22萬寶路品牌成功案例100個-wenkub
2022-09-01 18:29:32 本頁面
【正文】 意為“只是因?yàn)槔寺?男人 總忘不了的愛。女性是愛美的天使，她們抱怨白色的香煙嘴部分常常沾染了她們的口紅，變成不雅觀的斑斑紅點(diǎn)。盡管萬寶路從 1998年開始，品牌價值大幅度下降，世界品牌價值排位也跌至第 10 名，但不可否認(rèn)，萬寶路仍是一個頂級世界名牌。莫里斯公司生產(chǎn)的萬寶路香煙已連續(xù) 14年成為全美香煙銷售冠軍，自 1975年開始，萬寶路香煙就一直雄霸世界香煙排行榜首位，至今無人能敵。如今，香煙銷售占領(lǐng)著美國約一半以上的煙草市場，“萬寶路”也成為著名的全球性消費(fèi) 品品牌。在全球一浪高過一浪的禁煙浪潮中，萬寶路品牌價值長期位居世界前列，不能不說是一個奇跡。生產(chǎn)商菲利普 ” 其廣告口號是 “ 像五月的天氣一樣溫和”，意在爭當(dāng)女性煙民的“紅顏知己。于是，公司開始考慮重塑形象，并派專人請利奧一伯內(nèi)特廣告公司為萬寶路作廣告策劃， 以期打出萬寶路的名氣和銷路。僅 1954年至 1955年問，萬寶路銷售量 就提高了三倍，一躍成為全美第十大香煙品牌。針對不同市場的不同情況，菲利普． 莫 里斯公司 針 對當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗、文化背景等對其產(chǎn)品形象經(jīng)予適當(dāng)調(diào)整，采取了極為靈活的 廣告戰(zhàn)
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