東華九鼎內(nèi)衣服飾品牌規(guī)劃命名報告書-wenkub
2023-05-28 04:24:47 本頁面
【正文】 網(wǎng)絡行銷 員工訓練 Road Show …… CF腳本 Storyboard 平面Layout POP 通路設計 …… 執(zhí)行方案 海報報紙 POP 獎品 促銷物料 …… 執(zhí)行方案 海報、報紙 新聞通告 禮品 活動用品 …… DM設計 銷售目錄 新聞酒會 網(wǎng)頁設計 網(wǎng)絡廣告 …… 品牌傳播 媒介戰(zhàn)略 媒體計劃 整合傳播IMC 媒體目標 訴求對象 地區(qū)分配 季節(jié)選擇 媒體選擇 …… 媒體選定 平面、電波 戶外、流動 預算 Cue …… 直銷行銷 公共關(guān)系 網(wǎng)絡行銷 …… 提案/Presentation 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 Branding執(zhí)行要點 : 找到品牌的一個核心概念， 堅決執(zhí)行，持之以恒。強調(diào)市場策略、競爭策略、廣告策略等。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 卓越形象有何特長從事品牌服務 ？ 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 本土企業(yè)的品牌誤區(qū) : 認識誤區(qū) 合作誤區(qū) 投資誤區(qū) 法律誤區(qū) 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 一般廣告公司與專業(yè)公司的區(qū)別 : 區(qū)別項目 品牌代理公司 一般廣告公司服務目的 創(chuàng)造市場領(lǐng)先的品牌 取得單項的廣告業(yè)務合作觀首先考慮客戶的成功，在客戶成功的基礎上收取適當?shù)馁M用單純考慮己方的以單項利潤服務內(nèi)容從規(guī)劃、策略、創(chuàng)意到傳播的全面服務單項服務 （如 CF 制作、印刷）服務主動性 主動性服務 被動式服務人員構(gòu)成品牌經(jīng)理領(lǐng)導下的品牌小組作業(yè)業(yè)務員個人服務服務的連續(xù)性 長期跟蹤式服務 短期關(guān)系服務內(nèi)容的統(tǒng)一性統(tǒng)一、集中多頭服務造成廣告表現(xiàn)不統(tǒng)一市場效果長期穩(wěn)定的市場推動力和品牌資產(chǎn)的累積短期效果 角色的扮演 品牌締造合作伙伴 單一服務供應商九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 IBC(Integrated Branding Communication): 是綜合行銷、傳播、廣告的核心技術(shù)和方法，對一個品牌進行完整規(guī)劃與設計的系統(tǒng)工程，其囊括了一切品牌展現(xiàn)在消費者面前的動作與態(tài)勢。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 文化 品牌可能附加和象征了一定的文化。 品牌是一種識別的標志； 品牌是選擇產(chǎn)品的依據(jù)： 品牌能提供某種超出功能性利益的價值感 ； 什么是品牌 ? 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 品牌是產(chǎn)品 /服務與 消費者 之間的特定價值關(guān)系。 請消費者注意 請注意消費者 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 品牌的內(nèi)涵 : 屬性 品牌首先給人帶來某種特定屬性。 個性 品牌還代表了一定的個性。主要包括品牌規(guī)劃 (Brand Plan)、 品牌策略 (Brand Strategy)、 品牌創(chuàng)意 (Brand Creative)、 品牌傳播 (Brand Communication)四個方面。 Brand Creative則將品牌規(guī)劃和品牌策略用可感知的視覺、聽覺元素等綜合手段向消費者做最有效也是最直接的表達。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 成功品牌的 5個共同元素 : 強有力口號，充分反映品牌靈魂 單一訴求 統(tǒng)一感 鍥而不舍 高水平制作 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 目錄 國內(nèi)服裝市場概況 國內(nèi)內(nèi)衣市場概況 目標市場定位 目標市場描述 推廣策略 品牌策略 品牌定位 品牌基因 品牌聯(lián)想 品牌定位二 1品牌基因二 1品牌聯(lián)想二 1命名 1參考資料 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書
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