傳化涂料戰(zhàn)略分析提案-wenkub
2023-05-20 23:41:15 本頁面
【正文】 高 低 進入障礙 高 市場互動模型（ 4） 同行業(yè)競爭者 中國的涂料生產(chǎn)商約有 8000家 ， 絕大部分產(chǎn)品沒有明確的細分定位 ， 產(chǎn)品適用面廣 。而經(jīng)銷商為了營利相互壓價，導致了市場競爭的無序。沒有形成較為系列的產(chǎn)品，市場選擇的余地較小，只能在一些特定的場合下使用。 如今我國建筑涂料在外墻裝飾中應(yīng)用率還不到 10%， 而在歐美等發(fā)達國家 ， 建筑外墻采用高級涂料裝飾的已占到了 90%。 建筑涂料產(chǎn)業(yè)必須堅持走可持續(xù)發(fā)展之路 。 中國建筑涂料產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（ 2） 20xx國外涂料企業(yè)大量進入中國 ， 占據(jù)了中國很大一部分的市場份額 。 雖然中國經(jīng)濟目前正面臨 SARS、 伊拉克戰(zhàn)爭等多種因素的影響 ，20xx年后三個季度經(jīng)濟增長率會略有回調(diào) ， 但世界銀行仍相當看好中國經(jīng)濟 ， 預(yù)計 20xx年經(jīng)濟增長率為%。 二、外部環(huán)境分析 宏觀經(jīng)濟發(fā)展 行業(yè)發(fā)展動態(tài) 市場互動模型 宏觀經(jīng)濟發(fā)展 21世紀初 ， 全球經(jīng)濟增長速度逐漸放緩 ， 陷入 “ 增長性衰退 ” 。 進入 20xx年后 ， 美國經(jīng)濟逐漸從 “ ”事件影響的陰影中擺脫出來 ， 亞洲與俄羅斯經(jīng)濟也快速復(fù)蘇 。 行業(yè)發(fā)展動態(tài) 中國建筑涂料產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 建筑涂料的產(chǎn)業(yè)規(guī)制及政策環(huán)境 市場需求環(huán)境及面臨的機遇 中國建筑涂料產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（ 1） 我國建筑業(yè)快速發(fā)展 ， 已成為國民經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè) ，建筑裝飾裝修行業(yè)進入了新的發(fā)展時期 。 國內(nèi)企業(yè)存在行業(yè)管理不夠規(guī)范 ， 專業(yè)化 、 規(guī)?；?、 產(chǎn)業(yè)化程度嚴重欠缺的問題 。 因此 ， 節(jié)約能源和資源 、 減少污染 、 提高性能應(yīng)該是建筑涂料可持續(xù)發(fā)展的基本理念 。 市場總的發(fā)展態(tài)勢是：總量供大于求 ， 中低檔產(chǎn)品過剩 ， 部分高檔產(chǎn)品供應(yīng)不足 ， 需求呈多層次 、 多元化發(fā)展態(tài)勢 ， 專用漆比重進一步增加 。 國外涂料助劑公司 國外涂料助劑公司大量涌入，不可避免地產(chǎn)生相互之間的競爭，特別是在珠江三角洲和長江三角洲這兩個涂料生產(chǎn)比較集中的地區(qū)尤為突出。 終端客戶 終端客戶包括日常的使用者，建筑物中居住，辦工的人群。 占有絕對優(yōu)勢的外資企業(yè)將搶占大中城市領(lǐng)域內(nèi)的高檔市場 ， 而規(guī)模較小 、 集中度低的內(nèi)資中小企業(yè)只能占領(lǐng)廣大農(nóng)村等欠發(fā)達地區(qū)的細分市場 。 粉末涂料固然具有一定的優(yōu)勢，然而在某些領(lǐng)域存在的應(yīng)用問題還沒有很好的解決：設(shè)備轉(zhuǎn)型成本、粉末涂料的換色和特殊效應(yīng)等技術(shù)問題。 品牌優(yōu)勢，“傳化美萊’成為區(qū)域性名牌。 傳化文化內(nèi)涵：誠信、務(wù)實、創(chuàng)新、發(fā)展。（人格是首要因素） 傳化人行動路線：思想－目標－思路－方法－氛圍－效率－效果。 營銷模式：兩條腿走路。 創(chuàng)新氛圍比較差。
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