東華九鼎內(nèi)衣服飾品牌規(guī)劃命名報(bào)告書-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 時(shí)間地點(diǎn) 活動(dòng)概念Concept 訴求要點(diǎn) Point 關(guān)鍵語 Key Word …… 時(shí)機(jī) 關(guān)聯(lián)點(diǎn) 主題 事件 …… 直銷行銷 公共關(guān)系 網(wǎng)絡(luò)行銷 員工訓(xùn)練 Road Show …… CF腳本 Storyboard 平面Layout POP 通路設(shè)計(jì) …… 執(zhí)行方案 海報(bào)報(bào)紙 POP 獎(jiǎng)品 促銷物料 …… 執(zhí)行方案 海報(bào)、報(bào)紙 新聞通告 禮品 活動(dòng)用品 …… DM設(shè)計(jì) 銷售目錄 新聞酒會(huì) 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì) 網(wǎng)絡(luò)廣告 …… 品牌傳播 媒介戰(zhàn)略 媒體計(jì)劃 整合傳播IMC 媒體目標(biāo) 訴求對(duì)象 地區(qū)分配 季節(jié)選擇 媒體選擇 …… 媒體選定 平面、電波 戶外、流動(dòng) 預(yù)算 Cue …… 直銷行銷 公共關(guān)系 網(wǎng)絡(luò)行銷 …… 提案/Presentation 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 Branding執(zhí)行要點(diǎn) : 找到品牌的一個(gè)核心概念， 堅(jiān)決執(zhí)行，持之以恒。都屬于全國(guó)性品牌， 有較強(qiáng)的品牌殺傷力，知名度較高。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)具有較大市場(chǎng)。一個(gè)既做內(nèi)衣又賣休閑服的新品牌，可能較難被消費(fèi)者接受。然后推出休閑服品牌。他們具有較高的消費(fèi)能力和品牌意識(shí)，追求時(shí)尚。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 整體品牌設(shè)計(jì)的框架結(jié)構(gòu) 整體品牌設(shè)計(jì) 品牌定位 品牌基因 品牌聯(lián)想 品牌視覺識(shí)別系統(tǒng) 名稱 口號(hào) 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 品牌定位 賣點(diǎn)突出（干爽）的時(shí)尚大眾品牌 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 品牌基因 干爽、時(shí)尚、大眾 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 品牌聯(lián)想 干爽、新科技、新纖維、實(shí)用 實(shí)在、大眾化 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 鎖定主流市場(chǎng)（中青年），以小搏大。 推廣策略二 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 品牌定位二 充滿活力、個(gè)性、健康的中檔年青人品牌。 纖度 紡織用計(jì)量單位。 展示親和力 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 清輕親 清，清爽； 輕，輕?。? 親，親近，意指貼身穿著； 三個(gè)同音字悉數(shù)涵蓋了產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。 瑞迪（ READ） 英文中 read有閱讀和理解的意思，年青一代是思想變化最快的群體，他們樂于接受新鮮的事物，也渴望得到他人的理解與關(guān)愛， read一詞恰好將這種心理的兩面性反映了出來。 崇尚自由與輕松，向往沒有障礙的溝通，是“飄”一代共同的心聲。 恒美 一方面展示產(chǎn)品本身可以使人們的生活更美，另一方面，“恒美”也是“很美”的諧音，可以在字音上給人以美好的聯(lián)想！ 功能訴求 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 宜佳 作為定位于大眾消費(fèi)層面的品牌名稱，首先應(yīng)當(dāng)具有親和的特質(zhì)，其次需要向受眾傳遞其產(chǎn)品的功能，包括其對(duì)滿足人們需求的程度。 淇奧 《詩(shī) 衛(wèi)風(fēng)》篇名。 因此，可以集中火力，專攻中青年市場(chǎng)，填補(bǔ)中檔市場(chǎng)青年人品牌的空白。 突現(xiàn)賣點(diǎn)，鑄造品質(zhì)，全面撒網(wǎng)。通過準(zhǔn)確的定位，在中檔市場(chǎng)做大，成為中檔市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌。 企業(yè)現(xiàn)狀： 九鼎有豐富的服裝外銷加工經(jīng)驗(yàn)，但服裝內(nèi)銷、服裝設(shè)計(jì)、品牌策劃、代理商管理等方面均缺少經(jīng)驗(yàn)。男裝、女裝、西裝、休閑裝、內(nèi)衣往往都有獨(dú)特的定位、品牌主張。但品牌個(gè)性不明顯，品牌殺傷力不高，美譽(yù)度低。 風(fēng)格：京派與海派 國(guó)內(nèi)南北服裝市場(chǎng)具有鮮明的兩種風(fēng)格：北方的京派與南方的海派。強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)策略、競(jìng)爭(zhēng)策略、廣告策略
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