大媒體的廣告?zhèn)鞑ヌ攸c分析(已修改)
2025-05-27 02:49 本頁面
【正文】 五大媒體的廣告?zhèn)鞑? 五大媒體的特點 ? 報紙媒體的特點 ? 雜志媒體的特點 ? 電視媒體的特點 ? 廣播媒體的特點 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體的特點 報紙廣告的定義 ? 刊登在報紙上的 廣告 。報紙是一種 印刷媒介 （ printmedium）。它的特點是發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、 信息傳遞 快，因此報紙廣告可及時廣泛發(fā)布。報紙廣告以文字和圖畫為主要視覺刺激，不像其他 廣告媒介 ，如電視、廣告等受到時間的限制。而且報紙可以反復(fù)閱讀，便于保存。 鑒于報紙紙質(zhì)及印制工藝上的原因，報紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能理想地反映出來。 報紙媒體特征 優(yōu)勢 ? ，發(fā)行量大 ? ? ? ，易于保存 ? ，時效性強，文字表現(xiàn)力強 ? ? ? ? ? 劣勢 ? ? ? ? ? 報紙廣告分類 ? 地方陳列廣告 ： 包括零售或價格廣告、形象廣告、合作廣告、推廣廣告。 ? 全國性廣告 ? 法律告示 ? 新聞版廣告 ? 分類廣告 分類廣告簡介 ? 分類廣告，這是美國廣告中最有特色也最為龐大的一個類別。這類廣告不僅為報紙帶來收入，而且為報紙帶來讀者。在美國，人們想找工作或招聘、買房、租房、買車、租車、獲得或提供某種服務(wù)，首先想到的往往是報紙上的分類廣告。很多報紙將分類廣告集中成一個板塊?！?芝加哥論壇報 》 僅招聘分類廣告，一次就曾多達 100多版。 《 費城問訊報 》 招聘分類廣告最多一天也超過 50版。分類廣告是價格最便宜的一種，但因其量大，往往為報紙帶來最多收入。 《 費城問訊報 》 的主要廣告來源有分類、零售、全國三大類，占該報全年廣告收入的比重分別大約為 50％、 30％和 20％。這個比例是很有代表性的。 ? 分類廣告的 特點 ： 信息的廣泛性 、功能的服務(wù)性 、價格的經(jīng)濟性 、經(jīng)營的穩(wěn)定性 、市場的引導(dǎo)性 、閱讀的主動性 。 中國分類廣告的發(fā)展策略 ? 創(chuàng)新經(jīng)營觀念 ? 細化行業(yè)分類 ? 完善價格體系 ? 規(guī)范經(jīng)營規(guī)則 ? 發(fā)展營銷代理 ? 服務(wù)客戶要到位 制定報紙媒體策略 ? 必須制定當年的廣告預(yù)算 —— 兵馬未動糧草先行。制定廣告預(yù)算的方式：（１）武斷法；（２）定量法；（３）銷售單位法； 品分配法 ? 對行銷區(qū)域進行合理規(guī)劃 —— 確定戰(zhàn)役的規(guī)模 ? 對報紙媒體特性完全了解掌握 —— 熟悉武器的性能 注意不同報紙的讀者群 ? 制定合理的報紙媒體組合計劃 —— 單兵種還是集團軍？組合方式：政府機關(guān)報與區(qū)域報的組合？全國性發(fā)行報與區(qū)域性報紙的組合？這些不同的組合起到的作用都是不同的。 ? 以銷售目標確立廣告排期 ? 科學(xué)靈活的執(zhí)行報紙媒體計劃 —— 保持連續(xù)性與一致性。 雜志廣告簡介 ? 我國全年全國共出版期刊九千余種，是四大傳統(tǒng)媒體中數(shù)量最多的媒體。但作為廣告載體雜志卻是四大傳統(tǒng)媒體中廣告量最小的媒體。我國期刊業(yè)總體實力偏弱，廣告收入微乎其微。但這一局面已隨著期刊市場的發(fā)展有所轉(zhuǎn)變。 ? 同報紙一樣，雜志社的收入也主要來自于發(fā)行和廣告。其部門分工也與報紙大同小異。雜志的分類主要是按照受眾興趣的不同分為大眾興趣雜志與專業(yè)興趣雜志。 雜志廣告?zhèn)鞑サ奶卣? ? 出版周期長，態(tài)度觀點突出 ： 雜志的出版周期眾多，最常見的是月刊和周刊。由于雜志的出版周期最短也是以周為單位，它就不可能以即時新聞為其內(nèi)容，故雜志的特
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