22萬寶路品牌成功案例100個(gè)(已修改)
2025-09-01 18:29 本頁(yè)面
【正文】 萬寶路（ Marlboro） 成立于 1847年的菲利普莫里斯公司生產(chǎn)的萬寶路香煙已連續(xù) 14年成為全美香煙銷售冠軍，自 1975年開始，萬寶路香煙就一直雄霸世界香煙排行榜首位，至今無人能敵。如今，香煙銷售占領(lǐng)著美國(guó)約一半以上的煙草市場(chǎng)，“萬寶路”也成為著名的全球性消費(fèi) 品品牌。 翻開 1992～ 1997 年世界最有價(jià)值品牌的排行榜， 6 年中菲力普 ． 莫里斯公司的萬寶路有 3 年位居榜首， 3年位居次席。 1993 年其品牌價(jià)值高達(dá)近 400億美元。盡管萬寶路從 1998年開始，品牌價(jià)值大幅度下降，世界品牌價(jià)值排位也跌至第 10 名，但不可否認(rèn)，萬寶路仍是一個(gè)頂級(jí)世界名牌。在全球一浪高過一浪的禁煙浪潮中，萬寶路品牌價(jià)值長(zhǎng)期位居世界前列，不能不說是一個(gè)奇跡。 一、 產(chǎn)品形象塑造 美國(guó) 20 世紀(jì)的 20年代被稱作“迷惘的時(shí)代”。無論男女，嘴上都會(huì)悠閑地叼著一支香煙。女性是愛美的天使，她們抱怨白色的香煙嘴部分常常沾染了她們的口紅，變成不雅觀的斑斑紅點(diǎn)。生產(chǎn)商菲利普莫里斯聽到了這種抱怨，決定生產(chǎn)一種適合女性嗜好的香煙。于是，“
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