某服飾品牌建設(shè)建議書(文件)
【正文】 造；A、 品牌標(biāo)識設(shè)計；B、 品牌視覺傳達(dá)系統(tǒng)設(shè)計；C、 品牌視覺傳達(dá)系統(tǒng)應(yīng)用；D、 品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)規(guī)范制定；E、 品牌宣傳整合方案；F、 品牌宣傳設(shè)計、制作、發(fā)布。構(gòu)建基礎(chǔ)品牌平臺 品牌管理媒介策劃市場分析RPTS/TARPS分配媒介預(yù)算媒介評估監(jiān)測系統(tǒng)目標(biāo)對象媒介選擇到達(dá)率/暴露頻次RPTS/TARPS水平預(yù)算分配媒介計劃 媒介策略（三）新白領(lǐng)文化尚待形成 中國現(xiàn)代白領(lǐng)“知本家”的情意結(jié)與開爾男裝的關(guān)系面對西方“自由、自我”文化的沖擊和影響 目標(biāo)消費者 ——25~50歲男性 ——中等以上收入 ——中等以上教育程度 ——事業(yè)有成或已有良好基礎(chǔ) ——現(xiàn)在大多是競爭品牌使用者 品牌塑造（二）綜觀中國男裝市場的競爭和消費，我們的看法是：——中檔消費是主流，高檔市場大有可為——品質(zhì)、款式日趨雷同，差異只是心理感受——消費者不拒絕國產(chǎn)品牌，也不迷信外國品牌——中高檔男裝消費，幾乎都為品牌消費行為——品牌形象是獲取市場的利器，也是競爭焦點——地方品牌優(yōu)勢正在消失，應(yīng)盡快爭取成為中國強(qiáng)勢品牌關(guān)于開爾（一）媒介創(chuàng)意——品牌管理 中國男裝市場概況 消費者?。?！讓我們來一起關(guān)注中國男裝市場的消費者 男裝的消費行為（一）品牌定位開爾的現(xiàn)狀競爭態(tài)勢 開爾服飾品牌建設(shè)建議書2002年7月12日提升市場份額 開拓全國市場 目 錄34 / 34——市場概況 開爾的回顧產(chǎn)品定位媒介策劃調(diào)查結(jié)果： 男性男裝消費中，100%為品牌消費行為！*目標(biāo)人群以白領(lǐng)為
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