實力傳播-行銷導(dǎo)向的媒體計劃(編輯修改稿)
2024-11-14 13:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 h) 媒體比重 ?有效到達(dá)率 購買 （ Purchase ) 購買意愿 ( Buying Intention) 偏好 ( Preference ) 知名 ( Awareness ) 有效到達(dá)率 ( E. Reach ) 凈到達(dá)率 ( Net Reach ) 媒體行程與模式 三個主要模式 記憶曲線與遺忘曲線 ? 欄柵式 （ Flighting) ? 連續(xù)式 (Continuity) ? 脈動式 (Pulsing) 050100150200250300350Wk1 Wk2 Wk3 Wk4 Wk5 Wk6 Wk7050100150200250300Wk1 Wk2 Wk3 Wk4 Wk5 Wk6 Wk7媒體行程與模式 行程設(shè)定 媒體露出 ? 行銷活動行程 ? 購買時機與銷售季節(jié)性 ? 鋪貨率 ? 購買周期 ? 競爭態(tài)勢與淡、旺季機會 區(qū)域預(yù)算分配 品類發(fā)展指數(shù) (CDI: Category Development Index) 地區(qū)品類銷售占全國 % 地區(qū)人口占全國 % 品牌發(fā)展指數(shù) (BDI: Brand Development Index ) 地區(qū)品牌銷售占全國 % 地區(qū)人口占全國 % X 100 X 100 區(qū)域預(yù)算分配 CD1100 CD1100 BD1100 BD1100 CD1100
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