大媒體的廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)分析-wenkub
2023-05-22 02:49:49 本頁(yè)面
【正文】 中國(guó)分類廣告的發(fā)展策略 ? 創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)觀念 ? 細(xì)化行業(yè)分類 ? 完善價(jià)格體系 ? 規(guī)范經(jīng)營(yíng)規(guī)則 ? 發(fā)展?fàn)I銷代理 ? 服務(wù)客戶要到位 制定報(bào)紙媒體策略 ? 必須制定當(dāng)年的廣告預(yù)算 —— 兵馬未動(dòng)糧草先行。分類廣告是價(jià)格最便宜的一種，但因其量大，往往為報(bào)紙帶來(lái)最多收入。在美國(guó)，人們想找工作或招聘、買房、租房、買車、租車、獲得或提供某種服務(wù)，首先想到的往往是報(bào)紙上的分類廣告。 鑒于報(bào)紙紙質(zhì)及印制工藝上的原因，報(bào)紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能理想地反映出來(lái)。報(bào)紙是一種 印刷媒介 （ printmedium）。它的特點(diǎn)是發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、 信息傳遞 快，因此報(bào)紙廣告可及時(shí)廣泛發(fā)布。 報(bào)紙媒體特征 優(yōu)勢(shì) ? ，發(fā)行量大 ? ? ? ，易于保存 ? ，時(shí)效性強(qiáng)，文字表現(xiàn)力強(qiáng) ? ? ? ? ? 劣勢(shì) ? ? ? ? ? 報(bào)紙廣告分類 ? 地方陳列廣告 ： 包括零售或價(jià)格廣告、形象廣告、合作廣告、推廣廣告。很多報(bào)紙將分類廣告集中成一個(gè)板塊。 《 費(fèi)城問(wèn)訊報(bào) 》 的主要廣告來(lái)源有分類、零售、全國(guó)三大類，占該報(bào)全年廣告收入的比重分別大約為 50％、 30％和 20％。制定廣告預(yù)算的方式：（１）武斷法；（２）定量法；（３）銷售單位法； 品分配法 ? 對(duì)行銷區(qū)域進(jìn)行合理規(guī)劃 —— 確定戰(zhàn)役的規(guī)模 ? 對(duì)報(bào)紙媒體特性完全了解掌握 —— 熟悉武器的性能 注意不同報(bào)紙的讀者群 ? 制定合理的報(bào)紙媒體組合計(jì)劃 —— 單兵種還是集團(tuán)軍？組合方式：政府機(jī)關(guān)報(bào)與區(qū)域報(bào)的組合？全國(guó)性發(fā)行報(bào)與區(qū)域性報(bào)紙的組合？這些不同的組合起到的作用都是不同的。我國(guó)期刊業(yè)總體實(shí)力偏弱，廣告收入微乎其微。雜志的分類主要是按照受眾興趣的不同分為大眾興趣雜志與專業(yè)興趣雜志。 ? 重復(fù)閱讀性和保持價(jià)值 ： 由于雜志的內(nèi)容接觸到人們的思想、觀念、生活和情感，在閱讀時(shí)往往會(huì)引起讀者的共鳴。這也是雜志吸引讀者的特色之一。創(chuàng)意公司、策劃公司、媒介的廣告都相對(duì)較少。因?yàn)橹饕匿N售對(duì)象就是雜志的主要閱讀群體 —— 廣告公司。除少量的雜志走向市場(chǎng)資本運(yùn)營(yíng)外，多數(shù)雜志的政治性仍占主導(dǎo)地位。如 《 讀者 》 2021年將近 2億的收入中有 來(lái)自發(fā)行收入，廣告收入只占 10%左右。以下是發(fā)行量超過(guò)百萬(wàn)的雜志（見圖二）： ? 發(fā)行量過(guò)百萬(wàn)的期刊， 39%為 教育 類雜志，綜合類雜志和政經(jīng)類雜志分別占 35%和 26%，這些雜志多數(shù)為國(guó)家機(jī)關(guān)創(chuàng)辦，且多為月刊和半月刊，基本都以發(fā)行而不是廣告收入作為其主要收入。 在雜志廣告投放品牌中，化妝品和奢侈品的廣告占前 20名的大多數(shù)，這類廣告主多選擇時(shí)尚類、綜合類、財(cái)經(jīng)新聞?lì)惪锟菑V告。s Shanghai》 , 《 City Weekend》 ；免費(fèi)會(huì)員刊物：以郵寄為主，利用自身強(qiáng)大的渠道資源網(wǎng)來(lái)吸引廣告客戶，如 《 寶馬雜志 》 (寶馬汽車主可獲得 )、 《 上海移動(dòng) 》 (上海移動(dòng)的高端用戶可獲得 )、 《 長(zhǎng)城卡會(huì)員?？?》 (長(zhǎng)城卡金卡持有者可獲得 )等。 雜志收入 走向市場(chǎng)化的成熟雜志，以廣告收入為其主要利潤(rùn)來(lái)源，即雜志出售的不是產(chǎn)品本身，而是雜志在消費(fèi)群中的觸達(dá)曝光度。電視廣告發(fā)展速度極快，并具有驚人的發(fā)展?jié)摿?。它是組織相關(guān)人員，使用相關(guān)技術(shù)設(shè)備，將創(chuàng)意加以實(shí)施并進(jìn)行再創(chuàng)造，并最終形成符合標(biāo)準(zhǔn)的磁介質(zhì)或其它介質(zhì)的過(guò)程。對(duì)于較大數(shù)量的發(fā)布業(yè)務(wù)，為對(duì)發(fā)布單位進(jìn)行有效監(jiān)督，可以委托專門的廣告監(jiān)播單位進(jìn)行監(jiān)播。 ? 過(guò)于
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