服飾品牌戰(zhàn)略策劃方案(文件)
【正文】 提供針、線紐等等，在激烈的商戰(zhàn)中博得顧客的信任，搶占市場(chǎng)份額。 終端建設(shè)，是展示品牌形象的窗口 終端是經(jīng)營產(chǎn)品或品牌形象的緊要環(huán)節(jié)，是產(chǎn)品銷售不可或缺的臨門一腳。 產(chǎn)品類別定位：時(shí)尚休閑服飾 市場(chǎng)細(xì)分定位：15——25歲的都市女性。生活、競(jìng)爭(zhēng)的壓力加大，在乎休閑，極力爭(zhēng)取自由和心靈的解放； 對(duì)媒體、資訊的敏感度高； 產(chǎn)品價(jià)格定位：中高檔價(jià)格，都市80%以上的目標(biāo)消費(fèi)群可以輕松消費(fèi) 二、適應(yīng)奧尼森品牌特點(diǎn)的整合營銷傳播策略（包括廣告策略、品牌文化建設(shè)活動(dòng)計(jì)劃） ?。ㄒ唬V告宣傳口號(hào)：我，就是我——Aonisen! a涵義闡釋： 個(gè)性化的特征 追求自我，具有時(shí)尚個(gè)性的少女形象 最集中表現(xiàn)今日青春少女的特征和心理特點(diǎn) 簡(jiǎn)潔、明快、易記 b使用范圍： 拍攝電視廣告 設(shè)計(jì)海報(bào)等售點(diǎn)POP 在時(shí)裝雜志上刊登彩色廣告 (二)品牌傳播的廣告組合設(shè)計(jì) 電視廣告 選擇在目標(biāo)消費(fèi)群體中最具吸引力的明星作形象代言人，拍攝電視廣告： 30秒（套拍5秒、15秒）。 有地鐵的城市最宜在地鐵車站做燈箱廣告，一是燈箱廣告牌最能體現(xiàn)美 的效果；二是地鐵人流多而且集中。 在物欲橫流、信息爆炸之后，消費(fèi)者不再需要品牌承載太多的承諾，而是需要品牌帶給人們的感覺?！ ∫詺g樂營銷為主體的行銷活動(dòng)，表現(xiàn)品牌個(gè)性化。品牌的生動(dòng)化給品牌核心價(jià)值的表現(xiàn)插上了騰飛的翅膀，成為品牌外延多姿多彩的表現(xiàn)形式，為品牌注入流行、時(shí)尚、親切、柔情或眾多的人類情感，使得品牌的個(gè)性更加突出，形象更加豐滿，表現(xiàn)更為活潑生動(dòng)，真正地賦予品牌以人性，讓品牌活起來，從而達(dá)到和消費(fèi)者的充分溝通。 奧尼森品牌形象系統(tǒng)（CIS）建構(gòu)的基本內(nèi)容 一、企業(yè)經(jīng)營管理理念
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