工商企業(yè)管理論文十三-wenkub
2023-01-31 23:11:23 本頁面
【正文】 2 關(guān)鍵字 2 引言 3 一、品牌的概念及相關(guān)定義 3 二、阻礙中小企業(yè)發(fā)展的原因 4 （一）中小企業(yè)的品牌意識(shí)很淡薄 4 （二）未能全面了解品牌在購買過程中的作用 4 （三）品牌定位存在問題 5 （四）企業(yè)文化建設(shè)滯后導(dǎo)致品牌缺少文化內(nèi)涵 6 三、中小企業(yè)品牌建設(shè)的對(duì)策 6 （一）樹立正確的品牌觀念 重視品牌創(chuàng)立 6 （二）準(zhǔn)確定位品牌核心價(jià)值 7 （三）人才塑造 是品 牌產(chǎn)品的保證 8 （四）培育獨(dú)特的企業(yè)文化 8 （五）防范風(fēng)險(xiǎn) 9 結(jié)論 9 致謝詞 10 參考文獻(xiàn) 11 2 摘要： 隨著經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，人們對(duì)產(chǎn)品的要求越來越高。 關(guān)鍵字 ： 中小企業(yè) 品牌 企業(yè) 品牌 3 淺析中小企業(yè)品牌建設(shè)的阻礙及對(duì)策 引言： 隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，人們的生活水平不斷的提高。當(dāng)今產(chǎn)品的品種越來越多，供應(yīng)量越來越大，消費(fèi)者有了更多選擇的機(jī)會(huì)。 杜納當(dāng)今的中小企業(yè)正如雨后春筍般起步，依照我國有關(guān)政府部門的資料統(tǒng)計(jì)，截止 2021 年 6 月底，我國經(jīng)工商行政部門注冊(cè)的中小企業(yè)已超過 360 萬家個(gè)體商戶 2790 萬家， 然而不知為什么我國中小企業(yè)壽命卻越來越短，有關(guān)調(diào)查表明 。例如不注意商標(biāo)或品牌的設(shè)計(jì)、不注重包裝裝潢、不注重品牌注冊(cè)、品牌被搶注的現(xiàn)象十分嚴(yán)重等等。在中國的飲料市場(chǎng)上，國產(chǎn)“名牌”或“知名品牌”有八家，他們分別是：廣州的“亞洲”、上海的“正廣和”、天津的“山海關(guān)”、北京的“北冰洋”、青島的“嶗山”、沈陽的“八王壽”、重慶的“天府可樂”、廣州的“健力寶”。這顯然是以產(chǎn)品為核心，而不是“以品牌廣告推出品牌，然后以品牌推出產(chǎn)品”。 對(duì)于 梯隊(duì)效應(yīng)而 言 ，這種了解必須上升至
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