20本田品牌成功案例100個(編輯修改稿)
2024-09-26 18:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 言 —— “經(jīng)常保持幻想與朝氣”。這句名言體現(xiàn)在其經(jīng)營策略乃至廣告策略上。該公司為 了 讓其小型摩托車打入美國市場，動用了一種“幻想與朝氣”的廣告形式。它拍了一部廣告電視片：電視熒光屏以閃電的速度，在黑色背景上交替映出拙劣筆跡寫的：我是誰 ?狗能 思想嗎 ?我長得丑嗎 ?使觀看的人充 滿了幻想。 從背景后傳來各種稀奇古怪的聲音：有的像玻璃在撞碰，有的如炸彈爆炸，有的似兒童在竊竊偷笑。 最后，廣告才映出關(guān)鍵的話：“最新型的本田 50 型摩托車 —— 即使尚末盡善盡美，但它也絕不會有什么問題。 ” 這則廣告招式妙在奇妙和富于幻想，抓住青年人具有獵奇求新的心理，為其產(chǎn) 品開 拓了銷路。 三、本田的綠色革命 本田說過一句耐人尋味的話：“在 目 前全世界這種日新月異的進步的新時代，資本力 量 在創(chuàng) 業(yè) 經(jīng)營中的重要性已經(jīng)讓位給創(chuàng)新，就是說走在時代前列的創(chuàng)新將引 導企業(yè)走向繁榮。沒有創(chuàng)新，就是抱著錢袋子，也趕不上時代的潮流，成為失敗者。有些公司沒有資本，但依靠創(chuàng)新獲得了發(fā)展。相反，不少企業(yè)盡管資本力量很雄厚，工廠設備很齊全，人員也不少，卻因為經(jīng)營不善和缺乏創(chuàng)新精神而出現(xiàn)虧損。時代的迅猛進步把企業(yè)經(jīng)營中資本和創(chuàng)新的重要性顛倒過來了。在汽車制造行業(yè)，不把防止公害列為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的地位，沒有環(huán)保意識，企業(yè)就趕不上時代前進的步伐，就可能被淘汰。”麥肯錫公司的幾位咨詢專家通過對全球增長最快的
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