百威啤酒品牌推廣策劃方案-wenkub
2022-11-02 18:05:29 本頁面
【正文】 ，所 以其品牌內(nèi)涵應該是持續(xù)成長，拔高的，而不是今天是這樣明天就推翻變成 那樣了，所以包裝設計應該與品牌理念與內(nèi)涵相一致，與品牌延伸方向相匹 配。百威是體育營銷和音樂營銷做得很棒的品牌，這兩種永遠不老的項目被百威所運用，激情四射。 ◆品牌價值： 2021年財富全球五百家最大公司評比中，安海斯 布希公司名列第 397 位； 2021年全球 500強競爭力的評比中，安海斯 布希公司以 指數(shù)名列第 319位；而在 2021年度世界知名品牌價值排行榜上，百威以 的資產(chǎn)名列第 24位，又一次成為世界第一啤酒品牌。百威廣告在表現(xiàn)上運用了扣人心弦的創(chuàng)意策略， 即將百威啤酒溶于美洲或美國 的氣氛中，如遼闊的大地、沸 騰的海洋或?qū)拸V的荒漠、使觀 眾面對奇特的視覺效果，產(chǎn)生 一種震撼感，令人留下深刻的 印象。對企業(yè)來說，必須為自己的產(chǎn)品確立正確的 目標、百威能取得成功首先在于把握了年輕人市場的變化、確立了以年青 人為訴求對象的廣告策略。年青人變得更有購買力，有更多時間去追求自己喜愛的事物，新奇而又昂貴的產(chǎn)品很能吸引他們。其中 700毫升裝和 500毫升裝更是針對中國的啤酒市場特別推出，充分顯示了百威對中國消費者的高度重視。 企業(yè)背景文化 品 牌：百威 類 別：啤酒 規(guī) 格：凈含量 330毫升 包 裝：包裝為紙箱（ 1 24） 價 格： 330ml ,比競品略高 Target: 22～ 35歲的男性或者女性 ，消費群體所具有的“年輕人的”和“品味的”的形象 品牌構架 市場資訊 ◆ 通過 11年的持續(xù)投資與不斷深入，百威啤酒在中國一線市場（沿海大城市）和二級市場（省會級大中型城市）已經(jīng)完成了從市場策略、銷售商網(wǎng)絡的布局，在高檔啤酒市場的占有率已經(jīng)達到 45％到 50％。在 60年代激烈的啤酒市場競爭中，百威每次居首位，目前仍居于啤酒業(yè)的霸主地位。 B是世界最大啤酒釀造商之一，在全美擁有 50%的市場份額。 ◆ 百威啤酒是定位于高端的一個品牌，市場零售價是一般本土啤酒價格的 4至 8倍。 市場現(xiàn)狀 百威啤酒市場在仍將有較大發(fā)展，百威的市場擴張潛力較大 ◆百威啤酒消費者特征 — 22～ 35歲的男性或者女性，收入在 1500－ 2021以上，他們（她們）的生活形態(tài)是：平常都喝啤酒以外的烈酒，對運動與時裝非常有興趣，喜愛多姿多彩的休閑活動。他們有自己的文字、表達方式和獨特的語言，往往是市場輿論的制造者和領袖。年青人變得更有購買力，有更多時間去追求自 己喜愛的
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