22萬(wàn)寶路品牌成功案例100個(gè)-wenkub
2022-09-01 18:29:32 本頁(yè)面
【正文】 意為“只是因?yàn)槔寺?男人 總忘不了的愛(ài)。女性是愛(ài)美的天使，她們抱怨白色的香煙嘴部分常常沾染了她們的口紅，變成不雅觀的斑斑紅點(diǎn)。盡管萬(wàn)寶路從 1998年開(kāi)始，品牌價(jià)值大幅度下降，世界品牌價(jià)值排位也跌至第 10 名，但不可否認(rèn)，萬(wàn)寶路仍是一個(gè)頂級(jí)世界名牌。莫里斯公司生產(chǎn)的萬(wàn)寶路香煙已連續(xù) 14年成為全美香煙銷(xiāo)售冠軍，自 1975年開(kāi)始，萬(wàn)寶路香煙就一直雄霸世界香煙排行榜首位，至今無(wú)人能敵。如今，香煙銷(xiāo)售占領(lǐng)著美國(guó)約一半以上的煙草市場(chǎng)，“萬(wàn)寶路”也成為著名的全球性消費(fèi) 品品牌。在全球一浪高過(guò)一浪的禁煙浪潮中，萬(wàn)寶路品牌價(jià)值長(zhǎng)期位居世界前列，不能不說(shuō)是一個(gè)奇跡。生產(chǎn)商菲利普 ” 其廣告口號(hào)是 “ 像五月的天氣一樣溫和”，意在爭(zhēng)當(dāng)女性煙民的“紅顏知己。于是，公司開(kāi)始考慮重塑形象，并派專人請(qǐng)利奧一伯內(nèi)特廣告公司為萬(wàn)寶路作廣告策劃， 以期打出萬(wàn)寶路的名氣和銷(xiāo)路。僅 1954年至 1955年問(wèn)，萬(wàn)寶路銷(xiāo)售量 就提高了三倍，一躍成為全美第十大香煙品牌。針對(duì)不同市場(chǎng)的不同情況，菲利普． 莫 里斯公司 針 對(duì)當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗、文化背景等對(duì)其產(chǎn)品形象經(jīng)予適當(dāng)調(diào)整，采取了極為靈活的 廣告戰(zhàn)
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