某服飾品牌廣告推廣企劃案(文件)
【正文】 11： 0012： 00 招待酒會 籌備工作： 確定會議場地 確定會場布置，采用部分展覽概念 市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)出席會議安排 邀請新聞媒體記者（外省市新聞駐連機構(gòu)、大連主要媒介） 招商說明會向租戶公布的政策的確定 物料準(zhǔn)備： A招商說明會多媒體演示文件 B 新聞通稿、發(fā)言稿 C 電腦及視聽設(shè)備 D 展架及展示內(nèi)容 E 禮儀人員及相關(guān)禮儀用品 （胸花、胸卡、簽字筆、合同書、香檳酒等） F 攝影攝象人員邀請 G 主持人確定 H 請柬準(zhǔn)備 I 派發(fā)禮品準(zhǔn)備 百年城世紀(jì)之旅，有獎競答活動 有獎競答活動可以使大連市民迅速地對一個產(chǎn)品或企業(yè)有最為深刻的了解，這一手段已被進(jìn)入中國的世界級品牌及企業(yè)所廣泛采用，這也是提高百年城和太平洋的最佳手段，同時作為一個公共物業(yè)，百年城能為市民的節(jié)日帶來一種溫情，也將再一次強化百年城一切從顧客著眼的親民形象。尤其是商業(yè)巨頭太平百貨以及眾多國際國內(nèi)知名品牌、實力廠商的進(jìn)駐，已為百年城積聚了熾熱的人氣和財氣，為后續(xù)的招商與經(jīng)營打下了良好的基礎(chǔ)。 及時抓住太平洋入駐及其它知名國際品牌新加入等契機，進(jìn)行新 聞性話題炒作。 （太平洋入駐新聞炒作暨招商會系列策劃方案詳見第一卷“ 12月招商會方案 ” ） 三、活動主導(dǎo)，多管齊下 ——宣傳目的 利用客商品牌資源，達(dá)到共生雙贏； 展現(xiàn)入駐品牌客戶與百年城高度一致的理念，強化整體形象； 增強公眾的好感與信心。 主題三： “ 我為大連添光彩 ” 發(fā)動知名品牌聯(lián)合贊助發(fā)布公益廣告，弘揚真善美。 外埠發(fā)布的電視廣告 以此擴大百年城在大連以外的其他地區(qū)的影響力度，建議電視廣告的制作方向應(yīng)以品牌形象為主，充分展示百年城的時尚、現(xiàn)代、休閑的概念。 節(jié)日期間的禮品派送 禮品也是一種媒介宣傳，在顯示百年城實力方面更有力度，同時建立百年城良好的口碑，使百年城的形象以更快的速度在消費大眾中傳播。 ——報紙媒體使用原則 當(dāng)百年城與知名品牌簽約后，以此為宣傳點擴大百年城知名度，同時借助知名品牌提升百年城品牌形象。故目前看來，活動將是我們接下來廣告推廣的主力媒體。 活動 新聞的炒做與各種活動的執(zhí)行是分不開的，而其本身亦是一種活動。其具備以下優(yōu)點： ——信息量大 單張可以含蓋更大的信息量，使讀者詳細(xì)的了解百年城。 百年城《時尚資訊》 《時尚資訊》的主要作用在于豐富加深百年城的品牌形象和理解度。 媒介宣傳配合 詳見第一卷之 “ 工地現(xiàn)場配合 ” 及第五卷 “ 媒體策劃方案 ” 卷四 新聞炒做方案 炒作目的 ——進(jìn)一步擴大知名度，提升美譽度 ——促進(jìn)后續(xù)招商及經(jīng)營 ——豐滿并鮮明公眾形象 炒作策略 ——抓住契機，把握 “ 黃金新聞點 ” ——有始有終，全方位多角度 “ 炒熟炒透 ” ——炒得有高度，有形象 新聞炒作主題涵蓋范圍 關(guān)于百年城形象 關(guān)于入駐的知名品牌 招商成果 百年城大事記 節(jié)日性事件 其它各種新聞性事件 新聞炒作主題示例 —— 未來項目進(jìn)程中各種突發(fā)的事件性話題； —— 當(dāng)前已有的新聞炒作資源 詳見卷一、卷二及卷五 卷五 媒體策劃方案 一、媒體目的
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