東華九鼎內(nèi)衣服飾品牌規(guī)劃命名報(bào)告書(更新版)
【正文】 廣策略 高開低走，“高形象、強(qiáng)終端、低價(jià)格” 為品牌賦予高檔、時(shí)尚的形象；通過強(qiáng)有力的終端展示，及有吸引力的平價(jià)，掠奪中、低檔市場。九鼎企業(yè)以自身實(shí)力完全可以在此大做文章，抓住機(jī)會(huì)，重拳出擊。品牌不斷延伸，易造成品牌無形資產(chǎn)流失，甚至導(dǎo)致無法挽回的損失。 國內(nèi)內(nèi)衣市場概況 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 品牌策略 行業(yè)特性： 服裝行業(yè)品牌細(xì)分化較強(qiáng)，強(qiáng)勢品牌都有自己鮮明的個(gè)性。在現(xiàn)階段擁有最大的大眾市場。 品牌是長期積累的過程 服裝集團(tuán)一般都由單一品牌或一品一牌，通過市場、資金、經(jīng)驗(yàn)的積累，繼而發(fā)展成多品牌，或多品一牌的狀況。 Brand Strategy是一個(gè)品牌從靜態(tài)的案頭設(shè)計(jì)成為市場中領(lǐng)導(dǎo)品牌的關(guān)鍵。 價(jià)值 品牌還體現(xiàn)了該制造商的某些價(jià)值感。 利益 屬性需要轉(zhuǎn)換成功能和（或）情感利益。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 資訊平臺(tái) 品牌 Brand 品牌創(chuàng)意 Brand Creative 品牌傳播 Brand Communication 品牌策略 Brand Strategy 品牌規(guī)劃Brand Plan 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 Brand Plan界定品牌的內(nèi)核 DNA： 品牌定位、基因、聯(lián)想、命名、標(biāo)志、核心廣告語、形象代言人等。品牌區(qū)域性特色非常濃厚。 如工農(nóng)兵、紅豆等一些區(qū)域性品牌，在當(dāng)?shù)鼐哂休^好知名強(qiáng)，且具有良好的銷售量。因此， 內(nèi)衣市場容量極其巨大 。 一品一牌還是多品一牌 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 品牌與品類關(guān)系： “一品一牌” 訴求明確，易打造明確直觀的品牌形象； “多品一牌” 訴求相對淡化，核心凝聚力較抽象，需要長期的過程，品牌形象才能逐步樹立起來。 品牌策略 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 目標(biāo)市場定位 通過對目前內(nèi)衣市場的區(qū)隔可以看出，中檔市場有較好的市場機(jī)會(huì)。這是一塊呼吁強(qiáng)勢品牌的巨大的中檔市場。他們具有較高的消費(fèi)能力和品牌意識(shí)，追求時(shí)尚?！端问? 樂志十三》：“削平侔肅殺，涵煦極陽和”。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 舒宜 輕松愜適，怡然自得！重點(diǎn)表現(xiàn)衣物被穿著時(shí)所帶來的的舒適感。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 展現(xiàn)面料特質(zhì) 皓帛 皓，為潔白明亮之意；與代表絲織物的“帛”連用，自然使人聯(lián)想到爽滑的衣物。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 成功的面料品牌 品牌 物理特性 心理特性 合作服裝品牌 萊卡 LYCRA： 彈性 無拘無束、自由 三槍、康尼雅 、 莎美娜、南極人 天絲 TENCEL： 木漿提煉 環(huán)保 男士令、春竹 、 湯尼威爾 戈?duì)柼厮?GORETEX 防風(fēng)、防水 開拓 FILA、 NAUTICA 參考資料 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 050100首選比例考慮因素購買因素的重要程度重要程度 80 70 50 30 16 面料 合身 價(jià)格 款式 與服 品牌 流行影響內(nèi)衣購買的因素 資料來源：《上海服飾》 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 讓我們一起做大市場 謝謝大家
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