《東華九鼎內(nèi)衣服飾品牌規(guī)劃命名報(bào)告書》-全文預(yù)覽
【正文】 以表達(dá)產(chǎn)品輕薄、干爽等特點(diǎn)。且字音朗朗上口，有助于受眾記憶。 涵煦，從字形上看具有飽滿感，而從字音上又與 “ 含蓄 ” 同音，字義也有 “ 春風(fēng)化物，潤物無聲 ” 的含義； 用作內(nèi)衣的品牌名稱，則給人以溫馨之聯(lián)想；諧音于 “ 含蓄 ” 又符合中華傳統(tǒng)之美德，定能為廣大消費(fèi)者所接受。從而結(jié)束中檔內(nèi)衣市場“吃大鍋飯”的歷史，掀起強(qiáng)勁的旋風(fēng)。隨著消費(fèi)水平的提高，他們的品牌意識將越來越強(qiáng)烈。讓賣點(diǎn) —— 舒麗綸與新品牌共同繁榮，一舉兩得。 市場區(qū)域?yàn)槿A東為根據(jù)地，開拓全國市場 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 推廣策略 高開低走，“高形象、強(qiáng)終端、低價(jià)格” 為品牌賦予高檔、時(shí)尚的形象；通過強(qiáng)有力的終端展示，及有吸引力的平價(jià)，掠奪中、低檔市場。 消費(fèi)群相對集中為青年消費(fèi)群，主要月收入 800元至 1500元之間的。九鼎企業(yè)以自身實(shí)力完全可以在此大做文章，抓住機(jī)會，重拳出擊。推一個品牌，主攻有強(qiáng)大優(yōu)勢的針織內(nèi)衣產(chǎn)品打出有力的第一槍，站穩(wěn)腳根，積累服裝營銷和品牌經(jīng)營、代理商和通路的經(jīng)驗(yàn)。品牌不斷延伸，易造成品牌無形資產(chǎn)流失，甚至導(dǎo)致無法挽回的損失。品牌意識正逐漸上揚(yáng)，并且這股人群已日益成了消費(fèi)的主流，消費(fèi)群正被一個個不同的品牌所瓜分。 國內(nèi)內(nèi)衣市場概況 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 品牌策略 行業(yè)特性： 服裝行業(yè)品牌細(xì)分化較強(qiáng)，強(qiáng)勢品牌都有自己鮮明的個性。 （無名產(chǎn)品） 屬于蹭飯吃的一伙，自然銷售。在現(xiàn)階段擁有最大的大眾市場。 如歐風(fēng)、三槍等。 品牌是長期積累的過程 服裝集團(tuán)一般都由單一品牌或一品一牌，通過市場、資金、經(jīng)驗(yàn)的積累，繼而發(fā)展成多品牌，或多品一牌的狀況。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 市場調(diào)查（市場格局、趨勢、消費(fèi)者、競爭對手）； 同類競爭品牌分析和廣告投入分析； 行業(yè)動態(tài)信息收集及分析； 制定廣告、營銷策略與計(jì)劃； 品牌形象推廣（ CI系統(tǒng)）； 影視、報(bào)紙、戶外、 POP等廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作； 促銷、公共關(guān)系、 EVENT活動的策劃和實(shí)施； 媒體評估分析、媒體策略和媒體計(jì)劃； 每月提交媒介發(fā)布月報(bào)（樣報(bào)，監(jiān)測報(bào)告）； 媒體投入成果分析； 廣告運(yùn)作整體評估分析； 其它一切有利于品牌形象的服務(wù)。 Brand Strategy是一個品牌從靜態(tài)的案頭設(shè)計(jì)成為市場中領(lǐng)導(dǎo)品牌的關(guān)鍵。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 品牌優(yōu)勢 : 堅(jiān)挺的價(jià)格 鋪貨的優(yōu)勢 購物的首選 抗風(fēng)險(xiǎn)的能力 …… 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 品牌知名度 品牌忠誠度 品質(zhì)認(rèn)知度 品牌聯(lián)想 其他資產(chǎn) 品牌 資產(chǎn) 品牌資產(chǎn) : 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 沒有永遠(yuǎn)盛銷的產(chǎn)品， 只有常盛不衰的品牌 。 價(jià)值 品牌還體現(xiàn)了該制造商的某些價(jià)值感。東華九鼎內(nèi)衣 品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 我們對品牌的一些理解 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 生產(chǎn)導(dǎo)向 做廣告就好賣 銷售導(dǎo)向 廣告多就好賣 行銷導(dǎo)向 做好廣告才好賣 品牌導(dǎo)向 廣告科學(xué)才好賣 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是藉以某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。 利益 屬性需要轉(zhuǎn)換成功能和（或）情感利益。 使用者 品牌還體現(xiàn)了購買或使用這種產(chǎn)品的是哪類消費(fèi)者。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 資訊平臺 品牌 Brand 品牌創(chuàng)意 Brand Creative 品牌傳播 Brand Communication 品牌策略 Brand Strategy 品牌規(guī)劃Brand Plan 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 Brand Plan界定
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