前言我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展十分迅速，每年此行業(yè)的銷(xiāo)售額就能達(dá)到70多億人民幣。然而，這70多億人民幣中，外國(guó)進(jìn)口護(hù)膚品的獲利就高達(dá)90%左右，嚴(yán)重?cái)D壓了中國(guó)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品市場(chǎng)。而大寶系列的都是漢化配方，很溫和，非常適合我們國(guó)人的皮膚，卻銷(xiāo)路受阻，市場(chǎng)被外國(guó)品牌逐漸壓縮。第一部分：市場(chǎng)調(diào)查一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析市場(chǎng)發(fā)展的制約因素（1）經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)。初步核算，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值519322億元，%。經(jīng)濟(jì)運(yùn)行調(diào)節(jié)繼續(xù)加強(qiáng)，煤電油氣運(yùn)穩(wěn)定有序供應(yīng)。內(nèi)需在穩(wěn)增長(zhǎng)中發(fā)揮了支撐作用。投資穩(wěn)定增長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化，一批“十二五”規(guī)劃重點(diǎn)項(xiàng)目啟動(dòng)實(shí)施，關(guān)系民生的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快，全社會(huì)固定資產(chǎn)投資374676億元，%，%，%，比上年提高2個(gè)百分點(diǎn)。（2）GDP增長(zhǎng)帶動(dòng)化妝品行業(yè)的發(fā)展過(guò)去十年間，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)，%。隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，依托龐大的人口基數(shù)，中國(guó)已經(jīng)成為了全球最大的化妝品市場(chǎng)之一。過(guò)去十年間，我國(guó)化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速?；瘖y品行業(yè)顯著受益于中國(guó)居民可支配收入的提高和城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)。據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從2000年的6，860元增長(zhǎng)到2011年的21，810元，%；同期農(nóng)村居民純收入從2001年的2，366元增長(zhǎng)到2011年的6，977元，%。另一方面，隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷推進(jìn)