淺析士力架廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治?已修改)
2025-07-03 19:26 本頁面
【正文】 . . . .湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院學(xué)年論文題 目：淺談士力架的廣告?zhèn)鞑ゲ呗詫W(xué) 院： 文學(xué)與新聞學(xué)院 專 業(yè)： 廣 告 學(xué) 學(xué) 號： 2008370820 姓 名： 姚 敏 指導(dǎo)教師： 譚 石 維 完成日期： 目 錄中英文題目、摘要、關(guān)鍵詞………………………………………………………… 1引言 ………………………………………………………………………………… 2一、士力架起源與發(fā)展……………………………………………………………… 3（一）士力架簡介………………………………………………………………… 4（二）士力架在中國現(xiàn)狀與產(chǎn)品定位…………………………………………… 3二、士力架品牌定位………………………………………………………………… 6三、士力架傳播策略分析………………………………………………………… 10（一）信息整合方式…………………………………………………………… 10（二）媒體創(chuàng)意策略…………………………………………………………… 11結(jié)語………………………………………………………………………………… 14注釋………………………………………………………………………………… 15參考文獻(xiàn) ………………………………………………………………………… 15淺析士力架的廣告?zhèn)鞑ゲ呗哉鹤鳛槭澜玟N量第一的條狀巧克力士力架夾心巧克力，同時也是世界銷量第二的巧克力品牌。本文一方面從在數(shù)字化時代信息過剩，注意力資源短缺的背景下，對眾多外國企業(yè)和品牌商品在實現(xiàn)在中國爭取到更多市場的過程中，指出廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘闹匾浴Ａ硪环矫鎻氖苛芷放茝V告?zhèn)鞑ゲ呗缘姆治鋈胧?，汲取國外品牌跨文化傳播的?jīng)驗。關(guān)鍵詞：廣告?zhèn)鞑? 策略 跨文化Analysis Snickers advertising munication strategySummary: as world sales of the first strip chocolate Snickers chocolate truffles, but also the world selling chocolate brand. The one hand, from the background information in the digital age excess attention resource shortages, many foreign enterprises and branded goods in China to secure more market process, pointing out the importance of advertising munication strategy. On the other hand from the Snickers brand advertising munication strategy analysis start, learn from the experience of foreign brands intercultural munication.Key words: crosscultural advertising munication strategy引言 數(shù)據(jù)顯示，目前我國人均年消費巧克力在100克200克左右，因此我國巧克力市場具有高增長性。這個坐擁14億人口的大口，巧克力正義10%15%的年增長率迅猛發(fā)展，市場消費高大200億。這是一個潛力巨大而為開發(fā)的巧克力市場，在未來的十幾年里將會有令人興奮的成長機(jī)會。另據(jù)不完全統(tǒng)計，2011年，中國巧克力產(chǎn)品銷售額近120億元，其中，外資品牌拿走了70%的市場份額，中國本土品牌只占30%。預(yù)計2012年，中國巧克力產(chǎn)品銷售額有望增長30%，但外資品牌強(qiáng)勢的局面依舊，因為中國巧克力市場的現(xiàn)狀是行業(yè)競爭成都較低、競爭產(chǎn)品較少、發(fā)張潛力巨大，這樣一個市場無疑是一個巨大的蛋糕，自然使巧克力巨頭們投入發(fā)展的重心。（中國網(wǎng)：巧克力市場外資強(qiáng)勢 本土品牌遭遇危機(jī)）。而中國巧克力市場劃分成四大陣營：第一陣營是以德芙、吉百利、好時、費列羅、百樂嘉利寶等為代表的外資品牌，占領(lǐng)了高檔巧克力市場的絕大部分份額；第二陣營是以明治、格力高、瑞士蓮為代表的二線品牌。主導(dǎo)中高端巧克力市場；第三陣營是一金帝、凱撒威登、徐福記為代表的三線品牌，主導(dǎo)中檔巧克力市場，消費受眾比較廣泛；第四陣營以申豐、金絲猴、東方豪威等為代表的本土品牌，占據(jù)了低端巧克力市場的主要份額。全球重要的巧克力生產(chǎn)商瑪氏公司擁有德芙DOVE、Mamp。M39。s、士力架（snickers）彩
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