盛世長安汽車市場推廣策劃方案(43頁)-汽車-wenkub
2022-08-27 07:30:49 本頁面
【正文】 活動執(zhí)行－第一部分巴黎春天 活動主題：巴黎春天 活動時間： 1月 5日上午 9點 9點 30分 活動地點：花園酒店戶外展場 現(xiàn)場布置：搭建大型舞臺 活動執(zhí)行－巴黎春天（二） ?活動的主舞臺設在錦繡香江的戶外湖邊草坪，當天的所有活動都將圍繞主舞臺進行，舞臺觀眾區(qū)布置為露天咖啡館的形式，在湖邊擺放若干張法式桌椅，活動期間提供咖啡供活動參與者品嘗，營造出一種浪漫的法國情調(diào)。 ?活動的設置形式多樣，但因目標消費群的自身素質(zhì)等的特點，他們不輕易參與司空見慣的有獎游戲，故活動形式主要以展示表演為主，讓到場參觀者能親身體驗與長安的世界品質(zhì)與格調(diào)， 親臨 ——體驗 ——向往 ——購買 為活動最終目的。 ?通過本次系列活動，利用活動參與者的口碑的傳播方式，吸引更多的的消費者，達到特有的宣傳和銷售作用 。目錄 活動目的 活動策劃思路 活動概述 活動執(zhí)行 活動可行性評估 宣傳配合 目錄 活動目的 ? 本次活動的目的是在于促進長安的品牌整合、實力展示，新車推廣，訂貨大會。 活動策劃思路 長安百載文化傳承 品牌核心 歷史與現(xiàn)代的融匯，國際潮流與中國特情的結(jié)合 展示世界各地潮流風情，展示長安百載文化 只有感性上的訴求 向理性的認知轉(zhuǎn)變 潮流不僅僅是汽車的潮流，我們從時尚服裝，飲食文化，生活狀態(tài)等方面結(jié)合長安的本土化特征，讓長安走向世界 具象的表達方式，加深對品牌概念的理解 逐步的 詮釋品 牌內(nèi)涵 加深消 費者的 印象。 活動執(zhí)行－展示會活動概述（一） ?展示會活動，主要目的是為長安的產(chǎn)品及長安的文化做出全面的介紹 ?具體活動分為世界風情文化展示和長安百載文化展示兩部分， 第一部以新產(chǎn)品的表演展示和世界風情文化展示結(jié)合為主。 ?同時，所有工作人員服飾也會以嫩綠色為主調(diào)，以此表現(xiàn)出活動中體現(xiàn)的“春天”這一主題。 ?下午活動以拍賣會為主，拍賣會場設在主舞臺區(qū)。 活動執(zhí)行－紐約夏日（一） 活動主題：紐約夏日 活動時間：８月２４日１０：３０－１５：００ 活動地點：錦繡香江 活動參與人群：錦繡香江業(yè)主、潛在消費者 活動執(zhí)行－紐約夏日（二） ?活動的主舞臺設在錦繡香江的會所的室外泳池，舞臺背景以表現(xiàn)夏天氣氛的繽紛色調(diào)為主，工作人員服飾以性感多彩為主，以此表現(xiàn)出夏天這一主題。 活動執(zhí)行－紐約夏日（三） ?下午活動以拍賣會為主，拍賣會場設在主舞臺區(qū)。 活動執(zhí)行－倫敦之秋（一） 活動主題：倫敦之秋 活動時間：８月３１日１０：３０－１５：００ 活動地點：錦繡香江 活動參與人群：錦繡香江業(yè)主、潛在消費者 活動執(zhí)行－倫敦之秋（二） ?活動的主舞臺設在錦繡香江會所的宴會廳，舞臺背景以表現(xiàn)金黃為主，工作人員服飾以英式格仔衫為主，以此表現(xiàn)出秋天這一主題。 ?由于活動的現(xiàn)場是在宴會廳內(nèi)，具有較好的收音效果，可以考慮將 英國文化中最有代表意義的莎士比亞戲劇表演融入其中。具體拍賣方式祥見活動執(zhí)行 ——第一階段活動簡介（三）、（四）部分。 ?上午活動為時裝表演和拍賣房屋介紹。 活動執(zhí)行－米蘭冬晴（三） ?下午活動以拍賣會為主，拍賣會場設在主舞臺區(qū)。 活動執(zhí)行－展示會活動概述（一） 活動執(zhí)行－第一階段活動活動概述（二） ?第一階段四個活動的風格與形式相近，在風格上都是表現(xiàn)居住生活的情調(diào)為主，突出樓盤本身所要表現(xiàn)的 與世界同步 的概念。 活動執(zhí)行－第一階段活動活動概述（三） 拍賣會形式介紹 ： ?現(xiàn)場拍賣活動，每周從第二期尾貨中抽出２套（數(shù)量待定）住宅進行公開拍賣。 活動執(zhí)行－第一階段活動活動簡介（四） ?拍賣的過程中，由發(fā)展商依據(jù)戶型的大小，景觀的好壞設立出一個每平方的底價，再由消費者通過舉牌的形式競投，每次舉牌代表上升 100元，最后以價高者得。 ?另外 ， 還將在消費者前來售樓部報名期間 ， 就派發(fā)專門的拍賣手冊 ， 里面將會有本次拍賣物品的詳細介紹 、 起拍價格 、 活動介紹等相關(guān)元素 。 ?本階段活動以符合此類消費者的心理特點制定內(nèi)容。 ?錦繡年華，盛裝舞會 將邀請商界成功人士、外國在華工作的高層人員等社會知名人士前來參加，具體內(nèi)容為在錦繡香江內(nèi)舉辦社
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