【正文】 俗話說得好：花錢治病不如花錢保健。 老年用品網(wǎng)是這幾年隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展而應(yīng)運(yùn)而生的，具有產(chǎn)品全、同等價(jià)格低等優(yōu)勢， 并且方便快捷，以逐漸被廣大消費(fèi)者所接受。 購物超市。 醫(yī)療康復(fù)機(jī)構(gòu)。目前，我國老齡產(chǎn)業(yè)仍處于一種尷尬網(wǎng)站設(shè)計(jì)策劃 5 的境地：一方面，老年人的市場需求極大 ；另一方面老年產(chǎn)品和服務(wù)的供給嚴(yán)重不足。但市場上僅能提供 1000 億元的商品。 雖然人們已經(jīng)意識(shí)到了人口老齡化現(xiàn)象，但是老年人的需求遠(yuǎn)未得到滿足。 中國本是人口大國， 老齡人口所占比重的加大將使老年人的絕對(duì)數(shù)量大幅上升， 在 2021 年將達(dá)到 2 億，2026年將達(dá)到 3億， 2051年將達(dá)到最大值，屆時(shí)預(yù)計(jì) 人口老齡化程度將超過 30%。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2021 年底我國 60 歲及以上老年人口就達(dá)到了 億 。網(wǎng)站設(shè)計(jì)策劃 1 老 年 用 品 網(wǎng) 創(chuàng) 業(yè) 方 案 網(wǎng)站設(shè)計(jì)策劃 2 目 錄 一 老年用品市場分析 .................................. 4 （一）綜合環(huán)境分析 ................................ 4 （二）競爭環(huán)境分析 ................................ 5 二 老年用品消費(fèi)者分析 ................................ 6 （一）老年用品消費(fèi)需求 ............................ 6 （二）老年用品消費(fèi)能力 ............................ 6 （三）老年用品消費(fèi)特點(diǎn) ............................ 7 三 老年用品網(wǎng) 競爭力分析 .............................. 8 四 老年用品網(wǎng) 計(jì)劃實(shí)施 ............................... 10 （一）老年用品網(wǎng)運(yùn)營思路概述 ...................... 10 （二）網(wǎng)站建設(shè) ................................... 10 （三）組織結(jié)構(gòu)及崗位職責(zé) .......................... 13 （四）主業(yè)務(wù)流程圖 ............................... 15 （五）采購渠道構(gòu)建 ............................... 16 （六）企業(yè)文化 ................................... 17 （七）立體式營銷模式 ............................. 17 營銷策略一：構(gòu)建非競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟 ................ 18 營銷策略二：創(chuàng)建“心怡”充值卡 .................. 18 營銷策略三：資源置換 ........................... 19 營銷策略四：義工行動(dòng) ........................... 20 營銷策略五：線上營銷與線下營銷結(jié)合 .............. 20 網(wǎng)站設(shè)計(jì)策劃 3 五 創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析 .................................... 21 （一）主要風(fēng)險(xiǎn) ................................... 21 （二）風(fēng)險(xiǎn)控制措施 ............................... 21 六 財(cái)務(wù)預(yù)測 ........................................ 23 （一）老年用品網(wǎng) 3 年成本預(yù)計(jì) ...................... 23 （二）投資收益預(yù)測 ............................... 24 （三）預(yù)計(jì)投資回報(bào)率 ............................. 24 網(wǎng)站設(shè)計(jì)策劃 4 一 老年用品市場分析 （一）綜合環(huán)境分析 目前我國老齡化趨勢明顯，且老年人口數(shù)量和所占比重快速上升。根據(jù) 2021年 2 月 23 日全國老齡辦發(fā)布 的《中國人口老齡化發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》，我國老齡化增長速度相當(dāng)快，年均增長率高達(dá) ％，幾近總?cè)丝谠鲩L速度的 5 倍。在本世紀(jì)上半葉，中國將一直是全世界老年人口最多的國家。據(jù) 江蘇商報(bào)報(bào)道，目前老年人的需求十分龐大，但老年產(chǎn)品供應(yīng)卻嚴(yán)重不足。同時(shí)市場上還沒有形成專門的老年用品銷售和經(jīng)營渠道，往往與青年和中年產(chǎn)品共用相同的渠道。 （二）競爭環(huán)境分析 國內(nèi)老年用品市場競爭形態(tài)如下： 老年用品專賣店。 在為老年人提供醫(yī)療、康復(fù)專業(yè)服務(wù)的同時(shí)，還提供具有專業(yè)性地老年人用品銷售服務(wù)。 為老年人提供保健品、日常生活用品及保健健身器材和休閑用品銷售服務(wù)。目前真正形成品牌的專業(yè)網(wǎng)站還沒有，起步比較早的主要有中國老年用品網(wǎng)（ ），愛晚亭老年用品網(wǎng)（ ）等幾家。如今，人們重視 健康的意識(shí)已經(jīng)逐步提高，近 20 年來中國的健康產(chǎn)品需求量正以 15%— 30%的速度增長，具有很大的發(fā)展?jié)摿?，健康護(hù)理保健產(chǎn)品已成為全國性的朝陽產(chǎn)業(yè)。 （二）老年用品消費(fèi)能力 老年人個(gè)人積蓄。因此直接取用存款或者使用投資收益進(jìn)行消費(fèi)是一部分老年人的選擇。 晚輩孝敬。 網(wǎng)站設(shè)計(jì)策劃 7 養(yǎng)老機(jī)構(gòu)消費(fèi)。 巨大的市場空間及有利的政策支持，更多的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)將出現(xiàn)，養(yǎng)老機(jī)構(gòu)是老年用品一個(gè)巨大的消費(fèi)市場。 比如，在西方發(fā)達(dá)國家，針對(duì)成年人和老年人研制開發(fā)的玩具，正逐漸成為玩具市場的熱點(diǎn)。 以長壽、安 全為主。 講究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，使用方便 ，經(jīng)久耐用，不易受商品的包裝、外觀、色彩、廣告、銷售氣氛的影響，極少產(chǎn)生沖動(dòng)性購買。在營銷過程中也將重點(diǎn)向老人灌輸此類理念?？偠灾夏耆藢?duì)新生事物的接受程度不如年輕人。 通過老年用品網(wǎng)的設(shè)置，可以適應(yīng)老齡化社會(huì)中老年消費(fèi)需求快速增加且日益多樣化的趨勢。既節(jié)省了時(shí)間也解決了出門不便的問題。 而且網(wǎng)絡(luò)不受地域限制，可以實(shí)現(xiàn)在全國范圍內(nèi)銷售，因此可以進(jìn)行規(guī)模銷售，有利于與供應(yīng)商進(jìn)行價(jià)格磋商，進(jìn)一步降低成本，獲得價(jià)格優(yōu)勢。 產(chǎn)品質(zhì)量可靠。但是老年人的需求具有多層次，不僅需要老年人專用產(chǎn)品，同時(shí)還有其他服務(wù)需求，例如家政服務(wù)需求、旅游服務(wù)需求、攝影服務(wù)需求、個(gè)人興趣愛好培訓(xùn)需求等。運(yùn)營思路概述如下： 首先申請(qǐng)和制作專業(yè)網(wǎng)站，搭建一個(gè)網(wǎng)上銷售平臺(tái)。 建立暢通的采購渠道。 B2B 電子商務(wù)模式與 B2C 電子商務(wù)模式聯(lián)動(dòng)，整合社會(huì)各類資源，構(gòu)建非競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟，優(yōu)勢互補(bǔ)，迅速提升網(wǎng)站知名度及美譽(yù)度，擴(kuò)大市場份額。 現(xiàn)在社會(huì)分工非常專業(yè)細(xì)化，因此老年用品網(wǎng)網(wǎng)站建設(shè)的技術(shù)性問題將采取外包的方式，由專業(yè)公司來設(shè)計(jì)建設(shè)。如本方案中初擬的網(wǎng)站名稱：心怡老年用品網(wǎng)，名字比較上