20本田品牌成功案例100個(gè)(編輯修改稿)
2025-09-26 18:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 言 —— “經(jīng)常保持幻想與朝氣”。這句名言體現(xiàn)在其經(jīng)營(yíng)策略乃至廣告策略上。該公司為 了 讓其小型摩托車(chē)打入美國(guó)市場(chǎng)，動(dòng)用了一種“幻想與朝氣”的廣告形式。它拍了一部廣告電視片：電視熒光屏以閃電的速度，在黑色背景上交替映出拙劣筆跡寫(xiě)的：我是誰(shuí) ?狗能 思想嗎 ?我長(zhǎng)得丑嗎 ?使觀看的人充 滿了幻想。 從背景后傳來(lái)各種稀奇古怪的聲音：有的像玻璃在撞碰，有的如炸彈爆炸，有的似兒童在竊竊偷笑。 最后，廣告才映出關(guān)鍵的話：“最新型的本田 50 型摩托車(chē) —— 即使尚末盡善盡美，但它也絕不會(huì)有什么問(wèn)題。 ” 這則廣告招式妙在奇妙和富于幻想，抓住青年人具有獵奇求新的心理，為其產(chǎn) 品開(kāi) 拓了銷(xiāo)路。 三、本田的綠色革命 本田說(shuō)過(guò)一句耐人尋味的話：“在 目 前全世界這種日新月異的進(jìn)步的新時(shí)代，資本力 量 在創(chuàng) 業(yè) 經(jīng)營(yíng)中的重要性已經(jīng)讓位給創(chuàng)新，就是說(shuō)走在時(shí)代前列的創(chuàng)新將引 導(dǎo)企業(yè)走向繁榮。沒(méi)有創(chuàng)新，就是抱著錢(qián)袋子，也趕不上時(shí)代的潮流，成為失敗者。有些公司沒(méi)有資本，但依靠創(chuàng)新獲得了發(fā)展。相反，不少企業(yè)盡管資本力量很雄厚，工廠設(shè)備很齊全，人員也不少，卻因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善和缺乏創(chuàng)新精神而出現(xiàn)虧損。時(shí)代的迅猛進(jìn)步把企業(yè)經(jīng)營(yíng)中資本和創(chuàng)新的重要性顛倒過(guò)來(lái)了。在汽車(chē)制造行業(yè)，不把防止公害列為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的地位，沒(méi)有環(huán)保意識(shí)，企業(yè)就趕不上時(shí)代前進(jìn)的步伐，就可能被淘汰?！丙溈襄a公司的幾位咨詢(xún)專(zhuān)家通過(guò)對(duì)全球增長(zhǎng)最快的
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