【正文】 網站設計策劃 1 老 年 用 品 網 創(chuàng) 業(yè) 方 案 網站設計策劃 2 目 錄 一 老年用品市場分析 .................................. 4 （一）綜合環(huán)境分析 ................................ 4 （二）競爭環(huán)境分析 ................................ 5 二 老年用品消費者分析 ................................ 6 （一）老年用品消費需求 ............................ 6 （二）老年用品消費能力 ............................ 6 （三）老年用品消費特點 ............................ 7 三 老年用品網 競爭力分析 .............................. 8 四 老年用品網 計劃實施 ............................... 10 （一）老年用品網運營思路概述 ...................... 10 （二）網站建設 ................................... 10 （三）組織結構及崗位職責 .......................... 13 （四）主業(yè)務流程圖 ............................... 15 （五）采購渠道構建 ............................... 16 （六）企業(yè)文化 ................................... 17 （七）立體式營銷模式 ............................. 17 營銷策略一：構建非競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟 ................ 18 營銷策略二：創(chuàng)建“心怡”充值卡 .................. 18 營銷策略三：資源置換 ........................... 19 營銷策略四：義工行動 ........................... 20 營銷策略五：線上營銷與線下營銷結合 .............. 20 網站設計策劃 3 五 創(chuàng)業(yè)風險分析 .................................... 21 （一）主要風險 ................................... 21 （二）風險控制措施 ............................... 21 六 財務預測 ........................................ 23 （一）老年用品網 3 年成本預計 ...................... 23 （二）投資收益預測 ............................... 24 （三）預計投資回報率 ............................. 24 網站設計策劃 4 一 老年用品市場分析 （一）綜合環(huán)境分析 目前我國老齡化趨勢明顯，且老年人口數(shù)量和所占比重快速上升。隨著我國經濟的快速發(fā)展，人們的生活條件日益得到改善，這使社會人口老齡化現(xiàn)象逐漸顯見。 1999 年，我國六十歲以上人口比例超過了總人口數(shù)的 10%，進入了老齡化社會。據(jù)統(tǒng)計， 2021 年底我國 60 歲及以上老年人口就達到了 億 。根據(jù) 2021年 2 月 23 日全國老齡辦發(fā)布 的《中國人口老齡化發(fā)展趨勢預測研究報告》，我國老齡化增長速度相當快，年均增長率高達 ％，幾近總人口增長速度的 5 倍。據(jù)預測，到 2021 年，中國 60 歲及 65 歲以上人口比重分別為 %和 %，2020 年為 %和 %， 2030 年為 %和 %， 2040 年為 25%和 20%。由此可見， 2030 年時中國將進入 “超老年型”社會。 中國本是人口大國， 老齡人口所占比重的加大將使老年人的絕對數(shù)量大幅上升， 在 2021 年將達到 2 億，2026年將達到 3億， 2051年將達到最大值，屆時預計 人口老齡化程度將超過 30%。在本世紀上半葉，中國將一直是全世界老年人口最多的國家。老年人已經成為中國人口構成中非常重要的群體，他們的需要正在被人們所認識和重視。 中國老齡科學研究中心的調查顯示，目前我國城市老年人中有 %擁有存款，僅退休金一項，到 2021 年就將增加到 8383 億元， 2020 年達 28145 億元，2030 年為 73219 億元。 雖然人們已經意識到了人口老齡化現(xiàn)象，但是老年人的需求遠未得到滿足。據(jù) 江蘇商報報道，目前老年人的需求十分龐大，但老年產品供應卻嚴重不足。 目前我國老年人數(shù)量已達 億人， 按照每人每年消費 1000 元保守計算，老人用品市場價值已達 1500 億元。據(jù)統(tǒng)計， 2021 年中國老年用品消費能力達到 6000億元。但市場上僅能提供 1000 億元的商品。同時市場上還沒有形成專門的老年用品銷售和經營渠道，往往與青年和中年產品共用相同的渠道。如服裝等個性化較強的商品，很難找到專賣老年服裝的商家，市場也十分缺少針對老年產品的品牌商品。 迅速發(fā)展的人口老齡化必然帶來老年群體對相關產品和服務的巨大市場需求，從而為老齡產業(yè)提供廣闊的發(fā)展空間。目前，我國老齡產業(yè)仍處于一種尷尬網站設計策劃 5 的境地：一方面，老年人的市場需求極大 ；另一方面老年產品和服務的供給嚴重不足。 （二）競爭環(huán)境分析 國內老年用品市場競爭形態(tài)如下： 老年用品專賣店。 以傳統(tǒng)的連鎖店鋪銷售模式，為老年人提供 營養(yǎng) 保健品（如 保健品、營養(yǎng)品、保健酒、保健茶、補品 等）， 日常生活用品（如助聽器、 助聽器、老花鏡、血糖儀、紙尿褲、老年服飾 等）， 老年保健健身器材（按摩器、按摩椅、理療床、針灸拔罐等），老年出行輔助（如三輪輪椅、助行器、拐杖、電動車、步行輔助器等）、 休閑用品 （如 各種練功刀、練功劍、跳舞鞋、門球、漁具等 ）。根據(jù)市場調查，專賣店市場細分度高，某一專賣店往往只限于某一類 產品的銷售， 如福安康老年用品專賣店 。 醫(yī)療康復機構。 在為老年人提供醫(yī)療、康復專業(yè)服務的同時，還提供具有專業(yè)性地老年人用品銷售服務。此類機構以銷售保健健身器材為主，其原因是此類產品能與其提供的服務較好的融合。其銷售特點為單筆銷售額度大，利潤高。 購物超市。 為老年人提供保健品、日常生活用品及保健健身器材和休閑用品銷售服務。購物超市提供的大多是普通常見的老年人用品，無法提供專業(yè)性產品。 老年用品電子商務網站。 老年用品網是這幾年隨著電子商務的迅速發(fā)展而應運而生的，具有產品全、同等價格低等優(yōu)勢， 并且方便快捷，以逐漸被廣大消費者所接受。目前真正形成品牌的專業(yè)網站還沒有，起步比較早的主要有中國老年用品網（ ），愛晚亭老年用品網（ ）等幾