《東華九鼎內(nèi)衣服飾品牌規(guī)劃命名報告書》-預覽頁
【正文】 品牌的內(nèi)核 DNA： 品牌定位、基因、聯(lián)想、命名、標志、核心廣告語、形象代言人等。 Brand Communication則利用大眾媒介、整合手段以最經(jīng)濟、最節(jié)省的方法達到傳播目的。品牌區(qū)域性特色非常濃厚。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 國內(nèi)標準內(nèi)衣（保暖內(nèi)衣、女性內(nèi)衣除外）市場大致格局 （老牌） a、 高檔、中高檔產(chǎn)品。 如工農(nóng)兵、紅豆等一些區(qū)域性品牌，在當?shù)鼐哂休^好知名強，且具有良好的銷售量。 b、 全新品牌： 如宜而爽等，但大多因種種原因夭折。因此， 內(nèi)衣市場容量極其巨大 。 消費者觀念： 市場經(jīng)濟不斷發(fā)展，消費觀念也發(fā)生明顯變化。 一品一牌還是多品一牌 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 品牌與品類關系： “一品一牌” 訴求明確，易打造明確直觀的品牌形象； “多品一牌” 訴求相對淡化，核心凝聚力較抽象，需要長期的過程，品牌形象才能逐步樹立起來。 以同一品牌去推休閑服、內(nèi)衣兩種品類的產(chǎn)品，會顯得縛手縛腳，兩個都想說，兩個都說不好。 品牌策略 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 目標市場定位 通過對目前內(nèi)衣市場的區(qū)隔可以看出，中檔市場有較好的市場機會。 大從化傾向 消費者呈大眾化傾向，年齡、性別區(qū)隔不是非常明顯。這是一塊呼吁強勢品牌的巨大的中檔市場。 新纖維、新品牌，一舉兩得 以舒麗綸纖維與內(nèi)衣品牌相互支持，做出內(nèi)衣品牌同時，進一步打出“舒麗綸”纖維的品牌形象（如：萊卡）。他們具有較高的消費能力和品牌意識，追求時尚。以年青、活力的品牌在眾多個性模糊的中檔品牌中，鮮明地跳出來?！端问? 樂志十三》：“削平侔肅殺，涵煦極陽和”。 文化內(nèi)涵 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 科技含量 艾爾法 希臘字母的首位，表明其在行業(yè)中的期望地位。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 舒宜 輕松愜適，怡然自得！重點表現(xiàn)衣物被穿著時所帶來的的舒適感。傳遞出的，是產(chǎn)品給人們的生活帶來的美好意境。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 展現(xiàn)面料特質(zhì) 皓帛 皓，為潔白明亮之意；與代表絲織物的“帛”連用，自然使人聯(lián)想到爽滑的衣物。 就如同百事可樂訴求 “ 新一代的選擇 ” 般，它以年輕人的活力和激情為切入，提供給大家一個值得選擇的生活方式，而 “ 百事可樂 ”則是該方式中不可或缺的道具。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 成功的面料品牌 品牌 物理特性 心理特性 合作服裝品牌 萊卡 LYCRA： 彈性 無拘無束、自由 三槍、康尼雅 、 莎美娜、南極人 天絲 TENCEL： 木漿提煉 環(huán)保 男士令、春竹 、 湯尼威爾 戈爾特斯 GORETEX 防風、防水 開拓 FILA、 NAUTICA 參考資料 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 050100首選比例考慮因素購買因素的重要程度重要程度 80 70 50 30 16 面料 合身 價格 款式 與服 品牌 流行影響內(nèi)衣購買的因素 資料來源：《上海服飾》 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 讓我們一起做大市場 謝謝大家
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