大媒體的廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)分析(編輯修改稿)
2025-06-16 02:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 量分析 ： 雜志的發(fā)行量是決定雜志優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)。以下是發(fā)行量超過(guò)百萬(wàn)的雜志（見(jiàn)圖二）： ? 發(fā)行量過(guò)百萬(wàn)的期刊， 39%為 教育 類雜志，綜合類雜志和政經(jīng)類雜志分別占 35%和 26%，這些雜志多數(shù)為國(guó)家機(jī)關(guān)創(chuàng)辦，且多為月刊和半月刊，基本都以發(fā)行而不是廣告收入作為其主要收入。 對(duì)比而言，在美國(guó)德國(guó)等期刊發(fā)達(dá)國(guó)家，發(fā)行量過(guò)百萬(wàn)的雜志多數(shù)為一些財(cái)經(jīng)、時(shí)尚類雜志，而且相當(dāng)部分為周刊，由私人創(chuàng)辦，并以廣告收入為其主要收入。 讀者閱讀率分析 廣告分析 廣告收入最好的是時(shí)尚女性健康類雜志，由于化妝品、奢侈品、消費(fèi)品、服裝等產(chǎn)品幾乎都是針對(duì)時(shí)尚女性的產(chǎn)品，因此這類雜志也最受此類廣告主的青睞。其次是一些分眾明顯的興趣愛(ài)好類雜志，由于該類雜志的讀者細(xì)分明顯，定位相對(duì)準(zhǔn)確，因此同類型的廣告主也較多。 在雜志廣告投放品牌中，化妝品和奢侈品的廣告占前 20名的大多數(shù)，這類廣告主多選擇時(shí)尚類、綜合類、財(cái)經(jīng)新聞?lì)惪锟菑V告。 不同類別雜志編輯內(nèi)容與背景分析 ? 從內(nèi)容資源方面，很多類別的雜志已經(jīng)開(kāi)始尋求各種途徑與國(guó)際知名的期刊進(jìn)行合作，方式包括版權(quán)合作、購(gòu)買文章或圖片、廣告銷售推廣合作等。 雜志發(fā)行渠道分析 ? 大多數(shù)雜志主要以傳統(tǒng)的郵發(fā)、自辦發(fā)行（批發(fā)商，報(bào)刊亭零售）為主，除此之外還有：以特定對(duì)象為主的直郵類雜志：組建自己的發(fā)行隊(duì)伍，采用合作或交換的方式贈(zèng)刊，以觸及到獨(dú)特的消費(fèi)群。如： 《 生活速遞 》 、 《 目標(biāo) 》 等；消費(fèi)場(chǎng)所定點(diǎn)直投類雜志：例如 : 《 That39。s Shanghai》 , 《 City Weekend》 ；免費(fèi)會(huì)員刊物：以郵寄為主，利用自身強(qiáng)大的渠道資源網(wǎng)來(lái)吸引廣告客戶，如 《 寶馬雜志 》 (寶馬汽車主可獲得 )、 《 上海移動(dòng) 》 (上海移動(dòng)的高端用戶可獲得 )、 《 長(zhǎng)城卡會(huì)員?？?》 (長(zhǎng)城卡金卡持有者可獲得 )等。 雜志印刷環(huán)境與廣告接受環(huán)境比較 ? 在廣告印刷質(zhì)量方面，時(shí)尚女性類雜志與部分興趣愛(ài)好類雜志印刷質(zhì)量較好，紙張一般使用進(jìn)口的銅版紙；從創(chuàng)意接受度來(lái)看，時(shí)尚女性類與興趣愛(ài)好類雜志的創(chuàng)意接受度較好，說(shuō)明這兩類雜志的市場(chǎng)化及編輯力量配合方面較好。 雜志出版周期分析 ? 中國(guó)在 1998年對(duì)近 8000種雜志的刊期進(jìn)行了調(diào)查 （如表一） ? 中國(guó)雜志，特別是市場(chǎng)化程度強(qiáng)的知名雜志，目前紛紛改為半月刊。周刊市場(chǎng)也有所啟動(dòng)，但尚未在市場(chǎng)上還屬于探索階段。 雜志收入 走向市場(chǎng)化的成熟雜志，以廣告收入為其主要利潤(rùn)來(lái)源，即雜志出售的不是產(chǎn)品本身，而是雜志在消費(fèi)群中的觸達(dá)曝光度。而中國(guó)雜志主要的收入來(lái)自發(fā)行。 電視廣告 ? 簡(jiǎn)介：電視廣告是信息高度集中、高度濃縮的節(jié)目。電視廣告兼有報(bào)紙、廣播和電影的視聽(tīng)特色，以聲、像、色兼?zhèn)?，?tīng)、視、讀并舉，生動(dòng)活潑的特點(diǎn)成為最現(xiàn)代化也最引人注目的 廣告 形式。電視廣告發(fā)展速度極快，并具有驚人的發(fā)展?jié)摿Α? 電視廣告的過(guò)程 ? 創(chuàng)意： 創(chuàng)意是廣告內(nèi)容的總體思路，它是藝術(shù)地傳達(dá)廣告信息的某種方式。 優(yōu)秀的創(chuàng)意具有原創(chuàng)性，同時(shí)又有與宣傳對(duì)象的關(guān)聯(lián)性，它能引起觀眾的興趣，產(chǎn)生視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)及心理的沖擊，形成記憶，并最終促使消費(fèi)行為的發(fā)生。 ? 制作： 一條電視廣告，在創(chuàng)意通過(guò)后，就進(jìn)入了執(zhí)行階段，也就是制作階段。它是組織相關(guān)人員，使用相關(guān)技術(shù)設(shè)備，將創(chuàng)意加以實(shí)施并進(jìn)行再創(chuàng)造，并最終形成符合標(biāo)準(zhǔn)的磁介質(zhì)或其它介質(zhì)的過(guò)程。 ? 發(fā)布： 當(dāng)電視廣告制作完成后，客戶就可以將母帶交由發(fā)布單位進(jìn)行最后的發(fā)布了。發(fā)布單位可以是電視臺(tái)、 代理 的 廣告公司 、隨片廣告 代理商 或其他媒體出版發(fā)行單位。為了最大限度地發(fā)揮電視廣告的宣傳價(jià)值，需要根
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