22萬寶路品牌成功案例100個(編輯修改稿)
2024-09-26 18:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、豪氣的英雄男子漢，在廣告中高卷袖管，露 出 多毛的手臂，手指間央著一支冉冉冒煙的萬寶路香煙。、 這種滌蕩女人胭脂味的廣告，于 1954 年 問 世后，立刻給公司帶來了巨額的財富。僅 1954年至 1955年問，萬寶路銷售量 就提高了三倍，一躍成為全美第十大香煙品牌。 1968年，其市場占有率升至今美同行的第二位。 二、品牌策略 80％的人購買萬寶路，并不是為了香煙本身的品質(zhì)，而是享受品牌帶來的滿足感。 菲利普 ． 莫里斯公司為萬 寶 路香煙樹立起來的美國牛仔形象，并不一定適合其他 國 家人們的口味，如香港人對牛仔廣告就 無 太多好感，在香港人心中牛仔是低下的勞 工 ；而在日本，對這種粗獷豪放也難以接受。針對不同市場的不同情況，菲利普． 莫 里斯公司 針 對當?shù)仫L(fēng)俗、文化背景等對其產(chǎn)品形象經(jīng)予適當調(diào)整，采取了極為靈活的 廣告戰(zhàn)術(shù)，在香港就將牛仔改為年輕、灑脫、事業(yè)有成的牧場主；而在日本，則把形象改為一個過著田園生活的牧童。這些應(yīng)變措施都贏得了當?shù)仡櫩偷南矏邸? 三、促銷策略 萬寶路不惜重金，在美國和世界各地用廣告宣傳
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