《東華九鼎內(nèi)衣服飾品牌規(guī)劃命名報(bào)告書》(文件)
【正文】 國內(nèi)服裝市場(chǎng)概況 強(qiáng)品牌少，行業(yè)成熟度不高 改革開放以來，我國服裝市場(chǎng)得到相當(dāng)大的發(fā)展，但由于歷史及人們消費(fèi)觀念的因素，服裝市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)緩慢，強(qiáng)勢(shì)品牌少，行業(yè)成熟度不高。京派風(fēng)格大方、艷麗、寬松；海派風(fēng)格典雅、清淡、合體。 b、 中檔、中低檔產(chǎn)品。 （新品） a、 老牌的子品牌： 如工農(nóng)兵的“地球人”等，跟母品牌走，銷售狀況較差。 國內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)概況 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 容量巨大 隨著國民經(jīng)濟(jì)的提高，人們的觀念已發(fā)生較大變化，消費(fèi)意識(shí)日益成熟，以及生活水平的提高，對(duì)于內(nèi)衣越來越重視，由此而產(chǎn)生更新更大的需求。杉杉集團(tuán)的杉杉、法涵詩、意丹奴就是一個(gè)典型的例子。隨著市場(chǎng)不斷成熟，這種全能品牌冒得風(fēng)險(xiǎn)將越來越大。以目前的規(guī)模、廣告預(yù)算、服裝內(nèi)銷經(jīng)驗(yàn)來看，多品一牌唯恐不力。 如需要，可少量輻射休閑服，以自然銷售的方式來蹭飯。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 目標(biāo)市場(chǎng)描述 中檔市場(chǎng)勢(shì)頭好 國內(nèi)現(xiàn)階段的中低檔內(nèi)衣市場(chǎng)有著巨大的需求，隨著生活水平的提高，購買力的不斷增強(qiáng)，中檔市場(chǎng)將越來越顯出好勢(shì)頭。隨著消費(fèi)水平的提高，他們的品牌意識(shí)將越來越強(qiáng)烈。 內(nèi)衣同質(zhì)化非常強(qiáng)，九鼎內(nèi)衣要堅(jiān)定不移地緊鎖某個(gè)與眾不同的且恰好投大眾所好的賣點(diǎn)（干爽），并且產(chǎn)品品質(zhì)上能提供有力的支持，提升品質(zhì)形象，走大眾化路線。 由于內(nèi)衣的重度消費(fèi)群相對(duì)集中為青年（收入 800元至 1500元之間）。塑造屬于年輕人的中檔品牌，營造時(shí)尚、酷味的品牌個(gè)性。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 品牌基因二 年輕、活力、健康、個(gè)性 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 年輕人、青湘氣息、清爽 時(shí)尚、健康、陽光、休閑 咖啡、綠葉 品牌聯(lián)想二 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 命名策略 字型優(yōu)美 字音上口 字義明了，易于傳播 能夠在一定程度上表現(xiàn)產(chǎn)品某些特質(zhì) 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 根據(jù)以上策略，我們針對(duì)大眾品牌方向從下列幾個(gè)角度進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)想： 文化內(nèi)涵 涵煦、淇奧 科技含量 艾爾法、纖度 功能訴求 舒宜、全適、恒美 親和力 宜佳、清輕親、十億人 面料特質(zhì) 皓帛、錦瑟 針對(duì)大眾品牌方向從下列幾個(gè)角度進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)想 另類、時(shí)尚 零距離、九點(diǎn)新衣、瑞迪 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 涵煦 滋潤(rùn)化育?！对娦颉芬詾槭恰懊牢涔隆?，贊美衛(wèi)武公“有文章，又能聽其規(guī)諫，以禮自防，故能入相于周”。 用作品牌名稱可體現(xiàn)行業(yè)特性，更可使受眾在記憶之余加深對(duì)品牌的好感。 “宜佳”之“宜”，是合適的意思；“佳”，則是美好的象征；是個(gè)溫馨的大眾產(chǎn)品。 十億人 以此作為品牌名稱， 旨在表明其大眾性。 “ 零距離 ” 旨在挖掘 “ 飄 ” 一代深層的心理需求，給產(chǎn)品塑造一個(gè)使人向往的生活意念 —— 即 “ 溝通無障礙 ” ，并著重傳遞該生活模式的部分標(biāo)志物 —— 如“零距離”，令其趨之。 瑞迪是根據(jù)英文進(jìn)行音譯。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 九點(diǎn)新衣 年青一族每日上班朝九晚五，每一天都從穿著“九點(diǎn)新衣”開始，每一天都有愉快而輕松的好心情！ 此名從年青人的生活形態(tài)入手，以日常生活的細(xì)節(jié)進(jìn)行感性訴求，從而使受眾產(chǎn)生親切感。 錦瑟 面料為琴，織工為瑟，琴瑟合鳴，所成衣物自是上乘品質(zhì)！ 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 另類、時(shí)尚 零距離 時(shí)下被稱為 “ 飄 ” 一代的年輕人們，成長(zhǎng)在物質(zhì)文明發(fā)展迅速的時(shí)代，也因此使他們對(duì)精神生活的追求數(shù)倍的超出其父輩。 如同“美的”，名稱之美，令人聯(lián)想到其扮美家居的功能。 全適 “完全舒適”！表現(xiàn)穿著的舒適，
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1