《東華九鼎內(nèi)衣服飾品牌規(guī)劃命名報告書》(文件)
【正文】 國內(nèi)服裝市場概況 強品牌少，行業(yè)成熟度不高 改革開放以來，我國服裝市場得到相當大的發(fā)展，但由于歷史及人們消費觀念的因素，服裝市場發(fā)展相對緩慢，強勢品牌少，行業(yè)成熟度不高。京派風格大方、艷麗、寬松；海派風格典雅、清淡、合體。 b、 中檔、中低檔產(chǎn)品。 （新品） a、 老牌的子品牌： 如工農(nóng)兵的“地球人”等，跟母品牌走，銷售狀況較差。 國內(nèi)內(nèi)衣市場概況 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 容量巨大 隨著國民經(jīng)濟的提高，人們的觀念已發(fā)生較大變化，消費意識日益成熟，以及生活水平的提高，對于內(nèi)衣越來越重視，由此而產(chǎn)生更新更大的需求。杉杉集團的杉杉、法涵詩、意丹奴就是一個典型的例子。隨著市場不斷成熟，這種全能品牌冒得風險將越來越大。以目前的規(guī)模、廣告預(yù)算、服裝內(nèi)銷經(jīng)驗來看，多品一牌唯恐不力。 如需要，可少量輻射休閑服，以自然銷售的方式來蹭飯。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 目標市場描述 中檔市場勢頭好 國內(nèi)現(xiàn)階段的中低檔內(nèi)衣市場有著巨大的需求，隨著生活水平的提高，購買力的不斷增強，中檔市場將越來越顯出好勢頭。隨著消費水平的提高，他們的品牌意識將越來越強烈。 內(nèi)衣同質(zhì)化非常強，九鼎內(nèi)衣要堅定不移地緊鎖某個與眾不同的且恰好投大眾所好的賣點（干爽），并且產(chǎn)品品質(zhì)上能提供有力的支持，提升品質(zhì)形象，走大眾化路線。 由于內(nèi)衣的重度消費群相對集中為青年（收入 800元至 1500元之間）。塑造屬于年輕人的中檔品牌，營造時尚、酷味的品牌個性。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 品牌基因二 年輕、活力、健康、個性 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 年輕人、青湘氣息、清爽 時尚、健康、陽光、休閑 咖啡、綠葉 品牌聯(lián)想二 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 命名策略 字型優(yōu)美 字音上口 字義明了，易于傳播 能夠在一定程度上表現(xiàn)產(chǎn)品某些特質(zhì) 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 根據(jù)以上策略，我們針對大眾品牌方向從下列幾個角度進行創(chuàng)意發(fā)想： 文化內(nèi)涵 涵煦、淇奧 科技含量 艾爾法、纖度 功能訴求 舒宜、全適、恒美 親和力 宜佳、清輕親、十億人 面料特質(zhì) 皓帛、錦瑟 針對大眾品牌方向從下列幾個角度進行創(chuàng)意發(fā)想 另類、時尚 零距離、九點新衣、瑞迪 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 涵煦 滋潤化育?！对娦颉芬詾槭恰懊牢涔隆?，贊美衛(wèi)武公“有文章，又能聽其規(guī)諫，以禮自防，故能入相于周”。 用作品牌名稱可體現(xiàn)行業(yè)特性，更可使受眾在記憶之余加深對品牌的好感。 “宜佳”之“宜”，是合適的意思；“佳”，則是美好的象征；是個溫馨的大眾產(chǎn)品。 十億人 以此作為品牌名稱， 旨在表明其大眾性。 “ 零距離 ” 旨在挖掘 “ 飄 ” 一代深層的心理需求，給產(chǎn)品塑造一個使人向往的生活意念 —— 即 “ 溝通無障礙 ” ，并著重傳遞該生活模式的部分標志物 —— 如“零距離”，令其趨之。 瑞迪是根據(jù)英文進行音譯。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 九點新衣 年青一族每日上班朝九晚五，每一天都從穿著“九點新衣”開始，每一天都有愉快而輕松的好心情！ 此名從年青人的生活形態(tài)入手，以日常生活的細節(jié)進行感性訴求，從而使受眾產(chǎn)生親切感。 錦瑟 面料為琴，織工為瑟，琴瑟合鳴，所成衣物自是上乘品質(zhì)！ 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 另類、時尚 零距離 時下被稱為 “ 飄 ” 一代的年輕人們，成長在物質(zhì)文明發(fā)展迅速的時代，也因此使他們對精神生活的追求數(shù)倍的超出其父輩。 如同“美的”，名稱之美，令人聯(lián)想到其扮美家居的功能。 全適 “完全舒適”！表現(xiàn)穿著的舒適，
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