東華九鼎內(nèi)衣服飾品牌規(guī)劃命名報(bào)告書-免費(fèi)閱讀
【正文】 就如同百事可樂訴求 “ 新一代的選擇 ” 般，它以年輕人的活力和激情為切入，提供給大家一個(gè)值得選擇的生活方式，而 “ 百事可樂 ”則是該方式中不可或缺的道具。傳遞出的，是產(chǎn)品給人們的生活帶來的美好意境。 文化內(nèi)涵 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 科技含量 艾爾法 希臘字母的首位，表明其在行業(yè)中的期望地位。以年青、活力的品牌在眾多個(gè)性模糊的中檔品牌中，鮮明地跳出來。 新纖維、新品牌，一舉兩得 以舒麗綸纖維與內(nèi)衣品牌相互支持，做出內(nèi)衣品牌同時(shí)，進(jìn)一步打出“舒麗綸”纖維的品牌形象（如：萊卡）。 大從化傾向 消費(fèi)者呈大眾化傾向，年齡、性別區(qū)隔不是非常明顯。 以同一品牌去推休閑服、內(nèi)衣兩種品類的產(chǎn)品，會(huì)顯得縛手縛腳，兩個(gè)都想說，兩個(gè)都說不好。 消費(fèi)者觀念： 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，消費(fèi)觀念也發(fā)生明顯變化。 b、 全新品牌： 如宜而爽等，但大多因種種原因夭折。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)衣（保暖內(nèi)衣、女性內(nèi)衣除外）市場(chǎng)大致格局 （老牌） a、 高檔、中高檔產(chǎn)品。 Brand Communication則利用大眾媒介、整合手段以最經(jīng)濟(jì)、最節(jié)省的方法達(dá)到傳播目的。 使用者 品牌還體現(xiàn)了購(gòu)買或使用這種產(chǎn)品的是哪類消費(fèi)者。東華九鼎內(nèi)衣 品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 中國(guó)（南京）卓越形象創(chuàng)意公司 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 我們對(duì)品牌的一些理解 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 生產(chǎn)導(dǎo)向 做廣告就好賣 銷售導(dǎo)向 廣告多就好賣 行銷導(dǎo)向 做好廣告才好賣 品牌導(dǎo)向 廣告科學(xué)才好賣 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是藉以某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 品牌優(yōu)勢(shì) : 堅(jiān)挺的價(jià)格 鋪貨的優(yōu)勢(shì) 購(gòu)物的首選 抗風(fēng)險(xiǎn)的能力 …… 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 品牌知名度 品牌忠誠(chéng)度 品質(zhì)認(rèn)知度 品牌聯(lián)想 其他資產(chǎn) 品牌 資產(chǎn) 品牌資產(chǎn) : 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 沒有永遠(yuǎn)盛銷的產(chǎn)品， 只有常盛不衰的品牌 。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 市場(chǎng)調(diào)查（市場(chǎng)格局、趨勢(shì)、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）； 同類競(jìng)爭(zhēng)品牌分析和廣告投入分析； 行業(yè)動(dòng)態(tài)信息收集及分析； 制定廣告、營(yíng)銷策略與計(jì)劃； 品牌形象推廣（ CI系統(tǒng)）； 影視、報(bào)紙、戶外、 POP等廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作； 促銷、公共關(guān)系、 EVENT活動(dòng)的策劃和實(shí)施； 媒體評(píng)估分析、媒體策略和媒體計(jì)劃； 每月提交媒介發(fā)布月報(bào)（樣報(bào)，監(jiān)測(cè)報(bào)告）； 媒體投入成果分析； 廣告運(yùn)作整體評(píng)估分析； 其它一切有利于品牌形象的服務(wù)。 如歐風(fēng)、三槍等。 （無名產(chǎn)品） 屬于蹭飯吃的一伙，自然銷售。品牌意識(shí)正逐漸上揚(yáng)，并且這股人群已日益成了消費(fèi)的主流，消費(fèi)群正被一個(gè)個(gè)不同的品牌所瓜分。推一個(gè)品牌，主攻有強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)的針織內(nèi)衣產(chǎn)品打出有力的第一槍，站穩(wěn)腳根，積累服裝營(yíng)銷和品牌經(jīng)營(yíng)、代理商和通路的經(jīng)驗(yàn)。 消費(fèi)群相對(duì)集中為青年消費(fèi)群，主要月收入 800元至 1500元之間的。讓賣點(diǎn) —— 舒麗綸與新品牌共同繁榮，一舉兩得。從而結(jié)束中檔內(nèi)衣市場(chǎng)“吃大鍋飯”的歷史，掀起強(qiáng)勁的旋風(fēng)。且字音朗朗上口，有助于受眾記憶。 如同“美的”，名稱之美，令人聯(lián)想到其扮美家居的功能。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 九點(diǎn)新衣 年青一族每日上班朝九晚五，每一天都從穿著“九點(diǎn)新衣”開始，每一天都有愉快而輕松的好心情！ 此名從年青人的生活形態(tài)入手，以日常生活的細(xì)節(jié)進(jìn)行感性訴求，從而使受眾產(chǎn)生親切感。 “ 零距離 ” 旨在挖掘 “ 飄 ” 一代深層的心理需求，給產(chǎn)品塑造一個(gè)使人向往的生活意念 ——
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