工商企業(yè)管理論文十三-wenkub
2023-01-31 23:11:23 本頁面
【正文】 2 關鍵字 2 引言 3 一、品牌的概念及相關定義 3 二、阻礙中小企業(yè)發(fā)展的原因 4 （一）中小企業(yè)的品牌意識很淡薄 4 （二）未能全面了解品牌在購買過程中的作用 4 （三）品牌定位存在問題 5 （四）企業(yè)文化建設滯后導致品牌缺少文化內涵 6 三、中小企業(yè)品牌建設的對策 6 （一）樹立正確的品牌觀念 重視品牌創(chuàng)立 6 （二）準確定位品牌核心價值 7 （三）人才塑造 是品 牌產品的保證 8 （四）培育獨特的企業(yè)文化 8 （五）防范風險 9 結論 9 致謝詞 10 參考文獻 11 2 摘要： 隨著經濟的不斷增長，人們對產品的要求越來越高。 關鍵字 ： 中小企業(yè) 品牌 企業(yè) 品牌 3 淺析中小企業(yè)品牌建設的阻礙及對策 引言： 隨著經濟的增長，人們的生活水平不斷的提高。當今產品的品種越來越多，供應量越來越大，消費者有了更多選擇的機會。 杜納當今的中小企業(yè)正如雨后春筍般起步，依照我國有關政府部門的資料統(tǒng)計，截止 2021 年 6 月底，我國經工商行政部門注冊的中小企業(yè)已超過 360 萬家個體商戶 2790 萬家， 然而不知為什么我國中小企業(yè)壽命卻越來越短，有關調查表明 。例如不注意商標或品牌的設計、不注重包裝裝潢、不注重品牌注冊、品牌被搶注的現象十分嚴重等等。在中國的飲料市場上，國產“名牌”或“知名品牌”有八家，他們分別是：廣州的“亞洲”、上海的“正廣和”、天津的“山海關”、北京的“北冰洋”、青島的“嶗山”、沈陽的“八王壽”、重慶的“天府可樂”、廣州的“健力寶”。這顯然是以產品為核心，而不是“以品牌廣告推出品牌，然后以品牌推出產品”。 對于 梯隊效應而 言 ，這種了解必須上升至
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