22萬寶路品牌成功案例100個-wenkub.com
2024-08-17 18:29 本頁面
【正文】 因為其品牌形象已深入人心，而煙民也不會立刻戒煙，提了價的萬寶路香煙仍會有廣闊的市場。為了挽回?fù)p失，菲利普 (一 )進行戰(zhàn)略調(diào)整 為 了 適應(yīng)全球性的禁煙浪潮，菲利普這一打擊使菲利普 1998 年，美國幾十個州政府狀告五大煙草公司危害民眾健康、誤導(dǎo)消費者，增加了美國各州醫(yī)院的醫(yī)療開支。在世界市場上，它頻繁資助汽車賽，舉辦著名歌手演唱會。 1975 年美國政府頒布了禁止在廣播電視中播放香煙廣告的法令。 菲利普 ． 莫里斯公司為萬 寶 路香煙樹立起來的美國牛仔形象，并不一定適合其他 國 家人們的口味，如香港人對牛仔廣告就 無 太多好感，在香港人心中牛仔是低下的勞 工 ；而在日本，對這種粗獷豪放也難以接受。、 這種滌蕩女人胭脂味的廣告，于 1954 年 問 世后，立刻給公司帶來了巨額的財富。原來的形象雖有針對性，“但針對的目標(biāo)并 不 合適，且對其未來的發(fā)展設(shè)置了障礙。 “萬寶路” (M ARLBORO)是“ Man always Rememker Lovely Because Of Romantic Only”的縮寫，
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